騰訊vs360：針尖對麥芒的營銷大戲

21ic通信網(wǎng)訊，騰訊與奇虎360的官司打到最高法，媒體的報道鋪天蓋地，大有重演當年3Q大戰(zhàn)之勢。雖然最高法的判決結(jié)果未出，官司輸贏未定，但360董事長周鴻祎昨天出席創(chuàng)業(yè)邦活動時卻一語道破天機：無論360是輸是贏都值了。

的確，在這場關(guān)注度奇高的對決戰(zhàn)中，360和騰訊都不是輸家。360與騰訊一戰(zhàn)成名，旋即在美國成功上市，此后在網(wǎng)絡安全、搜索領(lǐng)域攻城略地，市值也一路飛漲，排名緊跟在BAT之后，絕對是小公司逆襲的典范。

反觀騰訊，3Q大戰(zhàn)后痛定思痛積極推行開放戰(zhàn)略，現(xiàn)在已有80萬開發(fā)者在其平臺上耕耘要夢想，兩年多來騰訊分給第三方合作伙伴的收益多達30億，而今年以來第三方合作伙伴的收益就高達30億元。與此同時，騰訊市值也是一路飆漲，成為國內(nèi)首家市值突破千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司?？梢哉f，騰訊也是贏家。

只是，這兩家公司沒完沒了的對決何時才能停歇？就不能讓市場競爭變得純粹些，不要夾雜這么多口水？

在昨天的終審中，法庭內(nèi)兩家公司針鋒相對，法庭外也是你來我往，煞是熱鬧。360的公關(guān)一向犀利，昨天發(fā)出“不要讓壟斷扼殺年輕創(chuàng)業(yè)者的中國夢”的聲明，聲情并茂地宣稱這場官司是反壟斷的標本之戰(zhàn)，最后的贏家不是360，不是騰訊，而將是全中國的年輕人、創(chuàng)業(yè)者。但疑問是，360業(yè)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)的大佬級企業(yè)，對很多創(chuàng)業(yè)者而言，它和騰訊一樣，也是一座無法回避的大山，這樣的360能代表中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者發(fā)聲嗎？

面對360的大戰(zhàn)營銷術(shù)，騰訊迎頭挺上，稱360官司纏身，僅昨天就同時進行另外多家官司，一是與搜狗之間的訴訟，一是與每日經(jīng)濟新聞的訴訟。而且，近段時間以來360涉及的官司中，小的案子不算，大的案子已經(jīng)12連敗。對于360“不要讓壟斷扼殺年輕創(chuàng)業(yè)者的中國夢”討檄，騰訊的回應是“究竟誰在給創(chuàng)業(yè)者夢想的天地，誰在扼殺創(chuàng)業(yè)者的夢想，大家的心里自然有一桿秤，希望越來越多的創(chuàng)業(yè)者通過騰訊平臺實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)中國夢。”

對于騰訊與360兩家不停上演的對抗賽，觀眾都有些乏味了。對此，不少專家認為，中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域法律不健全，違法成本過低，大戰(zhàn)可博得眼球，卻幾無成本，“大戰(zhàn)營銷術(shù)”何樂不為？因此，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的立法與司法均任重道遠，既要避免缺位，又要防止越位。正如很多網(wǎng)友所言：希望3Q大戰(zhàn)的這幾場官司，可以推動反壟斷與不正當競爭方面法律的界定與進步，凈化中國互聯(lián)網(wǎng)的競爭環(huán)境，不要再讓口水滿天飛。