蘋(píng)果新品令中國(guó)市場(chǎng)失望

有很多事情是蘋(píng)果現(xiàn)時(shí)可以把握的，它卻偏偏不去做，比如更適合中國(guó)市場(chǎng)的大屏幕手機(jī)、廉價(jià)版iPhone、TD版iPhone等。

在這次蘋(píng)果一年一度的重頭發(fā)布會(huì)之前，就有消息稱中國(guó)市場(chǎng)將是發(fā)布會(huì)重點(diǎn)之一，而蘋(píng)果也首次宣布在中美同步召開(kāi)發(fā)布會(huì)，再加上期待中的廉價(jià)iphone，受此刺激，A股市場(chǎng)上的一些“蘋(píng)果概念股”曾一度暴漲。

但9月11日早晨的發(fā)布會(huì)后，市場(chǎng)卻給出了相反的反饋。美股市場(chǎng)蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布會(huì)結(jié)束后一度大幅下挫3%，收盤(pán)時(shí)下跌2.28%，至494.64美元。與iPhone5發(fā)布當(dāng)日的6270億美元相比，蘋(píng)果的市值已跌去2000億美元。在A股市場(chǎng)上，蘋(píng)果概念股也遭重挫。

按以往規(guī)律，因?yàn)槔冕尫?，蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后概念股股價(jià)出現(xiàn)回調(diào)屬于正常，但這次的重跌顯然含有太多市場(chǎng)失望因素。這些失望包括一些普遍問(wèn)題：比如蘋(píng)果新品依舊缺乏創(chuàng)新亮點(diǎn)，傳說(shuō)中的iWatch或iTV均未露面。但更多與中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)，本來(lái)外界以為蘋(píng)果在盈利豐厚的中國(guó)市場(chǎng)上，會(huì)有非常有力度的策略調(diào)整，但實(shí)際不然。

蘋(píng)果依舊沒(méi)有推出中國(guó)人喜歡的更大屏幕手機(jī)，事實(shí)已證明，大屏幕手機(jī)在亞洲市場(chǎng)非常關(guān)鍵，尤其是在中國(guó)。大屏幕手機(jī)是三星在中國(guó)市場(chǎng)逆襲蘋(píng)果的利器，蘋(píng)果如果依舊堅(jiān)持小尺寸，那幾乎等于永遠(yuǎn)失去了部分用戶。

蘋(píng)果依舊沒(méi)有宣布與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議。盡管這可能是受到中國(guó)移動(dòng)4G戰(zhàn)略布局影響，只是延期而已，非蘋(píng)果本意，但中國(guó)移動(dòng)版本的iPhone終究是尚未推出。中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的份額為66%，蘋(píng)果推出TD標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)也沒(méi)什么技術(shù)難度，但幾年來(lái)蘋(píng)果就是一直沒(méi)有作為。

蘋(píng)果依舊沒(méi)有推出廉價(jià)版的iPhone產(chǎn)品，依舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)維持高價(jià)策略，iPhone 5C在中國(guó)裸機(jī)標(biāo)價(jià)4488元，比美國(guó)市場(chǎng)貴186美元。而此前投資人對(duì)iPhone5C價(jià)格的預(yù)期是不高于3500元。iPhone5C里的C曾被認(rèn)為代表China，但現(xiàn)在看只不過(guò)是迎合亞洲人喜好玩了個(gè)換彩殼的小把戲，蘋(píng)果另一個(gè)迎合中國(guó)人癖好的設(shè)計(jì)，是推出了金色手機(jī)，被一些中國(guó)消費(fèi)者稱為“土豪黃”。

現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)與喬布斯時(shí)代大不相同。智能手機(jī)市場(chǎng)早已不是蘋(píng)果當(dāng)年孤帆獨(dú)闖的藍(lán)海，早已是千帆相競(jìng)的紅海，這種局面甚至不是喬布斯復(fù)生或者幾項(xiàng)創(chuàng)新所能解決，因此外界也不宜強(qiáng)求蘋(píng)果做出超出自己能力的創(chuàng)新。但是，有很多事情是蘋(píng)果現(xiàn)時(shí)可以把握的，它卻偏偏不去做，比如更適合中國(guó)市場(chǎng)的大屏幕手機(jī)、廉價(jià)版iPhone、TD版iPhone等。

為了利潤(rùn)和利潤(rùn)率，為了極致的用戶體驗(yàn)，蘋(píng)果一貫固執(zhí)己見(jiàn)，在喬布斯時(shí)代，在創(chuàng)新領(lǐng)先對(duì)手五年的時(shí)代，這種固執(zhí)曾奠定了蘋(píng)果獨(dú)特的價(jià)值觀，使無(wú)數(shù)人為之癡迷。但現(xiàn)在，已經(jīng)是iPhone變街機(jī)的后智能手機(jī)時(shí)代，在創(chuàng)新乏力的前提下，蘋(píng)果如果仍舊放不下架子，不能面對(duì)現(xiàn)實(shí)，則無(wú)異于刻舟求劍；如果繼續(xù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持傲慢態(tài)度，蘋(píng)果早晚會(huì)被三星等對(duì)手以及迅速崛起的中國(guó)本土企業(yè)蠶食。