來(lái)往微信“封殺羅生門(mén)”：誰(shuí)動(dòng)了誰(shuí)的根基

21ic通信網(wǎng)訊，“微信對(duì)于生活服務(wù)、商業(yè)機(jī)構(gòu)的覆蓋，已經(jīng)對(duì)阿里形成截流，阿里對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的野心受到了最大的阻礙。”

雖然“三馬同槽賣(mài)保險(xiǎn)”的故事猶在耳畔，但阿里巴巴與騰訊之間的爭(zhēng)斗仍不斷上演新“戲碼”。

這一次的導(dǎo)火索是11月1日，來(lái)往借助天貓雙11啟動(dòng)“6000萬(wàn)紅包”攻勢(shì)： 該活動(dòng)需要綁定手機(jī)號(hào)且使用最新版本來(lái)往APP，其活動(dòng)鏈接可分享至微信、朋友圈、新浪微博、QQ空間中。

當(dāng)日的活動(dòng)開(kāi)始不久，來(lái)往方面就發(fā)表聲明稱(chēng)，指向朋友圈的邀請(qǐng)鏈接被微信官方屏蔽，并翻出騰訊“3Q大戰(zhàn)”的封殺舊賬；而微信也迅速表明“沒(méi)有封殺”，并針?shù)h相對(duì)地回應(yīng)“好產(chǎn)品是做出來(lái)的，不是炒作出來(lái)的”。

“淘寶當(dāng)年挑戰(zhàn)eBay時(shí)，有一條極為成功的經(jīng)驗(yàn)：小個(gè)打大個(gè)，一定要貼身肉搏，讓全世界都誤以為你們是同等體量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在來(lái)往對(duì)微信，就是當(dāng)年淘寶對(duì)eBay的策略。” IT評(píng)論人士洪波說(shuō)。

“封殺”羅生門(mén)

11月1日傍晚，來(lái)往官方發(fā)表公開(kāi)信表示，活動(dòng)開(kāi)始后，微信朋友圈一度被刷屏，而22時(shí)后，微信開(kāi)始陸續(xù)啟動(dòng)屏蔽，直接提示來(lái)往鏈接“經(jīng)騰訊手機(jī)管家檢測(cè)，該網(wǎng)頁(yè)可能含有惡意欺詐內(nèi)容，已終止訪問(wèn)”。

“沒(méi)想到‘3Q大戰(zhàn)’給騰訊帶來(lái)的最大啟示就是通過(guò)軟件霸權(quán)肆意控制用戶(hù)，封殺用戶(hù)正常訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容的權(quán)利，以維系其壟斷地位。”來(lái)往團(tuán)隊(duì)在聲明中表示。

但在微信眼里，來(lái)往的舉動(dòng)卻是“阿里自作聰明，無(wú)端制造事件”。當(dāng)日晚些時(shí)候，針對(duì)來(lái)往指責(zé)微信封殺一事，微信團(tuán)隊(duì)也發(fā)布聲明稱(chēng)，并沒(méi)有封殺來(lái)往的域名；“來(lái)往的分享鏈接觸發(fā)了微信后臺(tái)的自動(dòng)保護(hù)機(jī)制，系統(tǒng)后臺(tái)收到報(bào)警后，經(jīng)人工確認(rèn)，解除了安全保護(hù)”。

微信新聞發(fā)言人曾鳴在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“任何頻發(fā)信息和過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)破壞用戶(hù)體驗(yàn)和朋友圈氛圍的行為，微信都會(huì)堅(jiān)決制止。不論這家公司有什么背景、不論這家公司有多么大。”

不過(guò)，截至記者發(fā)稿時(shí)，“來(lái)往”在微信朋友圈的分享鏈接均已能正常打開(kāi)。阿里來(lái)往官方則發(fā)布微博稱(chēng)，這是阿里的工程師通過(guò)技術(shù)突破了騰訊的屏蔽。

水火不容

這并不是阿里與騰訊之間的首次封殺與反封殺事件。

今年8月，淘寶曾叫停了面向微信的第三方淘寶客應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，宣布屏蔽外鏈二維碼圖片，阻止導(dǎo)向微信的流量。

“阿里與騰訊都瞄準(zhǔn)了下一個(gè)藍(lán)海——移動(dòng)電商與移動(dòng)支付市場(chǎng)。” 電商專(zhuān)家魯振旺昨日向本報(bào)記者表示，對(duì)于阿里而言，微信能夠串聯(lián)起移動(dòng)電商、移動(dòng)支付等各個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)威脅到阿里生存的根基；對(duì)于騰訊而言，微信目前已建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，來(lái)往在用戶(hù)基礎(chǔ)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面差距很大，但互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，微信也將來(lái)往視為最大的威脅。

魯振旺說(shuō)，2007年，阿里曾封殺過(guò)百度的流量，之后自己嘗試做通用搜索，淘寶封殺微信的舉動(dòng)可謂如出一轍；此次來(lái)往宣稱(chēng)“被封殺”，實(shí)際上還是流量閉環(huán)之爭(zhēng)。

事實(shí)上，二者的“恩怨”由來(lái)已久。除了淘寶封殺微信事件；在微信5.0版本大張旗鼓上線時(shí)機(jī)，8月9日，支付寶高調(diào)發(fā)布支付風(fēng)險(xiǎn)提示，數(shù)據(jù)直指手機(jī)平臺(tái)，宣稱(chēng)微信等熱門(mén)應(yīng)用成為黑客攻擊的主要對(duì)象。

今年9月，阿里正式對(duì)外發(fā)布自家的社交工具“來(lái)往”，向微信直接叫板。特別是10月中下旬，馬云開(kāi)始通過(guò)“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”的方式鐵腕推動(dòng)來(lái)往：阿里內(nèi)部員工必須使用來(lái)往且外部(非阿里員工)好友數(shù)量必須大于100人，否則沒(méi)有紅包(年終獎(jiǎng))。

馬云更是在阿里論壇內(nèi)部發(fā)出殺氣騰騰的“號(hào)召令”，稱(chēng)要?dú)⒌狡簌Z的老家，向騰訊正面宣戰(zhàn)。

在洪波看來(lái)，從阿里強(qiáng)推來(lái)往等一系列動(dòng)作來(lái)看，說(shuō)明阿里對(duì)微信未來(lái)的發(fā)展感到恐懼，“微信對(duì)于生活服務(wù)、商業(yè)機(jī)構(gòu)的覆蓋，已經(jīng)對(duì)阿里形成截流，阿里對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的野心受到了最大的阻礙。”

這并非空穴來(lái)風(fēng)。根據(jù)騰訊電商日前公布的旗下兩大平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)和易迅網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“1020瘋搶節(jié)”的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，從10月20日到10月24日，共創(chuàng)下超過(guò)16億元的訂單金額，共有來(lái)自全國(guó)約250萬(wàn)消費(fèi)者參與了此次瘋搶?zhuān)唵慰偭恳策_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的550萬(wàn)單以上。

“搶點(diǎn)”在雙11之前的“騰訊電商1020瘋搶節(jié)”，騰訊電商官方也毫不掩飾野心：以后每年10月20日，將成為與天貓雙11、京東618同等分量的中國(guó)三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)之一。