小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)“毀三觀”：連組織文化都出格

21ic通信網(wǎng)訊，小米在大眾心目中的形象一向比較“出格”，但除了為人津津樂(lè)道的營(yíng)銷(xiāo)方式外，雷軍在小米的內(nèi)部也實(shí)施了許多看起來(lái)不可思議的組織管理手段。

小米做出的決策都不發(fā)郵件

大家普遍認(rèn)為，小米在商業(yè)模式尤其是營(yíng)銷(xiāo)手段上有很多“毀三觀”的做法，所以造就了它現(xiàn)在的成功。其實(shí)雷軍在組織形式和管理文化上也做了不少出格的事。

第一，小米沒(méi)有KPI。這在傳統(tǒng)企業(yè)看來(lái)是很不可思議的，即使在互聯(lián)網(wǎng)公司也沒(méi)有哪家企業(yè)是不做績(jī)效評(píng)估的。

第二，他們的管理層很少，七八個(gè)合伙人下面分別有個(gè)主管，管理著七八個(gè)小組，然后就是普通員工。不管你在別的公司做總監(jiān)還是經(jīng)理，在小米都是工程師，級(jí)別都一樣。表現(xiàn)好就加薪，但是沒(méi)有晉升。也就是說(shuō)，他們的管理異常扁平化，把職能拆得很細(xì)。這也對(duì)合伙人的能力提出很高的要求，因?yàn)橐馕吨麄円艿氖虑楹芏?。目前看?lái)，他們幾個(gè)合伙人都還頂?shù)米　?/p>

第三，不開(kāi)會(huì)，甚至做出的決策都不發(fā)郵件，有什么事情就在米聊群里解決，連報(bào)銷(xiāo)都在米聊截個(gè)圖就可以了。

酷6網(wǎng)的創(chuàng)始人李善友說(shuō)，因?yàn)樗鲞^(guò)人力資源管理，所以對(duì)他們的這種組織創(chuàng)新比較感興趣。一開(kāi)始他覺(jué)得這些可能是宣傳，后來(lái)從不同渠道都證實(shí)了他們確實(shí)有這樣的做法。他就很認(rèn)真地對(duì)待這件事情。但是他又開(kāi)始納悶，雷軍之前在金山的時(shí)候，不是一樣有那么多管理層、一樣開(kāi)會(huì)、一樣做績(jī)效管理嗎？怎么到了小米就變了呢？

李善友跟雷軍聊過(guò)一次，最近也跟小米的一個(gè)朋友提到這個(gè)問(wèn)題。他說(shuō)，在金山，一年才更新一次版本，MIIUI一個(gè)星期就得升級(jí)一次，這兩個(gè)速度是完全不在一個(gè)級(jí)別的。他一下提醒了李善友，時(shí)代不一樣了。

企業(yè)文化由所處生存環(huán)境決定

相比互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)時(shí)代，我們現(xiàn)在所處的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有很大的改變，其中最重要的體現(xiàn)就是速度發(fā)生了變化。第一，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你還可以慢慢做一件事情，有了好產(chǎn)品再發(fā)布出去，但是如今你的產(chǎn)品兩三個(gè)月不被人所接受，可能就死掉了。第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生產(chǎn)者和用戶(hù)之間的界限被打通了，現(xiàn)在有一種新的說(shuō)法叫“先進(jìn)用戶(hù)引導(dǎo)型創(chuàng)新”。這意味著組織要更貼近用戶(hù)，不是從上往下，也不是平行關(guān)系，而是融為一體。

過(guò)去的工程師都是閉門(mén)造車(chē)，小米的文化是工程師必須面對(duì)用戶(hù)，必須在微博、論壇、線下等渠道與用戶(hù)溝通。小米把管理員工的權(quán)力從老板身上轉(zhuǎn)移到用戶(hù)身上。

其實(shí)企業(yè)文化說(shuō)到底是由你所處的生存環(huán)境來(lái)決定的。如果后者發(fā)生變化，而組織不做出調(diào)整，那么，企業(yè)是很難生存下來(lái)的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必然要求企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)要扁平化，每個(gè)部門(mén)要小巧且靈活。

對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，組織創(chuàng)新面臨兩個(gè)問(wèn)題。一是原來(lái)由工業(yè)文明時(shí)代引進(jìn)的組織形式已經(jīng)失效了，但他們沒(méi)有意識(shí)到；二是任何一個(gè)組織不管處于什么時(shí)代，隨著時(shí)間的變化，組織必然會(huì)變得官僚、渙散和僵化。這是根本沒(méi)有辦法解決的，因?yàn)橐粋€(gè)組織是很難自我改變的。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)不會(huì)好點(diǎn)呢？不見(jiàn)得。李善友最近與很多互聯(lián)網(wǎng)公司的老大們聊天，他們企業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都挺好，但他們極其焦慮。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們找不到感覺(jué)、找不到落腳點(diǎn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的組織形式和文化也已經(jīng)不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。

在原有的體系內(nèi)，用原來(lái)的人、原來(lái)的組織形式做一件不同的事，成功的概率是很低的。絕大多數(shù)鳳凰涅槃的企業(yè)，基本都是靠組織創(chuàng)新。像喬布斯那樣憑一己之力塑造公司文化的，畢竟是少數(shù)。