世通更名為"MCI"

世通重組、減債復(fù)出后，并不會(huì)引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。但在
目前IT一片低迷的環(huán)境下，指望換個(gè)名字包裝一下用戶就會(huì)自然地重新回歸是不現(xiàn)實(shí)的，如何真正
消除“丑聞世通”的負(fù)面影響將是世能東山再起關(guān)鍵。


美國第二大長途電話公司世通公司4月14日宣布，該公司重
組方案已經(jīng)獲得90％債權(quán)人通過，將于近期開始實(shí)施，計(jì)劃通過啟用新名稱，實(shí)行重組等手段來爭
取在今年9月脫離破產(chǎn)保護(hù)。這昭示世通決心脫胎換骨，開始它的新生，而那個(gè)曾經(jīng)有過數(shù)十億美
元的會(huì)計(jì)欺詐、巨額債務(wù)負(fù)擔(dān)的世通，將被歷史所塵封。


世通將通過使用新名字、任用新財(cái)務(wù)官、搬遷辦公地址、
減少債務(wù)等措施來爭取9月份脫離破產(chǎn)保護(hù)。


作為該重組方案的核心內(nèi)容，公司將拋棄“世通”這個(gè)已
經(jīng)被會(huì)計(jì)丑聞所玷污的名字，而采用其下屬長途電話子公司名稱MCI，整個(gè)集團(tuán)公司冠名為“MCI
通信公司”。據(jù)稱，之所以選擇MCI這個(gè)名稱是出于保持業(yè)務(wù)延續(xù)性和樹立新形象兩方面原因考慮
的，因?yàn)镸CI目前仍是美國第二大長途電話運(yùn)營商，且通過邁克爾·喬丹的廣告宣傳，MCI在整個(gè)
美國已是家戶喻曉的名稱，聲譽(yù)很好。另外，為了提升和擴(kuò)大MCI這個(gè)新名稱的品牌度和知名度，
世通將花費(fèi)數(shù)百萬美元來發(fā)動(dòng)廣告宣傳。


整個(gè)重組計(jì)劃最主要的內(nèi)容，是重組后的新世通公司將一
筆勾銷掉其高達(dá)410億美元債務(wù)中的360億美元，而僅僅負(fù)債50億美元重新登場，這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)獲
得90％債權(quán)人的通過，估計(jì)通過破產(chǎn)法院的批準(zhǔn)應(yīng)該是沒什么問題。可以說世通的整個(gè)重組計(jì)劃是
完美的，傳達(dá)出的信息就是世通準(zhǔn)備另起爐灶走出困境。


從保護(hù)債權(quán)人和用戶利益角度出發(fā)，法院會(huì)批準(zhǔn)世通的重
組方案，而且世通減債重出江湖并不會(huì)引發(fā)新一輪降價(jià)狂潮，但世通走出困境之路并不會(huì)平坦。


世通重組消息傳出，不少華爾街人士為之緊張不已，他們
擔(dān)心世通會(huì)不會(huì)利用其良好的財(cái)政狀況來發(fā)起新一輪降價(jià)狂潮？競爭對手震驚于在犯下巨額欺詐罪
行之后仍能勾掉一筆債務(wù)生還，他們責(zé)怪法院對世通過于優(yōu)待。


縱觀幾十年來FCC的電信管制就不難看出它始終是以“最大
限度維護(hù)用戶利益”為基本標(biāo)準(zhǔn)的，所以不管是法院在世通申請破產(chǎn)后仍批準(zhǔn)其貸款近20億美元繼
續(xù)經(jīng)營，還是同意世通的重組方案都不足為怪。


第一，《破產(chǎn)法》性質(zhì)決定的，《破產(chǎn)法》的立法本意就
是給予申請破產(chǎn)企業(yè)再次重起的機(jī)會(huì)，而不是去拆分該企業(yè)；第二，保護(hù)債權(quán)人、客戶和公司員工
利益需要，穩(wěn)定行業(yè)投資信心；第三，減少世通資產(chǎn)值降低，幫助世通保護(hù)用戶基數(shù)和挽留公司重
要雇員的需要；第四，鼓勵(lì)競爭，建立普遍服務(wù)機(jī)制，宏觀調(diào)控的需要；此外，勾銷債務(wù)重出江湖
也是基于規(guī)范世通經(jīng)營考慮。其實(shí)讓申請破產(chǎn)保護(hù)企業(yè)減少債務(wù)重組也是有先例可循的，如環(huán)球電
訊公司重組時(shí)就曾減掉了將近一半的債務(wù)。



世通重組、減債復(fù)出后，其凈負(fù)債率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競爭對
手，但世通并不會(huì)引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。


首先，目前世通處于恢復(fù)信譽(yù)的關(guān)鍵時(shí)期，而價(jià)格戰(zhàn)無疑
對樹立公司新形象不利，眾所周知拖世通進(jìn)入假賬丑聞的罪魁禍?zhǔn)拙褪莾r(jià)格戰(zhàn)，世通絕不會(huì)傻到在
這個(gè)節(jié)骨眼上去碰價(jià)格戰(zhàn)的“高壓線”。其次，從世通推出的“百日行動(dòng)”來看，世通是利用其低
成本架構(gòu)在研發(fā)上投資，通過提供差異性服務(wù)來獲得市場，同時(shí)靠降低運(yùn)營成本來盈利，而不是依
靠所謂的價(jià)格戰(zhàn)。其次，世通雖處申請破產(chǎn)狀態(tài)，但他仍保留了最大的200家客戶，并維持著龐大
的消費(fèi)者群體。此外，據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，世通2003年1月份凈利潤高達(dá)1．55億美元，因?yàn)?br />他靠重組減少了4．77億美元的支出。世通雖然現(xiàn)在沒有資金來投資網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但因?yàn)槠淝皫啄陮?shí)
行了大規(guī)模投資，世通已經(jīng)擁有了很好的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，所以暫時(shí)不用投資網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。



無疑問，世通另起爐灶是其極為正確的舉措，但在目
前惡劣的行業(yè)大環(huán)境下，世通預(yù)計(jì)2004年和2005年收入增長分別為4．5％和7％的目標(biāo)有些偏高，
同時(shí)他還得去奪回業(yè)已失去的中小企業(yè)用戶和私人用戶，指望換個(gè)名字包裝一下用戶就會(huì)自然的重
新回歸是不現(xiàn)實(shí)的，而如何真正消除世通的負(fù)面影響是其成敗的關(guān)鍵。世通復(fù)蘇之路還很漫長。



----《通信信息報(bào)》