Android與雀巢合作內(nèi)幕：提供Android版巧克力

北京時(shí)間9月5日消息，Google下一版本的Andorid系統(tǒng)名叫“KitKat”，KitKat是雀巢的一種巧克力。這有點(diǎn)意外，因?yàn)樵竟驹鴮ndorid 4.4稱為“Key Lime Pie”。

聽到名字時(shí)，你可能會(huì)認(rèn)為瑞士雀巢公司在借Android營(yíng)銷。不過，Google卻表示雙方?jīng)]有金錢交易。

Android全球合作主管約翰-拉格靈（ John Lagerling）表示：“這不是金錢換品牌之類的交易。”拉格靈說，創(chuàng)意只是有趣，出乎意料。

合作并非沒有風(fēng)險(xiǎn)

Prophet合作伙伴和顧問西蒙-梅爾思（ Simon Myers）認(rèn)為，此交易存在風(fēng)險(xiǎn)。他說：“如果你的品牌與另一個(gè)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，就不可避免與另一個(gè)品牌關(guān)聯(lián)，是好是壞都連在一起。如果那個(gè)品牌和企業(yè)存在聲譽(yù)問題，造成損害，你認(rèn)為自己的品牌、質(zhì)量不會(huì)受影響，那就太天真了。”

之前，因?yàn)閶雰耗谭廴赋彩艿脚u(píng)，它還曾召回過產(chǎn)品。Google自己也有問題，比如Andorid病毒問題。

在Google內(nèi)部文件中，Android 4.4名叫“Key Lime Pie”，拉格靈說，去年團(tuán)隊(duì)才決定選擇KitKat。他解釋說：“只有很少的人知道Key Lime Pie的口味。在我們的廚房里有一種零售，方便午夜編程的人吃，它就是KitKat。有人說：‘嗨，為什么不叫KitKat呢？’我們甚至不知道哪家公司控制這個(gè)名字，開始時(shí)我們?cè)J(rèn)為選擇這個(gè)名字會(huì)有困難。后來就覺得不難了，于是就聯(lián)系了雀巢的人。”

去年11月底，拉格靈給雀巢英國(guó)廣告代理公司打電話，提出合作建議。第二天，雀巢邀請(qǐng)拉格靈參加會(huì)議。24小時(shí)之后就確認(rèn)合作了。

雀巢營(yíng)銷主管Patrice Bula說：“坦白來說，1小時(shí)內(nèi)我們就決定合作了。”Patrice Bula清楚當(dāng)中存在風(fēng)險(xiǎn)，例如，如果新OS失敗或者易受病毒攻擊，可能會(huì)影響KitKat的聲譽(yù)。Patrice Bula開玩笑說：“我可能會(huì)被炒魷魚。”

Patrice Bula稱：“當(dāng)選擇新的溝通方式來宣傳品牌，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比采用傳統(tǒng)手法要高。”

幕后故事

早在2月的MWC大會(huì)上，Google和雀巢就曾會(huì)面討論細(xì)節(jié)。

雀巢答應(yīng)將提供5000萬份巧克力棒，巧克力棒像Android吉祥物，然后銷往19個(gè)市場(chǎng)，包括英國(guó)、美國(guó)、巴西、印度、日本、俄羅斯。包裝要提前2個(gè)月生產(chǎn)，由于規(guī)模太大，保密就變得挺困難。

Patrice Bula說：“保密在Google戰(zhàn)略中相當(dāng)重要，絕對(duì)不能泄露。”

Android團(tuán)隊(duì)也努力保持“震驚”感，只有一個(gè)小的團(tuán)隊(duì)作決定。

拉格靈說：“在內(nèi)部我們繼續(xù)叫它Key Lime Pie，告訴合作伙伴時(shí)也是這個(gè)名字。”

直到KitKats吉祥物出現(xiàn)在Google總部之前時(shí)，Google員工才清楚發(fā)生什么事了。