4G牌照發(fā)放在即:移動(dòng)互聯(lián)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

近日，工信部通信發(fā)展司副司長(zhǎng)祝軍在國(guó)新辦就2013年前三季度工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況的新聞發(fā)布會(huì)上表示，國(guó)務(wù)院已經(jīng)做過(guò)決議，目前我部正在按照國(guó)務(wù)院的要求，全力推進(jìn)這項(xiàng)工作。整體工作在有序進(jìn)行過(guò)程中。同時(shí)，對(duì)于4G牌照發(fā)放的具體時(shí)間也是眾說(shuō)紛紜。或在月底或在年內(nèi)發(fā)放。至少，根據(jù)今年7月舉行的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議可以確定，4G牌照發(fā)放的最晚時(shí)間點(diǎn)就在年內(nèi)。

其實(shí)話說(shuō)回來(lái)，4G牌照早晚都是要發(fā)的，那么對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，4G牌照的發(fā)放，意味著獲得了第四代移動(dòng)通信技術(shù)的經(jīng)營(yíng)許可權(quán)。對(duì)于這個(gè)“新時(shí)代”的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商該如何把握住這個(gè)機(jī)遇？

4G能夠以100Mbps的速度下載，比撥號(hào)上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求。面對(duì)這些優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)做些什么？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

隨著4G的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在目前還是3G當(dāng)?shù)赖臅r(shí)候，智能機(jī)中很多的“功能”礙于傳輸速度的限制還并不能夠很好的發(fā)揮。而4G的到來(lái)恰恰為這些不可能提供了可能性。

布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)似乎是運(yùn)營(yíng)商一直在做的事情，但效果并沒(méi)有那么的理想。今年，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了一款名為Jego的應(yīng)用，這是一款基于VoIP技術(shù)的類Skype即時(shí)通信應(yīng)用，主要面向中國(guó)移動(dòng)國(guó)際漫游和海外用戶設(shè)計(jì)，用戶通過(guò)Jego可以實(shí)現(xiàn)低成本甚至免費(fèi)的語(yǔ)音和視頻通信。

這個(gè)應(yīng)用僅僅生存了22天就暫停用戶注冊(cè)，雖然僅限于海外用戶使用，但如果面向國(guó)內(nèi)用戶開(kāi)放，面對(duì)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各類即時(shí)通信應(yīng)用的沖擊，生存的壓力也是十分大的。

4G牌照發(fā)放在即，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于，作為擁有通信資源的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，如何利用好自身的優(yōu)勢(shì)以施展在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上。挑戰(zhàn)在于，OTT業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)的沖擊和影響加速顯現(xiàn)，尤其是OTT等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)大量出現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商該在哪里添上精彩的一筆呢？

眾所周知，運(yùn)營(yíng)商的主要收入和利潤(rùn)來(lái)源就是傳統(tǒng)的語(yǔ)音收入及短信業(yè)務(wù)，流量業(yè)務(wù)在近年來(lái)不斷提升。但隨著微博微信等App的興起，短信業(yè)務(wù)受到的沖擊還是存在的。而運(yùn)營(yíng)商在謀劃流量經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)上也一直在嘗試著新的思路，流量經(jīng)營(yíng)已成為不可避免之趨勢(shì)。

合作或許才能共贏

為什么說(shuō)合作才能共贏？將雙方的優(yōu)勢(shì)放在一起或許能夠獲取更好的效果。此前廣東聯(lián)通聯(lián)合騰訊推出了“微信沃卡”產(chǎn)品，該產(chǎn)品的特點(diǎn)是擁有300M微信專用流量，這算是一次OTT與聯(lián)通流量產(chǎn)品的整合嘗試。

而中國(guó)移動(dòng)也逐漸開(kāi)始重視與用戶的交互。借由4G的趨勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始布局移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，有相當(dāng)多款游戲產(chǎn)品在4G網(wǎng)絡(luò)的支持下能夠帶給玩家更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。

除了語(yǔ)音業(yè)務(wù)，對(duì)于視頻播放也是運(yùn)營(yíng)商流量輸出的一部分。此前中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合鳳凰視頻推出了“WO+鳳凰視頻流量包”的服務(wù)。通過(guò)這個(gè)服務(wù)，用戶可以不限流量的觀看短視頻節(jié)目。不論是對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于視頻的提供方來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟產(chǎn)品與流量相結(jié)合的合作方式，都是有利于消費(fèi)者又利于自身業(yè)務(wù)提升的。

細(xì)細(xì)想來(lái)，如果只是一味增加流量，運(yùn)營(yíng)商只會(huì)淪為OTT的流量管道，而將各種內(nèi)容提供商整合到自己的領(lǐng)域下，再提供相對(duì)優(yōu)惠的資費(fèi)和較大的流量包，這樣才是既有利于消費(fèi)者，又可以保證產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的做法。