蘋果借iPhone 5C搶占低端：主要面向海外市場(chǎng)

導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技博客TechCrunch今天刊登題為《iPhone 5C并非面向美國(guó)，而是世界》(The iPhone 5C Isn’t For The US; It’s The iPhone For The Rest Of The World)的文章稱，傳聞中的iPhone 5C將成為iPhone產(chǎn)品線中的低端產(chǎn)品。在許多國(guó)家用戶向非合約機(jī)轉(zhuǎn)移的過程中，這款產(chǎn)品將幫助蘋果公司進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)。

以下為文章全文：

近期有報(bào)道稱，蘋果公司即將推出價(jià)格較低、塑料外殼的iPhone 5C，發(fā)布會(huì)將于9月10日舉行。這款4英寸屏幕iPhone預(yù)計(jì)將成為iPhone產(chǎn)品線中替代iPhone 4和iPhone 4S的產(chǎn)品。憑借這款手機(jī)，蘋果公司將提高在美國(guó)低端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。

但實(shí)際上，這只是一個(gè)副作用。這一新款iPhone將非常適合全球市場(chǎng)。在許多國(guó)家，運(yùn)營(yíng)商銷售的手機(jī)沒有補(bǔ)貼，因此以往iPhone的價(jià)格對(duì)普通用戶而言太高。

美國(guó)運(yùn)營(yíng)商是一個(gè)例外。即使用戶自備手機(jī)入網(wǎng)，AT&T、Verizon無(wú)線和Sprint等運(yùn)營(yíng)商給出的價(jià)格也不會(huì)更低。加拿大以往也是同樣的情況，但這一情況正逐漸改變。

在歐洲，用戶可以選擇普通的合約計(jì)劃，也可以攜機(jī)入網(wǎng)。例如在法國(guó)，無(wú)限量使用語(yǔ)音、短信和數(shù)據(jù)服務(wù)(網(wǎng)速在流量超過3GB之后將受限)的價(jià)格為每月25美元。對(duì)消費(fèi)者而言唯一的不利僅僅只是需要自備手機(jī)。

英國(guó)的情況也是同樣，用戶只需每月支付23美元，即可使用無(wú)限量的數(shù)據(jù)服務(wù)。用戶也可以隨時(shí)更換運(yùn)營(yíng)商。T-Mobile嘗試在美國(guó)提供同樣的體驗(yàn)，但價(jià)格與歐洲運(yùn)營(yíng)商仍有較大差距。

歐洲市場(chǎng)的這一變化從幾年前開始出現(xiàn)。Free等新興運(yùn)營(yíng)商不再以便宜的手機(jī)去吸引用戶，而是幫助用戶擺脫價(jià)格高昂的每月套餐費(fèi)。這樣的做法取得了效果。新的套餐價(jià)格很低，僅為此前的一半或1/3。每年，非合約套餐都越來(lái)越受歡迎。在法國(guó)，目前有39%用戶使用這樣的套餐，而法國(guó)的活躍SIM卡數(shù)量為7480萬(wàn)，因此這不是一個(gè)小數(shù)字。

那么，用戶是否愿意首先花費(fèi)900美元去購(gòu)買一臺(tái)16GB容量的iPhone 5？

如果仔細(xì)計(jì)算，那么可以發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于購(gòu)買合約機(jī)并使用合約套餐，購(gòu)買這樣一臺(tái)iPhone加上套餐費(fèi)的價(jià)格要低很多。大部分人并不希望看到每月高昂的手機(jī)賬單，但他們的選擇要么是拿出900美元來(lái)購(gòu)買iPhone，要么是改成其他手機(jī)。如果用戶只是用手機(jī)去檢查電子郵件或拍攝Instagram照片，他們可能不需要最新款iPhone。大部分人不會(huì)閱讀科技博客，他們只是想要一臺(tái)能聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)。

目前，大部分用戶會(huì)選擇老款iPhone 4、iPhone 4S或Android手機(jī)。例如，用戶可以以665美元的價(jià)格買到Galaxy S4。這款手機(jī)并不便宜，但比iPhone 5的價(jià)格低接近250美元。而如果看看iPhone 4S只有3.5英寸的屏幕，那么許多人可能都會(huì)選擇大屏幕的Android、Windows Phone，甚至黑莓10手機(jī)。用戶向非合約機(jī)的轉(zhuǎn)移毫無(wú)疑問將對(duì)蘋果公司產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

所有人都認(rèn)為，蘋果公司當(dāng)前正確的做法是發(fā)布一款廉價(jià)iPhone，這樣的手機(jī)需要尺寸較大的屏幕，從而能夠與Android手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。如果這樣做，蘋果公司在歐洲市場(chǎng)的份額將反彈，并且為用戶向非合約機(jī)的轉(zhuǎn)移做好準(zhǔn)備。

不過歐洲僅僅只是全球市場(chǎng)的一部分。盡管歐洲仍是僅次于北美的第二大市場(chǎng)，但中國(guó)已無(wú)可爭(zhēng)議地成為蘋果公司的第三大市場(chǎng)。金色版iPhone 5S很可能在中國(guó)市場(chǎng)熱銷，但中國(guó)許多消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買價(jià)格更低的手機(jī)。這也是iPhone 4和iPhone 4S在中國(guó)市場(chǎng)更火爆的原因。

iPhone 4目前在中國(guó)的蘋果零售店中售價(jià)為500美元。由于蘋果仍繼續(xù)使用玻璃和鋁合金等材料，因此這款手機(jī)的生產(chǎn)成本仍然很高，這不利于利潤(rùn)率和利潤(rùn)。相對(duì)而言，塑料外殼手機(jī)將帶來(lái)較低的生產(chǎn)成本。

iPhone 5C的的價(jià)格預(yù)計(jì)將比iPhone 5S低200至300美元。不過iPhone 5C的關(guān)鍵在于這是一款新手機(jī)。蘋果公司希望通過探索新市場(chǎng)重新贏得市場(chǎng)份額，這就像是iPod mini、iPod nano和iPad mini所扮演的角色。不過這將取決于用戶的認(rèn)知：我為何要購(gòu)買一臺(tái)新手機(jī)？而蘋果的邏輯是：這是iPhone，但與其他手機(jī)價(jià)格相仿，這也是一款新手機(jī)。