英特爾發(fā)布了最新的第三季度財報，其智能手機和平板電腦芯片所屬的移動和通信集團運營虧損10.53億美元。直到目前為止，在今年的前三個季度，英特爾在移動芯片市場已經累積虧損31.66億美元，超出了去年全年該部門31.5億美元的虧損。
從營收看，該部門今年前三個季度的營收累積僅為2.08億美元，而2013年，英特爾的移動和通信集團的營收還是13.75億美元。提前超過去年的虧損，但營收僅是去年的1/6。
其實早在今年英特爾公布其平板電腦芯片目標時，業(yè)內就一直質疑其能否在競爭激烈且增長趨緩的平板電腦市場能否完成這個目標，結果是英特爾在第一季度出貨了500萬部，第二季度完成了1000萬部，而在剛剛結束的香港國際電子消費展上，英特爾透露其今年4000萬的平板電腦芯片目標即將完成。
與之相對應的是，英特爾除了每個季度10億美元左右的虧損外，就是營收每個季度的下滑。即從第一季度的1.56億美元到第二季度的5100萬美元，直至剛剛結束的第三季度的100萬美元。通過每季度出貨量、營收及虧損的對比不難看出，英特爾平板芯片出貨量的增長或者說最終完成4000萬的目標，幾乎全部是以不計營收和虧損(賠錢)的方式獲得的?？梢?，英特爾是將平板電腦芯片作為其在移動市場的戰(zhàn)略性投資來考量的。而這個戰(zhàn)略投資換來的是英特爾今年將拿下平板電腦市場20%左右的市場份額。
就在英特爾以賠錢方式強攻平板電腦市場之際，移動芯片市場老大高通則斥資25億美元并購了包括GPS芯片、藍牙通信芯片以及物聯(lián)網芯片的英國芯片廠商CSR，以繼續(xù)強化和鞏固其在移動芯片市場的領導地位，并未其未來在物聯(lián)網、車載芯片等領域的發(fā)展打下基礎。
與英特爾和高通在移動芯片領域加大投入形成鮮明對此的是，之前移動芯片廠商博通、愛立信等公司在今年黯然離場，而主要原因是因為這部分業(yè)務投資巨大，且盈利性前景不佳?？梢娙缃竦囊苿有酒a業(yè)要想持續(xù)領先或者后來居上，燒錢是不可避免的。既然如此，為何英特爾和高通卻敢于如此?這背后的原因又是什么?
先看英特爾，盡管其在移動芯片市場瘋狂燒錢，但由于占據(jù)其營收和利潤主要來源的PC市場今年開始回暖，使得其整體營收和利潤仍處在增長之中，而更讓英特爾繼續(xù)賠錢的底氣則是在未來PC市場不僅止跌，還有可能恢復增長。例如Strategy Analytics互聯(lián)家庭終端(CHD)服務近期發(fā)布最新研究報告《后PC時代的電腦：增長機會和戰(zhàn)略》指出，在老化的終端總量產品升級換代的因素驅動下，2015年全球個人電腦銷量預計增長5%。與此同時，由于移動設備的大量普及和增長，也間接刺激了市場在數(shù)據(jù)中心及云計算的需求，而這恰是英特爾數(shù)據(jù)中心集團(主要是服務器芯片)的業(yè)務重心。
更為重要的是，隨著英特爾最新14納米酷睿M芯片的發(fā)布，其一直被業(yè)內所擔心的ARM有可能進入PC及服務器市場抄英特爾后院的擔憂完全消除。也就是說英特爾核心的PC及服務器芯片業(yè)務在未來不僅客觀市場環(huán)境向好，對手也難有可乘之機。當然，英特爾在繼續(xù)賠錢的同時，最核心的目的是借此完善自己的產品及產業(yè)鏈的相關建設，而這一切的前提是要留在移動市場，所謂留得青山在，不怕沒柴燒。
與英特爾不同，移動芯片是高通的核心，所以高通必須在該市場具有產業(yè)的前瞻性方能保持自己的優(yōu)勢。實際早在2011年，高通就通過并購Atheros彌補其當時在無線連接和基帶的短板，而當時此領域的主要對手就是今年退場的博通。當然，高通的投入與其現(xiàn)有核心業(yè)務的表現(xiàn)強勁做支撐也密不可分。例如據(jù)Strategy Analytics最新報告指出，2014年Q2高通、聯(lián)發(fā)科、展訊、美滿科技(Marvell)和英特爾分別攫取基帶市場份額排名前五。高通以其68%基帶市場份額繼續(xù)保持市場優(yōu)勢。
對此，Strategy Analytics認為，盡管LTE基帶競爭不斷加劇，高通成功提升其基帶收益份額達最高點，達68%。其LTE Gobi slim modems和LTE驍龍應用處理器在2014年Q2強勁增長并擁有多臺旗艦智能手機。Strategy Analytics計算，LTE基帶占高通總基帶出貨量的45%以上。而在過去的2013年，高通的營收達到172億美元，是其在這個領域主要對手聯(lián)發(fā)科45.8億美元的接近4倍。
從今年及近期芯片產業(yè)老大英特爾和高通賠錢換市場和并購押未來的舉措看，不管是后來者，還是領航人，要想在移動芯片市場立足和發(fā)展，具備產業(yè)核心領先或者互補性的業(yè)務優(yōu)勢成為必須，因為移動芯片的競爭已經進入燒錢的淘汰戰(zhàn)，只有這樣，才具備參與競爭而不被淘汰的資本。
下載文檔
