河南移動(dòng)下架所有OPPO機(jī)型，折射4G增長(zhǎng)之困境

在國(guó)內(nèi)大半明星的推動(dòng)之下，OPPO剛上市的旗艦R11勢(shì)頭正猛。然而，意外發(fā)生了，河南移動(dòng)要求全省所有渠道和營(yíng)業(yè)廳下架所有OPPO機(jī)型，包括剛上市的旗艦R11。消息付出，業(yè)界嘩然。

OPPO為何無(wú)辜躺槍

在手機(jī)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，渠道對(duì)于手機(jī)廠商的重要性不言而喻。突然被河南移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商渠道封殺，這對(duì)于OPPO而言無(wú)疑是一場(chǎng)不小的災(zāi)難。究竟是什么原因，讓河南移動(dòng)對(duì)OPPO痛下狠手?

據(jù)了解，河南移動(dòng)的渠道商透露，河南移動(dòng)下通知要求全省所有渠道禁止出售OPPO手機(jī)。除了禁售外，一旦發(fā)現(xiàn)仍有店面銷(xiāo)售OPPO手機(jī)，每賣(mài)出一臺(tái)手機(jī)罰款500元;出現(xiàn)多部銷(xiāo)售的，移動(dòng)公司直接與渠道解除合作關(guān)系;而對(duì)于渠道現(xiàn)在庫(kù)存的OPPO機(jī)型，要求OPPO進(jìn)行退庫(kù)處理。此外，河南移動(dòng)還要求自6月16日起(即OPPO新機(jī)R11開(kāi)售當(dāng)天)全渠道禁止OPPO品牌4G+機(jī)型參與6月份訂貨會(huì)。

對(duì)于被河南移動(dòng)封殺一事，OPPO官方的回應(yīng)是，由于與移動(dòng)方面溝通過(guò)程中產(chǎn)生誤會(huì)所致，現(xiàn)已經(jīng)和平解決。然而，河南移動(dòng)的渠道商至今并沒(méi)有將OPPO手機(jī)重新上加銷(xiāo)售。顯然，OPPO被移動(dòng)封殺背后另有原因。

另?yè)?jù)其他省份的運(yùn)營(yíng)商人士透露，河南移動(dòng)全面封殺OPPO，是因?yàn)镺PPO剛上市的旗艦機(jī)型R11沒(méi)有推出移動(dòng)4G+定制版本。在2016年中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)制推出4G定制手機(jī)后，今年4月份中國(guó)移動(dòng)再次聯(lián)手華為、OPPO、vivo等主流手機(jī)廠商，用高額補(bǔ)貼的形式，推出中國(guó)移動(dòng)4G定制手機(jī)。有媒體爆料，中國(guó)移動(dòng)要補(bǔ)貼1000億元做定制手機(jī)，是否屬實(shí)尚無(wú)法考證。

所謂中國(guó)移動(dòng)4G定制手機(jī)，就是手機(jī)只能使用中國(guó)移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的4G卡放在手機(jī)中只能使用2G網(wǎng)絡(luò)。對(duì)此，網(wǎng)民給中國(guó)移動(dòng)4G定制手機(jī)取了一個(gè)比較形象的名字——閹割版全網(wǎng)通。

不久前，OPPO推出了今年的旗艦機(jī)型R11，是沒(méi)有閹割的全網(wǎng)通版本。按照約定，OPPO應(yīng)該先推出中國(guó)移動(dòng)定制版R11，這是OPPO被河南移動(dòng)封殺的真正原因。此前，華為P10也因?yàn)闆](méi)有推出中國(guó)移動(dòng)定制版而被封殺。

OPPO被封殺折射4G增長(zhǎng)之困

其實(shí)，OPPO已經(jīng)推出了中國(guó)移動(dòng)定制版R11，具體型號(hào)為R11t，在官網(wǎng)已經(jīng)可以查看到相應(yīng)的信息。在OPPO官網(wǎng)上，對(duì)于R11t有這樣一段說(shuō)明：“R11t為中國(guó)移動(dòng)(微博)4G+版本，當(dāng)有移動(dòng)卡時(shí)，主卡只能選擇移動(dòng)卡，可選4G網(wǎng)絡(luò)，另一張卡為2G網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音電話狀態(tài)”。

也就是說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)正在用手機(jī)補(bǔ)貼的形式，打壓中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信4G用戶的增長(zhǎng)。此前，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也有高額的手機(jī)補(bǔ)貼政策，來(lái)吸引用戶。早在3G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通引入了蘋(píng)果iPhone 4手機(jī)，用戶只要承諾一定數(shù)額的最低水費(fèi)，手機(jī)款會(huì)全額返還給用戶。事實(shí)證明，中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)補(bǔ)貼政策拉升了3G網(wǎng)絡(luò)用戶的增長(zhǎng)速度，并且從中國(guó)移動(dòng)搶走了大量的高端用戶。

進(jìn)入4G時(shí)代后，中國(guó)移動(dòng)在用戶規(guī)模上雖然遙遙領(lǐng)先，但4G流量增長(zhǎng)上仍面臨來(lái)自中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的壓力。工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)4G用戶總數(shù)達(dá)到8.7億。而公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示截至2016年底，中國(guó)移動(dòng)的4G客戶數(shù)達(dá)5.35億，占比接近70%。然而，在流量經(jīng)濟(jì)方面，中國(guó)移動(dòng)的劣勢(shì)還是非常明顯的。

財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)今年第一季度，每位用戶的月流量消費(fèi)1000MB，而中國(guó)聯(lián)通每位用戶的月流量消費(fèi)為2600MB，是中國(guó)移動(dòng)的2倍多。加之很多用戶都擁有兩個(gè)手機(jī)號(hào)碼，一個(gè)號(hào)碼工作用，一個(gè)號(hào)碼專(zhuān)門(mén)與親戚朋友聯(lián)絡(luò)，這也是移動(dòng)上網(wǎng)流量月平均消費(fèi)低于中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的原因。為此，中國(guó)移動(dòng)嘗試從終端上限制移動(dòng)用戶使用聯(lián)通或電信的數(shù)據(jù)流量，這是閹割版全網(wǎng)通誕生的市場(chǎng)背景。

不過(guò)，用戶對(duì)于中國(guó)移動(dòng)4G定制機(jī)并不感興趣，畢竟補(bǔ)貼力度太小。據(jù)渠道商透露，中國(guó)移動(dòng)為OPPO、vivo和華為這樣的熱門(mén)暢銷(xiāo)機(jī)型補(bǔ)貼只有200元左右，而一些小品牌的機(jī)型補(bǔ)貼相對(duì)高一些，能夠補(bǔ)貼500元左右。通常情況下，像OPPO R11這樣熱銷(xiāo)機(jī)型，線下渠道的讓利也有200塊錢(qián)，中國(guó)移動(dòng)的補(bǔ)貼對(duì)消費(fèi)者的誘惑力并不大。

顯然，中國(guó)移動(dòng)借終端限制用戶使用聯(lián)通或電信流量的做法很難奏效，因?yàn)橛脩艨梢再?gòu)買(mǎi)全網(wǎng)通手機(jī)。由于中國(guó)移動(dòng)4G技術(shù)有劣勢(shì)，用戶上網(wǎng)體驗(yàn)會(huì)明顯弱于中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信，為了提高用戶的上網(wǎng)流量消費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)只能用巨額補(bǔ)貼變相拉攏。OPPO被封殺，是因?yàn)闆](méi)有配合中國(guó)移動(dòng)推出閹割版全網(wǎng)通熱銷(xiāo)機(jī)型，這背后是中國(guó)移動(dòng)流量增長(zhǎng)的困局。

從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)移動(dòng)定制4G手機(jī)并不感興趣。OPPO之所以被河南移動(dòng)封殺，很大程度還是因?yàn)殚幐畎嫒W(wǎng)通市場(chǎng)份額較小，此前華為被移動(dòng)封殺也是同樣的原因。所以，中國(guó)移動(dòng)與其用終端限制用戶流量消費(fèi)，不如用更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)去鞏固在4G市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。