華為榮耀品牌獨立：發(fā)布798元榮耀3C PK小米

21ic通信網(wǎng)訊，12月17日消息，被業(yè)界視為“向小米發(fā)起攻勢”的榮耀品牌，終于從華為終端分離了出來，未來將實現(xiàn)品牌及渠道的獨立運作。

“榮耀的獨立運作，是行業(yè)趨勢，也是以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心的操盤方式。”華為終端電子商務(wù)部總裁徐昕泉在接受網(wǎng)易科技采訪時說，在新的環(huán)境下，華為這頭“大象”需要在終端領(lǐng)域有一個新的發(fā)展模式。

徐昕泉認(rèn)為，榮耀從華為母品牌中分離出來、獨立運作，是水到渠成的；作為華為旗下的子品牌，榮耀品牌將以互聯(lián)網(wǎng)的操盤方式來吸引更多的年輕用戶群。

榮耀品牌獨立

12月16日，由徐昕泉掛帥的華為終端電子商務(wù)部發(fā)布了三款新產(chǎn)品，其中包括售價798元的“榮耀3C”、1698元的“榮耀3X”兩款榮耀新機(jī)型，以及448元的3G無線路由器和移動充電器的綜合體“喵王”。

據(jù)了解，榮耀3C有支持TD-SCDMA+GSM 的雙卡雙待版，以及WCDMA+GSM的雙卡雙待版，配置四核1.3GHz處理器、SONY第二代BSI 800萬像素相機(jī)、三星500萬像素前置攝像頭，配備了2300mAh鋰聚合物電池，并搭載“智電”省電專利技術(shù)，能夠節(jié)電30%以上。

榮耀3X是全球首款雙卡雙待雙3G手機(jī)，可同時支持中國移動TD-SCDMA或中國聯(lián)通21M HSPA+ 高速3G網(wǎng)絡(luò)，搭載MTK八核1.7GHz處理器，配置5.5英寸高清全貼合巨屏，后置SONY 1300萬像素堆棧式攝像頭，前置鏡頭也是500萬像素，配備了3000mAh超大容量鋰聚合物電池，按榮耀功耗模型測試，重度用戶達(dá)到1.6天，輕度用戶可達(dá)到3.74天。

“超長續(xù)航、超強(qiáng)信號和優(yōu)良品質(zhì)，是榮耀系列產(chǎn)品的三大特質(zhì)，在過去兩三年里，榮耀系列手機(jī)已經(jīng)為華為終端積累了大量用戶。”華為消費者BG CEO、華為終端董事長余承東說，未來的榮耀新產(chǎn)品也將具備這些特質(zhì)。

據(jù)了解，華為曾在2011年推出了型號為U8860的第一代榮耀手機(jī)，以超長續(xù)航等性能快速確立了榮耀產(chǎn)品的口碑；2012年，華為發(fā)布了可待機(jī)72小時的四核產(chǎn)品，即榮耀第二代機(jī)型；2013年8月，華為又推出了具有三防功能的“榮耀3 outdoor”。

“經(jīng)過了三代產(chǎn)品，榮耀手機(jī)已經(jīng)在全球100多個國家形成了品牌積累。”徐昕泉說，“榮耀品牌從華為母品牌中獨立出來，是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的挑戰(zhàn)和顛覆，將通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來運作，使渠道扁平化，渠道成本得以壓縮。”

與母品牌互相支撐

據(jù)徐昕泉介紹，榮耀品牌與華為品牌之間是子母關(guān)系，兩者的目標(biāo)用戶群有所差異，榮耀主要定位于年輕的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶。

對于“互聯(lián)網(wǎng)重度用戶”目標(biāo)用戶群的定位，榮耀系列在產(chǎn)品本身就有所體現(xiàn)，比如，從一代到三代，榮耀系列都保持一個特性：長效續(xù)航。同時，榮耀更重視線上渠道的銷售，未來也會擴(kuò)展到線下，更加靈活、開放。

相比而言，母品牌“華為”的用戶群更為寬泛，產(chǎn)品也覆蓋高中低多個檔位，更重視運營商渠道銷售。

“華為電子商務(wù)部的原班人馬將會進(jìn)入榮耀事業(yè)部，榮耀系列產(chǎn)品的品牌運作、渠道、營銷都將由榮耀事業(yè)部來操盤。”徐昕泉說，未來的榮耀品牌將越來越獨立。

“到底延續(xù)單一品牌，還是發(fā)展子母品牌，這個問題在華為終端內(nèi)部探討了很久，最終市場決定了榮耀系列有必要獨立運作。”徐昕泉說。

對于坊間流傳的“榮耀效仿小米模式”的觀點，徐昕泉解釋說，榮耀品牌的運作跟小米沒有直接關(guān)系，是行業(yè)趨勢，榮耀與小米也有明顯的差異點。比如，榮耀已在全球銷售三年，同時也有母品牌帶來的強(qiáng)大的專利支持，此外，榮耀可以做到“全現(xiàn)貨”發(fā)售，而不會讓消費者長時間等待。

“雖然榮耀品牌是以互聯(lián)網(wǎng)的模式去運作，但不會使用‘純營銷’的方式，因為產(chǎn)品本身才是至關(guān)重要的競爭力。”徐昕泉說，預(yù)計在2014年，榮耀在全球能實現(xiàn)上千萬部的銷量。