2013家電業(yè)穩(wěn)增 市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

【導(dǎo)讀】雖然市場(chǎng)有所波動(dòng)，但去年家電業(yè)依然穩(wěn)定增長(zhǎng)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年1至11月，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11432.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng) 15.7%;利潤(rùn)總額645.4億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)26.2%。利潤(rùn)增長(zhǎng)除了原材料成本下降的利好，消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)形成的倒逼因素不可忽略。

2013年是我國(guó)家電行業(yè)歷經(jīng)大調(diào)整的一年。上半年，節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)相關(guān)大家電產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售起到了拉動(dòng)作用，中標(biāo)產(chǎn)品在銷售市場(chǎng)的比重逐月上升，特別是 6月政策到期前的一個(gè)月，家電銷售異?；鸨Ｈ欢?，好景不長(zhǎng)，在政策對(duì)消費(fèi)的透支影響下，后半年市場(chǎng)持續(xù)清淡，年底才逐漸恢復(fù)正常。

雖然市場(chǎng)有所波動(dòng)，但去年家電業(yè)依然穩(wěn)定增長(zhǎng)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年1至11月，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11432.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng) 15.7%;利潤(rùn)總額645.4億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)26.2%。利潤(rùn)增長(zhǎng)除了原材料成本下降的利好，消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)形成的倒逼因素不可忽略。消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩方面：

一是消費(fèi)者更加重視家電的容積、功能，而不再滿足于過去單一的選擇。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電冰箱3門、多門、對(duì)開門合計(jì)零售量比重，從2011年的26.5%、 2012年的30.5%上升到2013年的48%，其中變頻冰箱的零售量比重占11.3%。全自動(dòng)洗衣機(jī)和空調(diào)變頻機(jī)的零售量也大幅增長(zhǎng)。

二是隨著城鄉(xiāng)家電普及程度的不斷提高，家電業(yè)進(jìn)入更新消費(fèi)為主的階段，消費(fèi)者對(duì)家電還增加了外觀、智能化等偏好，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來(lái)越高。最新發(fā)布的《中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，智能化產(chǎn)品已達(dá)到40.9%的獲選率，表明智能化的高端家電越來(lái)越受市場(chǎng)關(guān)注，并成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向。

事實(shí)證明，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也好，企業(yè)進(jìn)步也好，不能等、靠、要“政策飯”，開拓市場(chǎng)才是根本。在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)作用下，家電行業(yè)正逐漸從單純比拼規(guī)模轉(zhuǎn)向研究迎合用戶需求，許多企業(yè)成功實(shí)施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，取得了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、產(chǎn)品質(zhì)量提升、生產(chǎn)成本降低的良好效果。

近年來(lái)，中國(guó)家電業(yè)投資趨于活躍，新增投資也主要用在研發(fā)投入、技術(shù)改造等產(chǎn)業(yè)升級(jí)上，而非單純的擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。預(yù)計(jì)今年中高端產(chǎn)品將是各企業(yè)的著力點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)化、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、制造工藝和用戶體驗(yàn)等方面將有進(jìn)一步發(fā)展。

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