PPTV交易背后：上下游全產(chǎn)業(yè)鏈已成視頻行業(yè)趨勢(shì)

21ic通信網(wǎng)訊，蘇寧出資2.5億美元，占PPTV總股份約44%，成第一大股東，PPTV流傳了很久的“緋聞”終于告于段落。

與消息正式公布之前讓大家產(chǎn)生的好奇心相比，發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有太多驚喜，即便是各路記者圍著PPTV聚力CEO陶闖，也并沒(méi)有問(wèn)出想要的答案。

陶闖只是對(duì)記者們強(qiáng)調(diào)，此次交易之后，PPTV仍將保持獨(dú)立發(fā)展。

　　“緋聞”對(duì)象無(wú)數(shù) 為什么最后是蘇寧

自從2005年成立至今，PPTV的“緋聞”有多個(gè)版本，有媒體進(jìn)行了梳理，“緋聞”包括優(yōu)酷、百度、阿里巴巴、湖南衛(wèi)視等各種大佬，最終卻選擇了與大佬們不太沾邊的蘇寧。

在回答原因時(shí)，陶闖指出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在從虛擬服務(wù)走向?qū)嶓w生活，線上線下的融合經(jīng)濟(jì)正成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，蘇寧云商的擁抱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略與之完全符合。

陶闖在發(fā)布會(huì)上表示，PPTV可以借力蘇寧云商3500家門店的線下資源和人流拓展品牌，終端和服務(wù)。但這似乎并不是只有蘇寧才能做到，PPTV最在乎的還是能不能保持自身獨(dú)立發(fā)展。

萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺對(duì)TechWeb表示，PPTV之所以如此看重能否獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，是因?yàn)榻?jīng)過(guò)八年的發(fā)展，PPTV已經(jīng)形成了自己的風(fēng)格，在體育直播等方面積累了一定的資源，創(chuàng)始人也有了完善的想法。“當(dāng)然，PPTV首先還是需要錢。”

PPTV此前已經(jīng)獲得四輪融資，2011年日本軟銀的2.5億美元融資創(chuàng)造了視頻行業(yè)單筆融資規(guī)模最高記錄。不過(guò)據(jù)ZenNew禪芯披露，2.5億美元實(shí)際上并沒(méi)有全部到位。日本軟銀用“現(xiàn)金＋回購(gòu)股份”地支付方式處理了這筆投資。

此外，單一的廣告盈利模式很難讓視頻網(wǎng)站扭虧為盈，今年以來(lái)，關(guān)于PPTV現(xiàn)金流緊張、發(fā)債融資的傳聞不斷。

魯振旺指出，PPTV此前已經(jīng)進(jìn)行了四輪融資，再獲得獨(dú)立融資的難度比較大，引入蘇寧、弘毅聯(lián)合戰(zhàn)略投資不失為一種好的選擇，況且蘇寧能給予PPTV的不只有錢。進(jìn)軍家庭視頻 蘇寧資源掃清障礙。

在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，陶闖不止一次提到PPTV進(jìn)軍家庭娛樂(lè)視頻的戰(zhàn)略，這需要首家全面覆蓋網(wǎng)頁(yè)端、PC客戶端、手機(jī)端、Pad端，還有最重要的電視端。

今年，PPTV陸續(xù)推出了PPBOX、PPLink等硬件產(chǎn)品，卻并未參與智能電視的混戰(zhàn)。多名記者發(fā)問(wèn)智能電視的問(wèn)題，陶闖均未給出明確的答案。但是，陶闖也指出基于視頻云平臺(tái)的全時(shí)智能視頻多終端是PPTV的下一步發(fā)展戰(zhàn)略，這表明PPTV對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視志在必得。

今年3月，樂(lè)視率先發(fā)布超級(jí)電視，掀起行業(yè)革命，但不能否認(rèn)的是，樂(lè)視超級(jí)電視的供貨僅限于一二線城市，覆蓋范圍十分有限。而更加保守的愛(ài)奇藝選擇和傳統(tǒng)硬件廠商TCL合作，只提供內(nèi)容，硬件方面全部由TCL負(fù)責(zé)。

硬件的銷售是視頻網(wǎng)站不擅長(zhǎng)的，魯振旺指出，蘇寧經(jīng)過(guò)多年的積累，在供應(yīng)鏈上有很大的優(yōu)勢(shì)，依托于門店和蘇寧易購(gòu)的資源，在銷售體系上能夠?yàn)镻PTV提供支持。

蘇寧集團(tuán)今年更名為蘇寧云商，開(kāi)始轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)化，并通過(guò)收購(gòu)紅孩子加速資深線下業(yè)務(wù)的電商化轉(zhuǎn)型。陶闖表示，PPTV將借助蘇寧線上電商和線下零售的渠道資源，以及家電和3C產(chǎn)業(yè)鏈中的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，布局移動(dòng)，家庭和PC視頻終端。

蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民在發(fā)布會(huì)上表示，雙方將建立從研發(fā)生產(chǎn)、流通渠道、內(nèi)容供應(yīng)到用戶體驗(yàn)的OTT領(lǐng)域首個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，蘇寧每年超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)電視的巨大銷售量也將為OTT業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力的保障。

“同時(shí)，蘇寧與創(chuàng)維、TCL等硬件制造商也保持著很好的關(guān)系，在硬件制作上也為PPTV開(kāi)辟了道路。”魯振旺說(shuō)，蘇寧能夠?yàn)镻PTV提供硬件從制作到銷售完整的資源。

視頻業(yè)派系成型 上下游產(chǎn)業(yè)鏈成趨勢(shì)

PPTV被看作是視頻行業(yè)被爭(zhēng)奪的最后一塊優(yōu)質(zhì)資源，隨著交易的完成，視頻行業(yè)的派系也逐漸清晰，魯振旺總結(jié)為百度系、優(yōu)酷系、搜狐系，還有幾個(gè)游俠，即樂(lè)視、騰訊視頻、蘇寧PPTV。

視頻行業(yè)壟斷的局面顯現(xiàn)，接下來(lái)要面對(duì)的問(wèn)題便是盈利。有多名業(yè)內(nèi)人士都曾對(duì)記者表示，打造從內(nèi)容到硬件的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的趨勢(shì)，并且完不成此閉環(huán)盈利都是不靠譜的。

孫為民在此次發(fā)布會(huì)上也表示，雙方將在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、社交互動(dòng)上展開(kāi)全面深入的合作，積極探索包括互動(dòng)視頻購(gòu)物、劇情植入式消費(fèi)、精準(zhǔn)客戶推廣等視頻與電商的全新結(jié)合模式。

事實(shí)上，不可能所有人都去買電視或盒子，也不可能所以的視頻網(wǎng)站都要去完成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，魯振旺指出，新的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)，最終還是會(huì)走向壟斷。