《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)前景廣闊

21ic通信網(wǎng)訊，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志刊文稱，中國(guó)不僅網(wǎng)民眾多，而且傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展滯后，令本土網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)獲得了得天獨(dú)厚的發(fā)展環(huán)境。雖然在盈利道路上仍然舉步維艱，但前景依然十分廣闊。

以下為文章概要：

本月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司PPTV將推出新劇《女神辦公室》，講述了四位合住在一起的年輕女性努力創(chuàng)業(yè)的故事。觀眾可向明星提問(wèn)，還可以發(fā)表自己的想法。

該劇將融合常見(jiàn)的電視元素：《老友記》式的喜劇元素和《飛黃騰達(dá)》式的商業(yè)夢(mèng)想。但不同的是，這部“電視”劇只會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出。

從全球來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻都已經(jīng)成為一項(xiàng)龐大而復(fù)雜的業(yè)務(wù)，但中國(guó)的情況尤其如此。這里擁有全世界最多的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾：總數(shù)約為4.5億，約占該國(guó)網(wǎng)民的80%。

據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，這一數(shù)字到2016年還有望增至7億。在美國(guó)和歐洲，網(wǎng)絡(luò)視頻尚未超過(guò)廣播和付費(fèi)電視，而中國(guó)似乎率先做到了這一點(diǎn)。官方新聞機(jī)構(gòu)稱，2012年北京只有30%的家庭觀看電視，遠(yuǎn)低于3年前的70%。但數(shù)據(jù)的真實(shí)性還有待進(jìn)一步確認(rèn)。

谷歌(微博)

YouTube尚未進(jìn)軍中國(guó)，但優(yōu)酷土豆和搜狐等本土公司卻早已廣受歡迎。雖然中國(guó)也有很多用戶原創(chuàng)內(nèi)容，但觀眾的多數(shù)時(shí)間還是花在了專業(yè)的電影、電視劇身上。不過(guò)，內(nèi)容本身并不局限于本土，有很多都是從海外授權(quán)而來(lái)的。只要甘愿忍受廣告的“侵?jǐn)_”，多數(shù)的內(nèi)容都可以免費(fèi)獲得。

視頻網(wǎng)站之所以在中國(guó)風(fēng)生水起，很大程度上得益于政府對(duì)電視行業(yè)的密切監(jiān)管：中國(guó)3000多家電視臺(tái)全部為國(guó)有，而節(jié)目?jī)?nèi)容也要接受嚴(yán)格的審查。由于規(guī)定十分詳細(xì)，導(dǎo)致很多節(jié)目需要等待數(shù)月才能獲得播放許可，而且能夠最終獲準(zhǔn)播放的內(nèi)容大約也只有30%。

雖然視頻網(wǎng)站同樣需要申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)牌照，但卻獲得了更大的自主空間。“從原則上講是一樣的，但實(shí)際上，卻很難說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容也需要遵守相同的規(guī)定。”PPTVCEO陶闖(微博)

說(shuō)。例如，政府上月要求各大電視臺(tái)對(duì)《喜羊羊和灰太狼》的不當(dāng)內(nèi)容進(jìn)行剪輯，但網(wǎng)絡(luò)視頻公司卻并未收到同樣的通知。

行業(yè)趨勢(shì)

大約5年前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司開(kāi)始通過(guò)自制劇與電視臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。麥格理證券分析師邵炯預(yù)計(jì)，他們今年將投資約10億元人民幣(約合1.64億美元)制作《女神辦公室》這樣的劇集。而大洋彼岸的美國(guó)市場(chǎng)也在上演著相同的一幕：Netflix、亞馬遜和Hulu也都推出了自制劇，并壓縮購(gòu)買內(nèi)容所支付的版權(quán)費(fèi)，希望以此吸引更多用戶。

15至40歲的用戶更容易與網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)生共鳴。另外，今年通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的人數(shù)也大幅飆升。分析師預(yù)計(jì)，4G網(wǎng)絡(luò)還將進(jìn)一步助推這一趨勢(shì)。

優(yōu)酷CEO古永鏘(微博)

表示，移動(dòng)用戶觀看節(jié)目的時(shí)間整體高于桌面用戶。他和他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨的主要挑戰(zhàn)在于，如何吸引更多廣告主。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的規(guī)模和創(chuàng)新或許十分獨(dú)特，但經(jīng)濟(jì)狀況卻并不特殊。與所有依賴廣告創(chuàng)收的視頻網(wǎng)站一樣，他們也很難盈利。雖然整個(gè)行業(yè)去年創(chuàng)收約90億元人民幣，但盈利者卻寥寥無(wú)幾。主要原因是成本高漲。

購(gòu)買帶寬的費(fèi)用很高，版權(quán)費(fèi)同樣居高不下。由此催生了大批并購(gòu)。優(yōu)酷和土豆去年合并。百度今年5月斥資3.7億美元收購(gòu)PPS，并將其與自己旗下的愛(ài)奇藝合并。

對(duì)自身利益的看重正在逐漸改變中國(guó)人的版權(quán)觀念。由于多家視頻網(wǎng)站都已經(jīng)上市，所以他們十分看重內(nèi)容授權(quán)，尤其看重對(duì)自制內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)。由此引發(fā)了諸多訴訟。僅優(yōu)酷一家公司就在處理數(shù)百起版權(quán)官司。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)客廳

網(wǎng)絡(luò)視頻公司還把目光瞄準(zhǔn)了客廳。已經(jīng)有多家公司推出了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品，樂(lè)視甚至正在著力打造互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。通過(guò)入侵電視臺(tái)的傳統(tǒng)領(lǐng)地，他們便可以向廣告主收取更多費(fèi)用，甚至可以向觀眾收取訂閱費(fèi)。

然而，這未必能讓整個(gè)行業(yè)扭虧為盈。“網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商面臨的最大敵人是用戶習(xí)慣。”合一資本合伙人許亮說(shuō)。由于電視業(yè)由政府運(yùn)營(yíng)，所以消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了每月只需要支付大約3美元即可收看有線電視。因此，目前還不清楚他們是否愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻支付太多費(fèi)用——即使這可以為他們帶來(lái)廣告消除等額外功能。

麥肯錫的調(diào)查顯示，如果每月訂閱費(fèi)不超過(guò)30元人民幣(約合5美元)，大約有15%的中國(guó)觀眾可能訂閱網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。但即使是這樣的預(yù)測(cè)仍然顯得有些樂(lè)觀。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的咄咄逼人促使中國(guó)各大電視頻道奮起反擊，大批的歌唱選秀和相親節(jié)目近年來(lái)廣受歡迎，尤其是在省級(jí)衛(wèi)星頻道。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)的觀眾卻在持續(xù)流失。

官方上月批評(píng)很多電視臺(tái)過(guò)度娛樂(lè)化，要求開(kāi)展更多具有道德建設(shè)意義的教育類節(jié)目。部分歌唱選秀節(jié)目被迫停播。從明年起，各大衛(wèi)視每年將限播一個(gè)外國(guó)節(jié)目。

這將進(jìn)一步加速?gòu)V播電視行業(yè)的衰落，同時(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展。一位微博用戶說(shuō)：“電視已經(jīng)沒(méi)用了，好在還有電腦。”