TCL通訊重返國內(nèi)：“海歸”小米模式？

21ic通信網(wǎng)訊，“我這樣比方，很有出息的一個(gè)小伙子出國去了，在國外很努力地打拼，而且做到了全球第七名，但此時(shí)國內(nèi)人幾乎都把他忘了。”這是TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)作的一個(gè)很形象的比喻。而他提及的“小伙子”，正是此前走向海外的TCL通訊。

如今，隨著廣東惠州基地的投產(chǎn)，TCL通訊以“海歸派”的身份重新回到了公眾的視野。但與此同時(shí)，手機(jī)市場已經(jīng)翻天覆地，不僅有三星、蘋果這樣強(qiáng)勁的外來對(duì)手，而且國產(chǎn)品牌也已搶占了領(lǐng)地?？雌饋?，TCL通訊在歸途上需要打一場反擊戰(zhàn)。

惠州基地投產(chǎn)提振股價(jià)

TCL通訊近日在資本市場顯得格外耀眼，從9月27日以4.76港元收盤，到10月8日的5.96港元高價(jià)，漲幅已達(dá)25%，而這無疑受益于TCL手機(jī)將重歸國內(nèi)的決定。

此前的9月28日，年產(chǎn)能達(dá)1.2億臺(tái)的中國單體產(chǎn)能最大的手機(jī)制造基地—TCL通訊全球制造基地在廣東惠州宣布正式投產(chǎn)，同時(shí)，TCL通訊第3億臺(tái)終端產(chǎn)品也順利下線。據(jù)了解，惠州基地占地面積12.05萬平方米，一期二期工程計(jì)劃總投資10億元，一期工程于2013年9月投入使用，主要生產(chǎn)制造TCL和ALCATELONETOUCH兩大品牌移動(dòng)通信終端產(chǎn)品。

在產(chǎn)能擴(kuò)張了將近一倍的情況下，TCL通訊的研發(fā)力量也備受外界關(guān)注。“TCL通訊現(xiàn)在整個(gè)研發(fā)人員已經(jīng)超過3000人，在國內(nèi)手機(jī)終端廠家里面，有這么多研發(fā)人員屬于非常多的了。”王激揚(yáng)說。

作為最早成名的國產(chǎn)手機(jī)品牌之一，TCL的歷程也頗具故事性。從1999年正式成立到推出國產(chǎn)第一款WAP手機(jī)，再到請(qǐng)韓國影星金喜善代言8988，TCL一路憑借8988、3188、e767等經(jīng)典機(jī)型不斷突破，2003年以9.31%的市場綜合占有率穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)第一、全球第八。

然而，在國內(nèi)取得的驕人成績并沒有讓這位“小伙子”滿足，更大的海外市場對(duì)其充滿了誘惑。2004年8月，TCL集團(tuán)和法國Alcatel合資建立T&A移動(dòng)電話有限公司，正式接管法國Alcatel全部手機(jī)業(yè)務(wù)，一年后，通過資本重組，TCL通訊全資控股TCL移動(dòng)和T&A兩家公司。

也正是在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，TCL手機(jī)在國內(nèi)市場發(fā)生了變化。

“2005年后，國內(nèi)市場實(shí)在沒法做，怎么都不賺錢，只好出走海外，后來我們經(jīng)常聽到有人說你們TCL還做手機(jī)??？”王激揚(yáng)說，“這次我們認(rèn)真地回來做，是因?yàn)楣具\(yùn)營能力、產(chǎn)品能力都有。”

4G，回歸的契機(jī)

“今年是切入國內(nèi)市場最好的機(jī)會(huì)，上半年逐步看到了更好的經(jīng)營機(jī)會(huì)，下半年我們更要跑快點(diǎn)。”TCL通訊CEO郭愛平強(qiáng)調(diào)。同時(shí)，郭愛平還提出了要把其手機(jī)出貨量在三年內(nèi)提升至全球前五、五年內(nèi)做到全球前三的目標(biāo)。

目前，中國已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場，但TCL來自國內(nèi)市場的營收占比僅有約10%。“中國和亞太市場起不來，全球前三幾無可能。”王激揚(yáng)表示，TCL通訊回歸中國市場是戰(zhàn)略性的，“我們希望中國區(qū)的營收占比至少要達(dá)到20%-25%。”