熱評：被閹割的手機(jī)到底還有沒有市場？

從蘋果拒絕閹割開始，現(xiàn)在的手機(jī)越是大牌的，賣的好的，出來的手機(jī)都是雙4G全網(wǎng)通全兼容的，比如華為;越是爛手機(jī)，沒牌子，沒銷量的都出運(yùn)營商定制機(jī)，比如大可樂、天語等等。也僅僅是個(gè)人的一個(gè)感覺，沒有什么數(shù)據(jù)支持，很不嚴(yán)謹(jǐn)。那今天就嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)看看數(shù)字分析。

一、什么是不被閹割的手機(jī)?

分析前必須明確要明白什么叫不閹割的手機(jī)，就是能夠不閹割頻段達(dá)到支持中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商的2G/3G/4G網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型。通常指可支持所有運(yùn)營商主流制式移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，在國內(nèi)目前即為支持GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、LTE-FDD和TD-LTE共6種制式的六模手機(jī)，也有部分廠商稱之為七模手機(jī)，就是把六模手機(jī)里面的CDMA制式細(xì)分為CDMA1X和EVDO兩模。

手機(jī)閹割分兩個(gè)層面，一個(gè)是制式閹割，2G網(wǎng)絡(luò)有2種制式，3G網(wǎng)絡(luò)有3種制式，4G網(wǎng)絡(luò)有分2種制式;一個(gè)層面是頻段閹割。

再簡單說細(xì)點(diǎn)，先說制式：

目前中國電信4G手機(jī)需要支持CDMA、TD-LTE和FDD-LTE，而CDMA為2G/3G部分，TD-LTE和FDD-LTE為電信4G部分;

中國聯(lián)通在3G方面網(wǎng)絡(luò)制式主要為WCDMA，4G方面同樣為TD-LTE和FDD-LTE，只是頻段與電信有所不同;

中國移動3G部分為TD-SCDMA，4G網(wǎng)絡(luò)制式是TD-LTE。

也就是說，不閹割的手機(jī)必須支持CDMA、WCDMA、TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)制式同時(shí)支持FDD-LTE(Band 1、Band 3)和TDD-LTE(Band38、Band39、Band 40、Band41)。

為便于理解，不閹割的手機(jī)也可以簡稱為雙4G雙百兆全網(wǎng)通手機(jī)。

再說頻段：手機(jī)的2/3/4G網(wǎng)絡(luò)和wifi一樣，都有各自的頻率范圍，即其占用的頻段。

由于頻率資源有限，為了方便管理，國際和“相關(guān)部門”為不同的設(shè)備，人為硬性劃分了不同的頻率范圍(即頻段)。例如常用的移動聯(lián)通的GSM手機(jī)占用的是900/1800/1900MHz頻段，而電信CDMA手機(jī)則占用的800MHz頻段(CDMA1X)。

表中的第一列是人為的頻段標(biāo)號，大家常見的band1、band2，或B1、B2代指的就是那一行的上行和下行頻率。當(dāng)中band1-28是FDD-LTE 頻段，因?yàn)镕DD是上下行采用獨(dú)立的頻段，所以他們上下行的頻段不一樣;而band33-44是TDD-LTE的頻段，因?yàn)樗巧舷滦泄灿妙l段，所以左右的數(shù)字一樣。

“X模”指的是網(wǎng)絡(luò)制式國內(nèi)三大運(yùn)營商的2/3/4G加起來共有7種網(wǎng)絡(luò)制式(2G有2種+3G有3種+4G有2種)，而“X頻”則是網(wǎng)絡(luò)制式中的頻段數(shù)(如4G中的band1/3/7等)。

4G手機(jī)都是向下兼容，所以模式問題比較容易判斷，剩下你只要認(rèn)準(zhǔn)FDD的band1/3，TD的band38/39/40/41不被閹割掉，一般就能在國內(nèi)跑4G了。

二、不閹割手機(jī)銷量有什么變化?

現(xiàn)在手機(jī)銷量正在處于變局當(dāng)中，任何些許的變化都要看趨勢，而不要簡單看誰死了，誰發(fā)了。在傳出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌“大可樂”破產(chǎn)之后，傳統(tǒng)手機(jī)廠商的日子也不好過，國產(chǎn)手機(jī)再入寒冬。

在 3G時(shí)代，不僅受芯片平臺技術(shù)制約以單卡手機(jī)為主，也因?yàn)槿疫\(yùn)營商相互為戰(zhàn)，相互挖坑，閹割手機(jī)大行其道，后來隨著芯片平臺廠商推出雙卡雙待方案，雙卡全網(wǎng)通手機(jī)快速豐富。在4G時(shí)代，運(yùn)營商主導(dǎo)手機(jī)市場的現(xiàn)狀開始改變，有利于消費(fèi)者的選擇公開版越來越被更多的人接受和選擇，要知道，選哪款手機(jī)，不用轉(zhuǎn)身，用戶可以用錢投票。

在4G時(shí)代，隨著芯片平臺的豐富、公開渠道的生存壓力、多卡用戶的需求，最先從蘋果6開始全制式全頻段開始盛行，之后，國內(nèi)運(yùn)營商也遭遇瓶頸，補(bǔ)貼減少。目前4GAndroid手機(jī)基本上已為雙卡手機(jī)，一些有眼光能看出趨勢的大廠商開始擺脫桎梏，開始推出不閹割的全網(wǎng)通手機(jī)。

但是，移動還是財(cái)大氣粗，仍要主導(dǎo)終端市場，繼續(xù)規(guī)模定制機(jī)只能使用移動的4G、3G網(wǎng)絡(luò)，只能支持移動的頻段，再簡單說就是只能用移動的號，專機(jī)?？ū粡V泛詬病;聯(lián)通、電信雙4G的概念一出，蘋果、一加，聯(lián)想、華為、魅族等紛紛推出雙4G全頻段的手機(jī)，也就是說消費(fèi)者可以買了手機(jī)以后可以自由選擇運(yùn)營商入網(wǎng)，不再飽受專機(jī)專卡的限制，一時(shí)間，終端市場開始沸騰，消費(fèi)者也開始躍躍欲試，一度欣喜若狂。

看幾組數(shù)據(jù)，不多說，每個(gè)人的解讀不一樣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年9月，累計(jì)有17個(gè)品牌54款全網(wǎng)通手機(jī)上市，單月銷量占全部手機(jī)銷量的份額也從2014年10月的6%，穩(wěn)步上升到2015年9月的16%，具體可參考圖1。

從銷售價(jià)格看，全網(wǎng)通手機(jī)均價(jià)已從2015年1月的5606元，逐步下滑到2015年8月的4451元;而根據(jù)具體價(jià)位段結(jié)構(gòu)分析，全網(wǎng)通手機(jī)從前期的3000元以上為主，正快速向1000～3000元價(jià)位段滲透，具體可參考圖2。

三、不閹割手機(jī)大賣的原因是啥?

1、用戶從以前的換卡到現(xiàn)在的換機(jī)需求的必然。

現(xiàn)在的新增手機(jī)市場完全轉(zhuǎn)化為換機(jī)市場，而且已經(jīng)證明是3G向4G的換機(jī)市場，比第一波2G向3G換機(jī)市場明顯變小，變?nèi)酰兙?人口紅利結(jié)束后，換卡市場會比換機(jī)市場加倍縮小，運(yùn)營商寒冬來臨會加速!什么意思?就是說，2G時(shí)代買了手機(jī)要去買張卡才能用，3G時(shí)代辦了手機(jī)合約就能用，4G時(shí)代人人都有卡了只要換個(gè)手機(jī)就行了，這就是最明顯的4G時(shí)代換機(jī)的市場特征。

而不閹割的全網(wǎng)通手機(jī)可以支持不同運(yùn)營商的SIM卡，用戶如果更換運(yùn)營商，只要換上新的SIM卡，就可以直接使用原來的全網(wǎng)通手機(jī)，而不需要更換手機(jī)并恢復(fù)電話本等重要數(shù)據(jù)，從而節(jié)省了大量的時(shí)間和精力，這是分運(yùn)營商制式手機(jī)做不到的。

因此，全網(wǎng)通手機(jī)對需要更換運(yùn)營商的消費(fèi)者具有相當(dāng)?shù)奈?。對于同時(shí)使用至少兩張不同運(yùn)營商SIM卡又不想同時(shí)攜帶多部手機(jī)的消費(fèi)者，目前Android全網(wǎng)通手機(jī)基本上都支持雙卡雙待，也可以充分滿足這些異網(wǎng)多卡用戶的手機(jī)需求。

有人調(diào)研后總結(jié)說：一家三口，一般爸爸用移動(思維固化，守舊)，媽媽用電信(家庭主婦，對新鮮事物沒追求)，兒子用聯(lián)通(思維活躍，引領(lǐng)潮流)。要是一家三口都用不閹割的手機(jī)，三個(gè)人還可以互換手機(jī)嘗嘗新鮮，多和諧!

2、開放渠道要活命必然要不閹割的手機(jī)。

第一個(gè)數(shù)據(jù)：IDC表示，由于中國經(jīng)濟(jì)增長放緩影響全球，該市場已經(jīng)成為了智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵。不過IDC仍然認(rèn)為，中國基本已經(jīng)成為了一個(gè)以換機(jī)為主的市場。如此一來，中國市場出貨量增長預(yù)計(jì)僅有低單位數(shù)水平。中東與非洲地區(qū)2015年增長最快，出貨量有望同比增長50%，超過印度與印尼等“高增長”市場 的表現(xiàn)。

第二個(gè)數(shù)據(jù)：2013年，由于運(yùn)營商政策性拉動下的中低端智能機(jī)快速普及，1500元以下的價(jià)格段在整體市場占比達(dá)67.6%;中國智能手機(jī)市場規(guī)模同比增速達(dá)到81.7%。2015年，1500元以下價(jià)格段在整體智能手機(jī)市場占比預(yù)計(jì)降至57.1%;預(yù)計(jì)2015年中國智能手機(jī)市場規(guī)模將同比下降2.0%。兩年間，智能機(jī)市場發(fā)展驅(qū)動力發(fā)生較大變化，由運(yùn)營商投資拉動的外部動力，變?yōu)閺S商自發(fā)增長的內(nèi)部動力，驅(qū)動力不同，市場結(jié)構(gòu)及增長速度也有所不同。

啥意思?簡單點(diǎn)就是手機(jī)賣的數(shù)量越來越少了，運(yùn)營商給的補(bǔ)貼越來越少了，渠道存活方式也要變了，要不轉(zhuǎn)型賣不閹割的手機(jī)賣場就活不下去了。

對于銷售手機(jī)的開放渠道，如手機(jī)連鎖店、手機(jī)專賣店、家電賣場、互聯(lián)網(wǎng)電商等，庫存問題往往成為其最主要的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

與以前分運(yùn)營商制式的手機(jī)相比，全網(wǎng)通手機(jī)由于可以面向不同運(yùn)營商的用戶，在一定程度上可以降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，由此受到開放渠道歡迎。2015年國內(nèi)運(yùn)營商開始降低手機(jī)補(bǔ)貼支出后，開放渠道在整個(gè)手機(jī)銷售渠道中的占比持續(xù)提升，這成為了全網(wǎng)通手機(jī)進(jìn)一步發(fā)展的有效助力。

光賣低端的閹割手機(jī)，一是賣不上價(jià)且利潤減少，二是傷害自己的品牌聲譽(yù)，三是擠壓了不閹割手機(jī)的份額，你要知道現(xiàn)在不閹割的手機(jī)價(jià)格高，利潤也高。

還是那個(gè)判斷：從蘋果拒絕閹割開始，現(xiàn)在的手機(jī)越是大牌的，賣的好的，出來的手機(jī)都是雙4G全網(wǎng)通全兼容的，比如華為;越是爛手機(jī)，沒牌子，沒銷量的往往都是閹割的手機(jī)，這個(gè)在公開版蘋果6和6S銷量甩開移動閹割機(jī)幾條街已經(jīng)證明了，而且還在證明著，華為等新的不閹割的手機(jī)也加入了印證這個(gè)結(jié)論的隊(duì)伍。

3、芯片價(jià)格足夠便宜了，廠家也沒必要再繃著了。

2015年以前，只有高通公司可以提供SoC(單芯片)級的六模全網(wǎng)通芯片平臺方案，而且這種芯片平臺的價(jià)格比相同檔次的非全網(wǎng)通型號至少貴幾美元，芯片平臺的差價(jià)最終會傳遞到手機(jī)成品價(jià)格上，從而影響了全網(wǎng)通手機(jī)的市場吸引力。

隨著2014年10月MTK公司發(fā)布6735全網(wǎng)通芯片，以及基于這種芯片平臺的手機(jī)于2015年初上市，全網(wǎng)通SoC芯片平臺的壟斷格局終于被打破，高通公司也調(diào)整了定價(jià)策略，對于面向千元及以下價(jià)位手機(jī)的芯片平臺，支持全網(wǎng)通的版本與非全網(wǎng)通實(shí)行同價(jià)。隨后，比MTK 6735定位更低、主要面向千元手機(jī)的MTK 6753芯片上市，進(jìn)一步豐富了高通公司產(chǎn)品以外中低價(jià)位全網(wǎng)通手機(jī)芯片平臺的產(chǎn)品線。

在未來，高通公司和MTK公司全線新芯片平臺都可以支持全網(wǎng)通，而目前兩家公司在4G手機(jī)市場的份額合計(jì)已超過70%，由此可見全網(wǎng)通手機(jī)過去曾面臨的芯片平臺制約將基本上不復(fù)存在。

關(guān)于手機(jī)閹割的問題，廠商和運(yùn)營商的角度不同，也會有不同的結(jié)論，因?yàn)檎l都不想失去話語權(quán)：三家運(yùn)營商都想通過閹割手機(jī)實(shí)現(xiàn)逼死對手的目的;廠家靠運(yùn)營商快速實(shí)現(xiàn)渠道覆蓋，損失自己身上最寶貴的東西接受閹割也許會享受一時(shí)的榮華富貴，但需要提醒的是在這個(gè)時(shí)點(diǎn)上也可能收獲的手術(shù)失敗后喪失關(guān)鍵能力的死亡。這個(gè)時(shí)點(diǎn)，運(yùn)營商也繃著，廠家也繃著，前幾日還爆出某(JS)省移動全省全面封殺OPPO的血淋淋的案例就是代表。

不管怎樣，如果作為消費(fèi)者，其實(shí)還是希望買一部手機(jī)可以方便使用FDD和TDD4G網(wǎng)絡(luò)的(雙4G的)，可以放心使用4G和3G的(雙百兆的)，可以方便在三家運(yùn)營商之間隨意更換的(全兼容的)不閹割的手機(jī)。