格蘭研究：OTT TV機(jī)頂盒增長(zhǎng)迅猛 搶奪IPTV份額[圖]

10月21日早間消息（萬(wàn)南君）據(jù)格蘭研究發(fā)布“2013中國(guó)機(jī)頂盒白皮書”顯示，截止到2013年9月，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒用戶已達(dá)到2.25億戶，全民數(shù)字機(jī)頂盒普及率超過(guò)50%。

其中，有線機(jī)頂盒用戶占比將近七成，但IPTV用戶和OTT TV用戶也在不斷擴(kuò)大，尤其后者今年表現(xiàn)最為突出。數(shù)據(jù)顯示，OTT TV機(jī)頂盒市場(chǎng)占比由2012年的4.7%上升到15.1%，增幅達(dá)10.4%。

然而，OTT TV的迅猛發(fā)展，嚴(yán)重沖擊了其他類型機(jī)頂盒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，致使IPTV機(jī)頂盒等產(chǎn)品占比均呈下降趨勢(shì)。據(jù)白皮書指出，在IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)，中國(guó)電信今年的發(fā)貨量較去年增長(zhǎng)并不明顯。

究其原因，一是在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較好的地區(qū)，覆蓋用戶已相對(duì)飽和，繼續(xù)發(fā)展?jié)撛谟脩綦y度增加；二是在部分網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)落后的地區(qū)，如寧夏、青海、四川、貴州、海南等地，高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)無(wú)法保證，這在很大程度上阻礙了IPTV的發(fā)展；三是電信市場(chǎng)上的IPTV正在走向收費(fèi)業(yè)務(wù)，不如之前IPTV的銷售策略靈活。

相比之下，聯(lián)通IPTV則取得了突破。2013年，中國(guó)聯(lián)通加快了試點(diǎn)地區(qū)IPTV的建設(shè)，河南、山西先后與愛(ài)上電視簽約，北京、山東IPTV正式商用，河北、天津等地加快平臺(tái)建設(shè)與業(yè)務(wù)推廣。一系列舉措使得聯(lián)通用戶呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，在一定程度上緩和了IPTV總體發(fā)展的放慢節(jié)奏。

當(dāng)然，由于OTT的興起所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電信運(yùn)營(yíng)商為能突破瓶頸，開始推出IPTV+OTT業(yè)務(wù)。就中國(guó)電信而言，其擁有良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)模較大的IPTV用戶群體，及成熟的運(yùn)營(yíng)體系和運(yùn)營(yíng)模式。中國(guó)電信更愿意保留IPTV的名義而將OTT的內(nèi)容附加到IPTV上。而對(duì)于新增用戶或未覆蓋用戶，則會(huì)推廣純OTT業(yè)務(wù)。

而中國(guó)聯(lián)通，雖然也擁有較好的固網(wǎng)基礎(chǔ)，但其用戶規(guī)模相對(duì)較小。在注入新的OTT血液過(guò)程中，聯(lián)通更傾向于開放性更強(qiáng)、靈活性更高的OTT業(yè)務(wù)。如2013年10月天津聯(lián)通推出的IPTV+OTT的業(yè)務(wù)以“沃TV”命名。

與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)在加強(qiáng)固網(wǎng)建設(shè)的同時(shí)也在加緊部署OTT TV業(yè)務(wù)，通過(guò)OTT TV業(yè)務(wù)的開展，中國(guó)移動(dòng)有望改變其在IPTV上落后于聯(lián)通、電信的市場(chǎng)格局。

格蘭研究：OTT TV份額增長(zhǎng)迅猛 IPTV發(fā)展遭遇瓶頸