蠶食加包抄：AMD對(duì)抗英特爾的陰謀與陽(yáng)謀

21ic通信網(wǎng)訊，在智能手機(jī)和平板電腦的沖擊下，PC產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展得有些“窘迫”，在告別高速增長(zhǎng)之后，整個(gè)PC行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)。雖然超極本、變形本對(duì)PC復(fù)蘇起到了一定的推動(dòng)作用，但效果卻極其有限，從目前的情況來(lái)看，PC產(chǎn)業(yè)尚無(wú)明確的復(fù)蘇跡象。

這種窘?jīng)r也關(guān)系到PC的上下游產(chǎn)業(yè)，以芯片行業(yè)為例，作為芯片領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，英特爾首當(dāng)其沖，增長(zhǎng)乏力，業(yè)績(jī)堪憂(yōu)。而他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD似乎早有準(zhǔn)備，反而高歌猛進(jìn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Q2季度，AMD移動(dòng)APU的出貨量提升了47.1%，如此迅猛的增長(zhǎng)幅度與PC行業(yè)舉步維艱的現(xiàn)狀形成了強(qiáng)烈反差，令業(yè)界感到十分驚訝。能達(dá)到這種水平的業(yè)績(jī)，AMD憑什么？

　　大幅蠶食對(duì)手的市場(chǎng)份額

在芯片行業(yè)，AMD和英特爾這對(duì)歡喜冤家最近十幾年可謂屢屢交鋒，整體上看，二者出貨量隨著PC市場(chǎng)的膨脹而水漲船高。那么在PC行業(yè)幾乎停止增長(zhǎng)的背景下，AMD要實(shí)現(xiàn)如此大幅的增長(zhǎng)，就只能靠蠶食對(duì)手的市場(chǎng)份額來(lái)實(shí)現(xiàn)。

回頭看當(dāng)年AMD推出APU時(shí)，已經(jīng)殺了英特爾一個(gè)措手不及。隨后，AMD對(duì)APU保持了高頻度的更新態(tài)勢(shì)，每年都有新技術(shù)和新產(chǎn)品亮相。就在今年的5月，AMD還面向全球發(fā)布了2013年全新全系列APU產(chǎn)品，通吃主流筆記本、小尺寸觸控筆記本、平板電腦等不同的終端。更重要的是，AMD還將推出首個(gè)基于A(yíng)RM架構(gòu)的服務(wù)器芯片Seattle（西雅圖），加快Wintel聯(lián)盟的土崩瓦解。

實(shí)際上，關(guān)于Wintel聯(lián)盟崩潰的討論已不是一天兩天了，連英特爾的老搭檔微軟也踏入了ARM陣營(yíng)，這無(wú)疑給AMD蠶食對(duì)手提供了更多的機(jī)會(huì)，更何況APU本來(lái)就是AMD的拿手好戲。

　　顯卡制勝，AMD的包抄戰(zhàn)略

除了蠶食之外，AMD還有包抄戰(zhàn)略，主要是在顯卡方面，市場(chǎng)調(diào)研公司JPR最近公布了2013年Q2季度全球顯卡芯片出貨量及市場(chǎng)份額報(bào)告，AMD在GPU市場(chǎng)份額達(dá)到了21.9%，增長(zhǎng)率達(dá)到了10.9%。在獨(dú)顯市場(chǎng)，AMD也大幅攀升，漲到了38.0%，其中桌面顯卡出貨量增加了0.6%。

可以說(shuō)，在顯卡方面，AMD可謂是大獲全勝，而這得歸功于A(yíng)MD對(duì)游戲市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握。首先，AMD一舉拿下三大游戲主機(jī)的大單，成為Xbox One、Wii U、PS4的顯卡供應(yīng)廠(chǎng)商（其中Xbox One、PS4還使用了AMD的半定制APU），如此強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)直接拉動(dòng)了AMD Q2出貨量的上升。相反，在游戲機(jī)領(lǐng)域，英特爾尚無(wú)有力的策略。此外，近日AMD宣布啟動(dòng)“永不妥協(xié)無(wú)盡版”項(xiàng)目，在GPU歷史上首次開(kāi)啟了完全定制的游戲綁定理念，這也是AMD基于“統(tǒng)一游戲戰(zhàn)略”的深度延展。

應(yīng)該說(shuō)，AMD不僅能為玩家提供了技術(shù)先進(jìn)的顯卡產(chǎn)品，同時(shí)憑借完全定制的游戲綁定理念，將為玩家提供更為優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)，未來(lái)AMD在游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)將大有可觀(guān)。

除了游戲玩家，對(duì)普通消費(fèi)者而言，AMD顯卡也具有很強(qiáng)的吸引力。今年的Q1-Q2是比特幣最為火熱的時(shí)期，AMD顯卡先天善于運(yùn)算哈希值，在同等性能條件下，會(huì)“挖礦”的AMD顯卡更能獲得普通消費(fèi)者的青睞。

可以看出，相比死守傳統(tǒng)PC的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，AMD隨機(jī)應(yīng)變的能力更強(qiáng)，AMD并不局限于PC層面，反而通過(guò)其他智能終端和電子產(chǎn)品大舉進(jìn)軍，拓展自己的產(chǎn)品線(xiàn)和影響力，這符合芯片行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，因?yàn)槌薖C，芯片產(chǎn)品需要在更廣泛的領(lǐng)域發(fā)揮價(jià)值。

　　芯片行業(yè)的格局能否就此“突變”？

如果將蠶食和包抄比喻成AMD的陰謀與陽(yáng)謀的話(huà)，未來(lái)芯片行業(yè)的格局會(huì)如何變化呢？英特爾又應(yīng)該如何抵御AMD的侵襲呢？

業(yè)界人士認(rèn)為，芯片行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該是高性能與跨平臺(tái)。一方面，芯片廠(chǎng)商應(yīng)該通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新去提升芯片性能，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)；而另一方面，在平板和智能手機(jī)、可變形電腦異軍突起的今天，芯片廠(chǎng)商應(yīng)該使自己的產(chǎn)品更適合于不同種類(lèi)的產(chǎn)品。

AMD正是朝這兩個(gè)方向做的，無(wú)論是持續(xù)升級(jí)的APU，還是高性能的顯卡，都能突出AMD產(chǎn)品和技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)，而通過(guò)覆蓋不同的移動(dòng)終端，AMD也將為芯片行業(yè)帶來(lái)更廣泛的想象空間，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意識(shí)到這種趨勢(shì)時(shí)，也許已經(jīng)錯(cuò)失了最佳時(shí)機(jī)。

至于AMD的對(duì)手如何應(yīng)對(duì)，芯片行業(yè)格局能否就此突變，讓我們拭目以待吧。