英特爾壟斷：無法拒絕的報(bào)酬
毫無疑問，英特爾(Intel)在處理器這個(gè)領(lǐng)域里是不折不扣的巨無霸。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正試圖用通過打擊壟斷的渠道阻止仍在不斷壯大的英特爾。本月初，這家全球最大的半導(dǎo)體公司被歐盟以壟斷的名義課以重罰。
在電腦處理器市場(chǎng)，英特爾的份額約為80%，相比較之下，其他的那些公司顯然無法望其項(xiàng)背，以前以技術(shù)領(lǐng)先整個(gè)IT行業(yè)的英特爾公司現(xiàn)在更是把低端電腦領(lǐng)域，諸如上網(wǎng)本牢牢把握住，AMD、威盛和Nvidia等越來越弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在失去著生存空間，成為正慢慢消失的公司。
英特爾不僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)上的優(yōu)勢(shì)壓倒這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它在銷售渠道上的強(qiáng)勢(shì)地位也正在讓對(duì)手失去競(jìng)爭(zhēng)力。
英特爾壟斷？
5月13日，歐盟以壟斷課以英特爾高達(dá)10.6億歐元 (約合14.5億美元)的罰款，這是反壟斷案中數(shù)額最大的一筆罰金。
歐盟委員會(huì)表示，英特爾濫用其壟斷地位，試圖將AMD阻擋于市場(chǎng)之外，這種行為違反了歐盟的競(jìng)爭(zhēng)法律。
該委員會(huì)指出，英特爾向宏鸉、戴爾、惠普、聯(lián)想以及NEC等電腦廠商提供折扣，要求這些廠商從英特爾購買所需的全部或絕大部分x86處理器，并向這些廠商付費(fèi)以推遲或取消基于AMD處理器的產(chǎn)品型號(hào)。
作為全球最大的處理器廠商，英特爾盡管在產(chǎn)品和技術(shù)上領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在為人處事上還是有些霸道——通過返點(diǎn)牢牢控制著電腦廠商的處理器采購，而這也是英特爾常常被控訴壟斷的焦點(diǎn)所在。
主要的原告，當(dāng)然是英特爾的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD，AMD一直在抱怨英特爾的市場(chǎng)壟斷行為阻礙了其發(fā)展。
IT業(yè)內(nèi)資深人士、大參考創(chuàng)辦人李易表示，英特爾在中國給電腦廠商廣告返點(diǎn)、市場(chǎng)贊助活動(dòng)已是業(yè)內(nèi)的“公開秘密”，也是構(gòu)成電腦廠商的主要利潤來源之一。
而對(duì)于敏感的惡性競(jìng)爭(zhēng)，英特爾公司總裁兼首席執(zhí)行官保羅?歐德寧表示：“英特爾從未以低于成本的價(jià)格銷售產(chǎn)品。”
對(duì)此，AMD給予了激烈的反擊。AMD認(rèn)為，這個(gè)官司的焦點(diǎn)不在于價(jià)格或折扣，而是市場(chǎng)的排斥。
中國法學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)法研究會(huì)副會(huì)長王曉曄認(rèn)為，雖然英特爾在中國的份額明顯偏大，占有絕對(duì)的市場(chǎng)支配地位，但市場(chǎng)支配地位本身并不違法，關(guān)鍵得看英特爾是否有濫用市場(chǎng)支配的行為，比如搭售行為或強(qiáng)制交易行為、捆綁銷售、拒絕交易、價(jià)格歧視等。
宏鸉、戴爾、惠普、聯(lián)想均表示處理器由全球統(tǒng)一采購，而不能夠單方面透露與英特爾的合作細(xì)節(jié)。
無法拒絕的報(bào)酬
在英特爾與電腦廠商的合作協(xié)議中，并沒有書面文字明確要求不允許電腦廠商采用AMD的處理器。但是“市場(chǎng)基金返款”卻讓電腦廠商主動(dòng)放棄了選擇權(quán)。
“市場(chǎng)基金返款”是英特爾IIP(IntelInsideProgram聯(lián)合市場(chǎng)推廣和商標(biāo)授權(quán)計(jì)劃)的產(chǎn)物，據(jù)英特爾內(nèi)部人士透露，英特爾在全球的OEM渠道分為三類，即OEM(國際性O(shè)EM廠商)、LOEM(國家級(jí)OEM廠商)和COEM(區(qū)域性OEM品牌)。根據(jù)級(jí)別和提貨量，英特爾提供市場(chǎng)基金返款。
在財(cái)務(wù)上看不見英特爾給電腦廠商返點(diǎn)，返點(diǎn)掩蓋在市場(chǎng)推廣中，電腦廠商每個(gè)季度都有任務(wù)量，完成任務(wù)量，英特爾以廣告支持的方式返點(diǎn)，但是廠商并不能直接拿到這筆錢，而是以廣告的名義向英特爾申請(qǐng)報(bào)銷，報(bào)銷額度基于實(shí)際銷售而產(chǎn)生的返點(diǎn)。當(dāng)然，廣告要符合英特爾的標(biāo)準(zhǔn)。
雖然AMD也學(xué)習(xí)這樣做，但是不及英特爾有一套完整的體制。“AMD并沒有好的對(duì)策，畢竟英特爾財(cái)大氣粗，盡管AMD是唯一能在市場(chǎng)上與英特爾抗衡的對(duì)手，但是，相比之下，AMD還是家小公司。”AMD中國區(qū)一位負(fù)責(zé)產(chǎn)品的經(jīng)理說。
廣告業(yè)者分析稱，英特爾的這種廣告模式令消費(fèi)者忽視了電腦品牌，而電腦廠商完全被英特爾捆綁了。
中國惠普一位產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者，英特爾賽揚(yáng)處理器對(duì)應(yīng)AMD閃龍?zhí)幚砥?，處理器廠商廣告扶持力度為25%；英特爾迅馳處理器對(duì)應(yīng)AMD炫龍?zhí)幚砥?，處理器廠商廣告扶持力度為50%。
在利益的漩渦里，英特爾給惠普、戴爾等廠商提供了新的利潤來源，這無疑是一種誘惑。實(shí)際上，AMD拉攏電腦廠商的做法大同小異，但是輸于財(cái)力薄弱。
AMD內(nèi)部流傳的一封博客中寫道：歐盟委員會(huì)只不過在迫使英特爾停止支付所謂的“回扣”，而是有條件的“忠誠款”。正如唐科萊昂在《教父》中所說，“我要他們無法拒絕我支付的報(bào)酬?！?/FONT>
那么，如果電腦廠商和經(jīng)銷商對(duì)英特爾不夠“忠誠”，會(huì)怎么樣呢？
曾對(duì)英特爾控訴的中國經(jīng)銷商廣州市匯林計(jì)算機(jī)科技有限公司負(fù)責(zé)人吳夏成告訴本報(bào)，盡管英特爾沒有明確條文指出不允許采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的處理器，但是合作模式讓經(jīng)銷商自動(dòng)封鎖了對(duì)其他處理器的采購。
譬如，一臺(tái)處理器進(jìn)貨價(jià)格是100美元，經(jīng)銷商在銷售處理器時(shí)，為了迅速搶占市場(chǎng)，卻以低于100美元價(jià)格出售，據(jù)稱一般為99或98美元。這實(shí)際上形成了價(jià)格倒掛局面。由于有返點(diǎn)，倒掛幅度只需控制在3%－5%之內(nèi)，經(jīng)銷商仍然盈利，只不過是將利潤來源由終端差價(jià)銷售轉(zhuǎn)向了英特爾的廣告報(bào)銷。也就是說，一些經(jīng)銷商甚至將自己的本錢事先打入英特爾，而待英特爾廣告報(bào)銷來一并回收本錢和利潤。[!--empirenews.page--]
“這是一個(gè)潛規(guī)則?！眳窍某烧f，這樣，錢在英特爾手里，經(jīng)銷商心知肚明，一經(jīng)采用AMD，賴以生存并押在英特爾的返點(diǎn)就泡湯了。
很多年前，七喜電腦的一份財(cái)報(bào)曾披露，其凈利潤和英特爾返回的廣告費(fèi)用相當(dāng)，足見英特爾的廣告返點(diǎn)對(duì)英特爾的重要程度。
在中國，海爾電腦是唯一一家全部采用英特爾處理器的電腦廠商，海爾電腦副總裁方純松表示，海爾看重英特爾的產(chǎn)品性能和市場(chǎng)引導(dǎo)地位，而不是英特爾的市場(chǎng)扶持。目前，海爾電腦基本保證自身盈利，而不是依靠英特爾的廣告返點(diǎn)盈利。
誰來阻止英特爾？
可以說，目前英特爾在電腦處理器領(lǐng)域里也把握著技術(shù)上的進(jìn)步。眾所周知，在一個(gè)技術(shù)引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)里，壟斷者的最大危害不是導(dǎo)致了它的商業(yè)對(duì)手們一個(gè)個(gè)倒下，而是它會(huì)阻礙這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。
當(dāng)年，AMD率先發(fā)布了雙核處理器(DualCoreProcessor)，在一個(gè)處理器上集成兩個(gè)運(yùn)算核心，從而提高計(jì)算能力。這讓英特爾一度處于被動(dòng)之中。其實(shí)英特爾的相關(guān)技術(shù)當(dāng)時(shí)已經(jīng)成熟。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士透露，英特爾在當(dāng)時(shí)的奔騰系列產(chǎn)品賣得較好的時(shí)候，并不急于推出新技術(shù)產(chǎn)品，AMD打破了它的計(jì)劃。
在說到這個(gè)問題的時(shí)候，有業(yè)內(nèi)人士指出，如果在2003年AMD沒有在Opteron和 Athlon64位處理器中推出X86-64位指令集，英特爾可能會(huì)迫使全球IT業(yè)采用它獨(dú)有且昂貴的安騰處理器。這是英特爾受到不多的幾次重創(chuàng)之一。
在市場(chǎng)上，一般它的那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的價(jià)格比它要低。但是，市場(chǎng)上的筆記本電腦還是幾乎全部內(nèi)置了英特爾的處理器。
本報(bào)記者在AMD內(nèi)部一位人士的博客中看到，“我曾經(jīng)聽見有人爭(zhēng)辯說，如果AMD有更好的產(chǎn)品早就取勝了，這就大錯(cuò)特錯(cuò)了。競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)第三次證實(shí)，英特爾公司利用協(xié)迫手段來排擠AMD的產(chǎn)品，使得AMD的產(chǎn)品，即使極具競(jìng)爭(zhēng)力，也難以在正常的市場(chǎng)上大量普及?！?/FONT>
在全球電腦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成幾大公司的背景下，英特爾的市場(chǎng)控制力也正在變得更強(qiáng)。很顯然它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的日子卻正在變得更為艱難。它們與英特爾相比，已經(jīng)難以奮起相爭(zhēng)了，在全球性金融危機(jī)對(duì)PC產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊之時(shí)，他們正處于最艱難的時(shí)期。AMD的CEO梅爾無不憂慮地說：“設(shè)想一下，如果這個(gè)世界上最重要的信息技術(shù)都來自一個(gè)地方，情況會(huì)怎么樣？”
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