Android與雀巢合作內(nèi)幕：提供Android版巧克力[圖]

北京時間9月5日消息，Google下一版本的Andorid系統(tǒng)名叫“KitKat”，KitKat是雀巢的一種巧克力。這有點意外，因為原本公司曾將Andorid 4.4稱為“Key Lime Pie”。

聽到名字時，你可能會認(rèn)為瑞士雀巢公司在借Android營銷。不過，Google卻表示雙方?jīng)]有金錢交易。

Android全球合作主管約翰-拉格靈（ John Lagerling）表示：“這不是金錢換品牌之類的交易。”拉格靈說，創(chuàng)意只是有趣，出乎意料。

合作并非沒有風(fēng)險

Prophet合作伙伴和顧問西蒙-梅爾思（ Simon Myers）認(rèn)為，此交易存在風(fēng)險。他說：“如果你的品牌與另一個產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，就不可避免與另一個品牌關(guān)聯(lián)，是好是壞都連在一起。如果那個品牌和企業(yè)存在聲譽(yù)問題，造成損害，你認(rèn)為自己的品牌、質(zhì)量不會受影響，那就太天真了。”

之前，因為嬰兒奶粉雀巢受到批評，它還曾召回過產(chǎn)品。Google自己也有問題，比如Andorid病毒問題。

在Google內(nèi)部文件中，Android 4.4名叫“Key Lime Pie”，拉格靈說，去年團(tuán)隊才決定選擇KitKat。他解釋說：“只有很少的人知道Key Lime Pie的口味。在我們的廚房里有一種零售，方便午夜編程的人吃，它就是KitKat。有人說：‘嗨，為什么不叫KitKat呢？’我們甚至不知道哪家公司控制這個名字，開始時我們曾認(rèn)為選擇這個名字會有困難。后來就覺得不難了，于是就聯(lián)系了雀巢的人。”

去年11月底，拉格靈給雀巢英國廣告代理公司打電話，提出合作建議。第二天，雀巢邀請拉格靈參加會議。24小時之后就確認(rèn)合作了。

雀巢營銷主管Patrice Bula說：“坦白來說，1小時內(nèi)我們就決定合作了。”Patrice Bula清楚當(dāng)中存在風(fēng)險，例如，如果新OS失敗或者易受病毒攻擊，可能會影響KitKat的聲譽(yù)。Patrice Bula開玩笑說：“我可能會被炒魷魚。”

Patrice Bula稱：“當(dāng)選擇新的溝通方式來宣傳品牌，風(fēng)險會比采用傳統(tǒng)手法要高。”

幕后故事

早在2月的MWC大會上，Google和雀巢就曾會面討論細(xì)節(jié)。

雀巢答應(yīng)將提供5000萬份巧克力棒，巧克力棒像Android吉祥物，然后銷往19個市場，包括英國、美國、巴西、印度、日本、俄羅斯。包裝要提前2個月生產(chǎn)，由于規(guī)模太大，保密就變得挺困難。

Patrice Bula說：“保密在Google戰(zhàn)略中相當(dāng)重要，絕對不能泄露。”

Android團(tuán)隊也努力保持“震驚”感，只有一個小的團(tuán)隊作決定。

拉格靈說：“在內(nèi)部我們繼續(xù)叫它Key Lime Pie，告訴合作伙伴時也是這個名字。”

直到KitKats吉祥物出現(xiàn)在Google總部之前時，Google員工才清楚發(fā)生什么事了。