被看空的索尼如何脫局：曾經(jīng)的核心業(yè)務(wù)變成揪心業(yè)務(wù)

　訊：索尼在過去的四年中一直在承受對(duì)巨虧的指責(zé)，而索尼在中國(guó)同樣經(jīng)受整體的下滑命運(yùn)。索尼中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)機(jī)械地演繹著迅速失去光環(huán)“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)”的副本，這些曾經(jīng)引以為豪的業(yè)務(wù)被以三星為首的新技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)所侵襲，就連在彩電事業(yè)上也逐漸被中國(guó)本土新興的“互聯(lián)”產(chǎn)品所邊緣化，失去方向的索尼中國(guó)并沒有得到日本總部更好的智力資源輸出，4-9月份，索尼中國(guó)區(qū)的營(yíng)收是海外市場(chǎng)占比最低的，同比增長(zhǎng)率也是最低的。而同是日企的夏普，其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)己經(jīng)占據(jù)了其海外市場(chǎng)的半壁江山。索尼不但難以擺脫整體市場(chǎng)的扭虧困局，也正在看著其中國(guó)市場(chǎng)的組織滑向衰竭。

作為索尼核心業(yè)務(wù)的電視銷量預(yù)期僅在今年就有兩次下調(diào)，從年初的1600萬臺(tái)下調(diào)了6.3%，而到了第二財(cái)季這個(gè)數(shù)字變成了1400萬臺(tái)。平井一夫解釋稱這是全力轉(zhuǎn)向OLED技術(shù)而做出的戰(zhàn)略犧牲。索尼這頭四不象怪物正在經(jīng)濟(jì)的寒冬中不斷謀求自我修正的陣痛，彷徨并失去了方向，平井一夫昨天突然出現(xiàn)在上海為其中國(guó)市場(chǎng)站臺(tái)打氣，表面上看這頭失足的麋鹿似乎終于嗅到了圣誕老人的味道。

盡管諸如娛樂影視“新業(yè)務(wù)”對(duì)索尼形成正面貢獻(xiàn)，截至9月末，美國(guó)對(duì)沖基金Third Point所持有的索尼股票占比為1.64%，位列索尼第五大股東。但是索尼第二財(cái)季的虧空卻來自索尼影業(yè)，其將賭注壓在了錢寧·塔圖姆的《驚天危機(jī)》上面，結(jié)果遭受票房慘敗。電影部門第二財(cái)季虧損178億日元，而去年同期則是營(yíng)利79億日元，這個(gè)結(jié)果讓第二財(cái)季索尼總體虧損193億日元。

被看空的索尼

2013年7-9月份凈虧損193億日元，索尼交出了一份差強(qiáng)人意的第二季度財(cái)報(bào)，而4-9月份累計(jì)凈虧損達(dá)158.07億日元。

與此同時(shí)，索尼的日系“兄弟”松下、夏普則是一甩上年度的巨額虧損陰霾，開始恢復(fù)生機(jī)。其中松下（Panasonic）在4-9月份運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大增至1465.89億日元，同比上年度同期增長(zhǎng)67.8%，今年4-9月份錄得凈利潤(rùn)1693.64億日元；夏普（Sharp）則在今年第二財(cái)季順利扭虧為盈，這是該公司2011年9月份以來的首個(gè)單季盈利財(cái)報(bào)。

事實(shí)上，今年4-6月份索尼曾一度同比扭虧。據(jù)家電網(wǎng)8月1日?qǐng)?bào)道，索尼第一財(cái)季報(bào)告顯示，索尼第一財(cái)季凈利潤(rùn)34.8億日元，2012年同期該數(shù)據(jù)為凈虧損246.4億日元。對(duì)比之下，索尼第二季度的市場(chǎng)表現(xiàn)顯然遠(yuǎn)遜市場(chǎng)預(yù)期，這家曾經(jīng)在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的巨頭在各方勢(shì)力的圍觀下變得越發(fā)孱弱。

索尼第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布次日，索尼于東京證交所股票應(yīng)聲暴跌，收盤時(shí)跌幅超過了11%，而當(dāng)日松下股價(jià)則現(xiàn)大漲，日本國(guó)內(nèi)不少投資者當(dāng)日一度發(fā)出“賣索尼、買松下”的投資口號(hào)。

索尼海外市場(chǎng)：中國(guó)區(qū)排名倒數(shù)第一

作為目前全球最具成長(zhǎng)力的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)歷來是巨頭們的戰(zhàn)略要地。然而，在索尼最新一季的財(cái)報(bào)中(4-9月份)，索尼全球五個(gè)大區(qū)來自中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收及增長(zhǎng)率卻淪為倒數(shù)第一，足以彰顯索尼中國(guó)市場(chǎng)近乎失敗的戰(zhàn)略步伐。

據(jù)報(bào)道，致力于索尼復(fù)興的索尼CEO兼總裁平井一夫12日在上海表示，中國(guó)市場(chǎng)銷售占比在索尼業(yè)績(jī)中不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)和美國(guó)、日本成為索尼最大的三個(gè)主要市場(chǎng)。不過，據(jù)家電網(wǎng)查閱索尼第二財(cái)季報(bào)告，2013年4-9月份，索尼來自于中國(guó)區(qū)的營(yíng)收為2691.14億日元，在索尼總體營(yíng)收比重僅為7.7%，而在2012年同期，這一比重還有約8.3%，索尼今年4-9月份中國(guó)區(qū)同比增長(zhǎng)率僅為3.7%。

4-9月份，索尼來自日本的營(yíng)收比重為30%，同比增長(zhǎng)率為4.9%，來自美國(guó)的營(yíng)收比重為14.9%，同比增長(zhǎng)率9.8%；來自歐洲營(yíng)收比重20.3%，同比增減率19.3%；來自亞洲、太平洋區(qū)域的營(yíng)收比重達(dá)14.4%，同比增長(zhǎng)率31.6%。

近年來，不論從索尼公司產(chǎn)品于中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，亦或是索尼財(cái)報(bào)所披露的數(shù)據(jù)，平井一夫關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)成為其3個(gè)主要市場(chǎng)之一的論調(diào)顯然站不住腳。