阿里騰訊大戰(zhàn) 百度為何不摻和？

21ic通信網(wǎng)訊，阿里巴巴和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)又有白熱化的趨勢(shì)，傳馬云已經(jīng)拿出100億資金來(lái)幫助類微信應(yīng)用“來(lái)往”啟動(dòng)，要求阿里全員用“人肉式”拉“來(lái)往”新用戶，指標(biāo)是12月底之前完成3330個(gè)新用戶，并稱：今天的阿里巴巴不打敗微信我們就不可能去上市。

此前，馬云已經(jīng)發(fā)布過(guò)一次公司“動(dòng)員令”——命令要求“11月底前阿里員工的‘來(lái)往’聯(lián)系人上，外部用戶必須達(dá)到100個(gè)。”并鼓勵(lì)阿里員工“殺到企鵝家去 該砸的就砸”。

而如果本次由藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)盟發(fā)布的最新消息屬實(shí)，那么這將是繼上次指示之后的又一次帶有鮮明“毛氏烙印”的群眾路線運(yùn)動(dòng)。

而兩天以前，騰訊舉辦的微信公眾合作伙伴溝通會(huì)上展示了一系列的微信與線下生活息息相關(guān)的業(yè)務(wù)案例，其中包括：支付買售貨機(jī)的飲品，異地遠(yuǎn)程遙控空調(diào)，聲控電視機(jī)，政府交通訊息服務(wù)，商業(yè)銀行業(yè)務(wù)等等，通過(guò)對(duì)微信平臺(tái)以及二維碼的運(yùn)用，微信為用戶提供了另一個(gè)極具想象空間的選擇。

充其量千萬(wàn)用戶級(jí)別的“來(lái)往”，正在挑戰(zhàn)坐擁6億用戶的微信。如今越來(lái)越有“政治家氣質(zhì)”的馬云，正在用非常“土豪”的方式挑戰(zhàn)著稱得上“全中國(guó)最強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)理”的馬化騰和張小龍，這樣的挑戰(zhàn)如果放在其他的科技創(chuàng)新國(guó)家，當(dāng)然是創(chuàng)新為王，但在中國(guó)這片土地上、外加馬云這樣的強(qiáng)人，則勝負(fù)難料。

有趣的是，在“阿Q”兩家為了爭(zhēng)奪社交應(yīng)用主動(dòng)權(quán)打得“如火如荼”之時(shí)，同為巨頭的百度卻對(duì)此不聞不問(wèn)。

　　獨(dú)辟蹊徑的百度

百度在“社交之戰(zhàn)”中置身事外，到底是有心無(wú)力，還是要獨(dú)辟蹊徑？

“阿里在搶用戶在移動(dòng)端的入口，但百度在搶開(kāi)發(fā)者。”互聯(lián)網(wǎng)分析師磐石之心告訴九個(gè)頭條記者，百度先天沒(méi)有電商、沒(méi)有IM和社交工具，但是百度正在布局地圖業(yè)務(wù)來(lái)試圖向用戶收費(fèi)。

根據(jù)磐石之心的分析：百度沒(méi)有條件、也并不看好讓用戶用社交工具例如微信去消費(fèi)——培養(yǎng)用戶習(xí)慣的時(shí)間太長(zhǎng)了——相反使用百度團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航反而更容易幫助用戶達(dá)到移動(dòng)消費(fèi)的目的。

這意味著在阿里巴巴和騰訊為了社交應(yīng)用微信打生打死的時(shí)候，百度認(rèn)為同樣作為“剛需”的地圖導(dǎo)航類應(yīng)用也有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

百度副總裁李明遠(yuǎn)曾向媒體表示：“百度四大移動(dòng)戰(zhàn)略是搜索、應(yīng)用分發(fā)、LBS（地圖導(dǎo)航）以及移動(dòng)視頻。”這些戰(zhàn)略中，沒(méi)有直接提到電商和社交。

　　狼性布局

一年之前，李彥宏還認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有商業(yè)模式，但如今百度在移動(dòng)浪潮之前幡然悔悟。一旦想明白道理，高富帥動(dòng)得比誰(shuí)都快。反應(yīng)過(guò)來(lái)的李彥宏在2013年展開(kāi)了一系列的布局。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示：10月1日，百度宣布完成對(duì)91無(wú)線的收購(gòu)，耗資19億美元，震驚業(yè)界，資本市場(chǎng)也極為認(rèn)可。11月1日，百度控股的旅游搜索平臺(tái)去哪兒網(wǎng)登陸美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所，當(dāng)日市值高達(dá)32億美元，根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)：PC端流量超50%由百度供給。

不但如此，從2012年開(kāi)始，百度開(kāi)放云為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了諸多開(kāi)發(fā)技術(shù)和服務(wù)，2013年又推出全新Web App開(kāi)發(fā)框架Cloud，未來(lái)或還將開(kāi)放語(yǔ)音API接口，拉攏移動(dòng)開(kāi)發(fā)者。

“應(yīng)用開(kāi)發(fā)者是一個(gè)平臺(tái)的生命力所在。”微軟亞太區(qū)全球技術(shù)中心研究員沈鴿告訴九個(gè)頭條記者，有越多的開(kāi)發(fā)者加入，就會(huì)產(chǎn)生越多的應(yīng)用，這些豐富的應(yīng)用將會(huì)服務(wù)于眾多的個(gè)人用戶和企業(yè)用戶，整個(gè)平臺(tái)體系下的生態(tài)系統(tǒng)也就更加強(qiáng)大。

過(guò)來(lái)人都知道，Web1.0年代百度就是靠著百度聯(lián)盟拉攏了大量的中小站長(zhǎng)，形成了一個(gè)“百度分發(fā)流量、站長(zhǎng)靠流量賺錢”的模式，這讓百度崛起。近期搜狐、騰訊、優(yōu)酷等視頻公司聯(lián)手狀告百度索賠6億，也是因?yàn)榘俣纫曨l搜索庇護(hù)了太多的“合法的和非法的”中小視頻網(wǎng)站，影響了大視頻公司的盈利模式。

沈鴿告訴記者：“如果百度的平臺(tái)體系能夠幫助開(kāi)發(fā)者賺到錢，那么這個(gè)移動(dòng)平臺(tái)在未來(lái)一定會(huì)越做越大，用戶也會(huì)滾雪球，這就是生態(tài)系統(tǒng)的特性。”

對(duì)逐步展開(kāi)“移動(dòng)戰(zhàn)略”的百度來(lái)說(shuō)，最重要的使命就是構(gòu)建在移動(dòng)端的生態(tài)系統(tǒng)：91無(wú)線補(bǔ)全了百度的應(yīng)用分發(fā)能力，去哪兒網(wǎng)在百度支持下打造了可以變現(xiàn)商旅生態(tài)圈，百度李明遠(yuǎn)主推的“百度輕應(yīng)用”繼續(xù)聚攏那些使用頻次較低的應(yīng)用類型，拿下“長(zhǎng)尾”，延續(xù)當(dāng)年“螞蟻兵團(tuán)”的玩法。 這種玩法比較低調(diào)，但很容易起效。

　　聰明的Robin

磐石之心告訴記者，百度輕應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)在于這些應(yīng)用是可以被搜索到、并立即使用的，這非常適合在移動(dòng)搜索時(shí)提供全面的服務(wù)，這將成為小開(kāi)發(fā)者、小站長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。“移動(dòng)搜索的特點(diǎn)是：搜到就要能用。”磐石之心向記者強(qiáng)調(diào)。

如此看來(lái)，李彥宏（Robin）在移動(dòng)領(lǐng)域的真正目的就是三個(gè)：搶入口、搶入口、搶入口。繞過(guò)為了社交應(yīng)用打生打死的阿里和騰訊，通過(guò)移動(dòng)搜索+地圖+團(tuán)購(gòu)的模式搶占移動(dòng)入口。和百度在PC端做搜索的商業(yè)模式相比，百度的移動(dòng)搜索的盈利模式也依然直接和清晰。

雖然百度一直以來(lái)經(jīng)常被360“約架”、苦不堪言，這邊廂看起來(lái)也沒(méi)有阿里巴巴和騰訊那么熱鬧，但這樣的創(chuàng)新布局不容小覷，如果戰(zhàn)略成功，百度仍將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)搜索市場(chǎng)。