微博弱了，新浪微博去哪兒？

近幾天，微博活躍度下降的言論再次喧囂塵上。根據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告，截至2013年12月，我國(guó)微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年底減少2783萬(wàn)，下降9%。網(wǎng)民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2個(gè)百分點(diǎn)。于是新浪微博成了眾矢之的，新浪微博唱衰言論掀起第二輪高潮。

不過(guò)，鈦媒體作者龍止也認(rèn)為果我們從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度進(jìn)行分析的話，可能還會(huì)有些更加理性清晰的觀察：

微博市場(chǎng)格局已定

自從2009年類似Twitter的微博客興起后，在市場(chǎng)初期階段飯否、嘀咕紛紛落敗，但新浪微博憑借強(qiáng)大的明星資源及熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)能力一枝獨(dú)秀，帶來(lái)全中國(guó)的微博熱。隨后，財(cái)大氣粗的騰訊、搜狐等開(kāi)始眼紅，紛紛介入微博市場(chǎng)，砸錢拿明星、和政府拉關(guān)系等，手段層出不窮。微博市場(chǎng)進(jìn)入廝殺火拼階段。

市場(chǎng)的野蠻發(fā)展總是會(huì)大浪淘沙。自2012年下半年以來(lái)的整體微博市場(chǎng)狀況很清晰：騰訊社交戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至微信，搜狐明星策略失效，人民、和訊等則一直沒(méi)有用戶和流量。而談及微博營(yíng)銷也似乎只有新浪微博。在不斷的唱衰言論中，我們可以清晰解讀出：微博市場(chǎng)相當(dāng)于新浪微博。

所以，CNNIC報(bào)告指出微博活躍度下降后，網(wǎng)友的直接反應(yīng)便是：新浪微博活躍度下降。但網(wǎng)友們卻忽略了一個(gè)重要的事實(shí)，微博不僅包括新浪微博，還有騰訊、搜狐、網(wǎng)易、人民、和訊等。但當(dāng)用戶認(rèn)為微博=新浪微博的時(shí)候，毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的想法有力論證了整個(gè)微博市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)是新浪的天下，新浪微博的認(rèn)知度和影響力一家獨(dú)大。

而從近期的業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)看，則更容易論證這個(gè)結(jié)論。新浪微博每季度上市公司財(cái)報(bào)中都會(huì)公布日活躍用戶，該數(shù)據(jù)均成穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而反觀騰訊微博卻已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度不再公布數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)重心大挪移，還有騰訊微博的小伙伴告訴我“校園渠道的人員全部被撤了”。而近期的消息是，騰訊微博業(yè)務(wù)人員部分調(diào)轉(zhuǎn)至微視。種種跡象表明，騰訊的微博策略已經(jīng)失效。

搜狐的微博業(yè)務(wù)則是更加慘淡。前些年還經(jīng)常有張朝陽(yáng)放風(fēng)要超越新浪微博，但雷聲大雨點(diǎn)小，面對(duì)強(qiáng)大的新浪微博依然束手無(wú)策；近期則是“雷聲”、“雨聲”都消失，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有聲音。而張朝陽(yáng)也開(kāi)始堅(jiān)定做視頻業(yè)務(wù)，不再提起微博，搜狐微博負(fù)責(zé)人方剛也轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)新聞客戶端。

以上這些綜合因素可以看出，微博市場(chǎng)幾無(wú)懸念，包括騰訊、搜狐等玩家?guī)缀跞€出局，新浪微博在社交媒體方向已無(wú)對(duì)手。

二三線市場(chǎng)決定成敗

二三線城市似乎是社交產(chǎn)品的“麥城”。不管是人人還是開(kāi)心網(wǎng)，在一線城市大行其道的時(shí)候，在開(kāi)拓二三線城市的時(shí)候總是折戟沉沙，似乎一款社交產(chǎn)品能否成功要看能否在二三線市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

反觀新浪微博，在前幾年的基礎(chǔ)上繼續(xù)穩(wěn)固一線城市，今年在二三線城市上不但發(fā)力而且收獲頗豐。據(jù)我在新浪微博的小伙伴了解到的消息，微博最近一年在一線城市的用戶基本上已經(jīng)穩(wěn)定，增幅最大的來(lái)自二三線城市，秘訣是什么？事件運(yùn)營(yíng)，一場(chǎng)“瘋狂綜藝季”讓微博上增加了上千萬(wàn)的90后用戶，而且絕大部分用戶來(lái)自于二三線城市，這些用戶在微博上追捧自己的偶像，通過(guò)微博為偶像拉票，熱議綜藝節(jié)目，僅《中國(guó)好聲音》總體微博話題提及量超過(guò)1.8億，《快樂(lè)男聲》總體微博話題提及量超過(guò)1.2億。

新浪依然在調(diào)動(dòng)資源，繼續(xù)在二三線市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)力。最近消息稱，新浪微博榜上了央視春晚，據(jù)說(shuō)新浪是央視二維碼獨(dú)家合作伙伴，當(dāng)這檔中國(guó)收視率最高的節(jié)目上出現(xiàn)了新浪微博互動(dòng)的二維碼，對(duì)微博二三線城市用戶甚至是農(nóng)村用戶的拉動(dòng)有多大可想而知了。

新浪微博市場(chǎng)的地位卻是毋庸再質(zhì)疑。但是，市場(chǎng)格局已定，并不代表微博的道路很好走。

新浪微博路漫漫

擺在新浪面前的市場(chǎng)道路依舊很遠(yuǎn)，新浪微博現(xiàn)在擁有的是龐大的社交用戶群體，用戶才是微博得以發(fā)展的最重要的因素。留住用戶，需要新浪產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)部門的共同努力。筆者看來(lái)，新浪微博若想延續(xù)此前的輝煌，需要在以下方面花費(fèi)力氣。

　　第一，最大限度減少用戶騷擾，讓微博回歸到社交關(guān)系與信息傳播的本源。在這方面我們已經(jīng)看到了新浪的努力，清除僵尸粉、微博社區(qū)公約等等，都將讓微博更加清澈。一旦微博更加清澈，用戶則會(huì)更加感受到安全感，并且樂(lè)于分享與傳播資訊。

第二，鼓勵(lì)用戶從“看微博”轉(zhuǎn)向“寫(xiě)微博”。在微博興起時(shí)，新鮮感維系著數(shù)以億記的用戶不斷撰寫(xiě)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論微博。經(jīng)歷“新鮮”紅利后，微博正在回歸理性與成熟。雖然用戶更加傾向于看微博，但一旦出現(xiàn)汪峰上頭條、汪峰離婚及雅安地震事件，其動(dòng)員社會(huì)公眾能力及即時(shí)傳播屬性則能得到釋放。而去年出現(xiàn)的瘋狂綜藝季、炫富大賽等內(nèi)容極大刺激UGC。新浪微博需要挖掘更多這樣的機(jī)制讓網(wǎng)友樂(lè)于分享與傳播，從看微博轉(zhuǎn)向?qū)懳⒉?/p>

筆者認(rèn)為，新浪微博被不斷唱衰始終是因?yàn)槠?ldquo;明星效應(yīng)”過(guò)于強(qiáng)大。創(chuàng)造過(guò)輝煌，經(jīng)得起詆毀的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。不斷被捧的微信也正在經(jīng)歷朋友圈成雞湯圈、“我不想一開(kāi)微信就是各種工作群”等質(zhì)疑。所以，當(dāng)新浪微博明星光環(huán)退卻的時(shí)候，我更希望看到一個(gè)健康穩(wěn)定的生態(tài)圈。