蘋(píng)果移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)低迷？即將實(shí)施自救策略

在全球移動(dòng)端廣告顯示份額上，蘋(píng)果的iPhone和iPad毋庸置疑名列前茅，然而有點(diǎn)尷尬的是，蘋(píng)果自家的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)iAd，卻出現(xiàn)了發(fā)展的頹勢(shì)。

據(jù)美國(guó)關(guān)注蘋(píng)果動(dòng)向的科技網(wǎng)站報(bào)道，蘋(píng)果即將實(shí)施移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)自救策略，其中將推出實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的應(yīng)用內(nèi)廣告，此外還將嶄新的蘋(píng)果電臺(tái)（iTunes-Radio）的廣告銷(xiāo)售交給iAd團(tuán)隊(duì)。

iAd是蘋(píng)果的移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)，最重要的功能，就是幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在iOS應(yīng)用中植入廣告，廣告收入中三成歸蘋(píng)果，七成歸開(kāi)發(fā)者。iAd平臺(tái)也是第一家獲得美國(guó)“媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)”認(rèn)可的第三方移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。

雖然蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備的銷(xiāo)量仍在增長(zhǎng)中，但是令人費(fèi)解的是，蘋(píng)果的第三方移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，卻出現(xiàn)了低迷。比如，應(yīng)用內(nèi)廣告的最低單次采購(gòu)金額，從最初的100萬(wàn)美元下降到了今天的10萬(wàn)美元，意味著平臺(tái)吸引力下降。

據(jù)稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)下決心扭轉(zhuǎn)iAd的低迷狀態(tài)，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)，將實(shí)現(xiàn)廣告主的自助式采購(gòu)。這一平臺(tái)將提供更快速靈活的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，提高廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)度，此外，蘋(píng)果移動(dòng)廣告也將打開(kāi)一個(gè)龐大的中小客戶(hù)市場(chǎng)。

目前還不清楚實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)移動(dòng)廣告何時(shí)上線(xiàn)。

此外，隨著新推出的音樂(lè)流媒體服務(wù)蘋(píng)果電臺(tái)的用戶(hù)逐漸增加，蘋(píng)果計(jì)劃全面實(shí)施廣告銷(xiāo)售，這一媒體資產(chǎn)也將交給iAd的團(tuán)隊(duì)。

不久前，曾經(jīng)負(fù)責(zé)傳統(tǒng)電臺(tái)廣告銷(xiāo)售的資深業(yè)內(nèi)人士Michael-Pallad被任命為蘋(píng)果電臺(tái)國(guó)際銷(xiāo)售的高管，幾天之后，蘋(píng)果掌管軟件和服務(wù)的高層埃迪庫(kù)，決定全面啟動(dòng)蘋(píng)果電臺(tái)廣告銷(xiāo)售。

彭博社的報(bào)道指出，在移動(dòng)端顯示廣告上，蘋(píng)果面臨老對(duì)手谷歌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克正在尋找新手段，刺激移動(dòng)廣告收入。外界普遍猜測(cè)，覆蓋各種移動(dòng)設(shè)備的蘋(píng)果電臺(tái)服務(wù)，將會(huì)成為移動(dòng)廣告的新動(dòng)力。

今年夏天，蘋(píng)果伴隨iOS7操作系統(tǒng)推出了蘋(píng)果電臺(tái)服務(wù)，在服務(wù)推出一個(gè)月之后，獲得了2000多萬(wàn)用戶(hù)，播放的歌曲超過(guò)了10億首。不過(guò)在音樂(lè)流媒體服務(wù)上，蘋(píng)果屬于新生力量，還需要挑戰(zhàn)Pandora、Spotify、Rdio等對(duì)手，以及另外一個(gè)新手“谷歌”。

蘋(píng)果電臺(tái)并未步入廣告銷(xiāo)售的正規(guī)，在服務(wù)新推出階段，蘋(píng)果針對(duì)少數(shù)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)（比如麥當(dāng)勞、日產(chǎn)汽車(chē)等）推出了特別廣告產(chǎn)品，這些廣告主斥資1000萬(wàn)美元獲得為期一年的營(yíng)銷(xiāo)資格，每次廣告報(bào)價(jià)為100萬(wàn)美元。

之前美國(guó)權(quán)威媒體《廣告年代》透露，蘋(píng)果電臺(tái)的廣告將在明年1月開(kāi)放銷(xiāo)售。其中在免費(fèi)版電臺(tái)服務(wù)中，每隔15分鐘，蘋(píng)果將會(huì)插入音頻或視頻廣告，另外根據(jù)終端是否有屏幕、屏幕大小，是手機(jī)還是平板等因素，廣告價(jià)格也將靈活不一。