PPTV陶闖內(nèi)部郵件之外的三個(gè)秘密

筆者曾在《搜狐視頻并購(gòu)騰訊視頻》一文的末尾提過(guò)，業(yè)內(nèi)一家視頻公司即將人事大地震。昨晚，PPTVCEO陶闖用內(nèi)部郵件的方式證實(shí)了這一說(shuō)法，只不過(guò)說(shuō)的很公關(guān)。撕開(kāi)商業(yè)包裝和偽善的面具，讓我們看看被蘇寧和弘毅投資拿下后的PPTV這家公司發(fā)生了什么？

一、PPTV人事地震

按照內(nèi)部郵件的說(shuō)法，前聯(lián)想移動(dòng)總裁和CEO呂巖將加盟PPTV擔(dān)任CEO，而現(xiàn)任CEO陶闖專任常務(wù)副董事長(zhǎng)，姚新將繼續(xù)擔(dān)任總裁。陶闖稱之為PPTV三駕馬車的核心管理架構(gòu)。

這里面有一個(gè)重要信息沒(méi)有對(duì)外披露，之前負(fù)責(zé)PPTV多終端事業(yè)部，公司副總裁單曉蕾?zèng)]有在這三駕馬車之列。這位被內(nèi)部人士稱之為靈魂人物，擔(dān)負(fù)著PPTV未來(lái)的人“消失”了。

實(shí)際上在這個(gè)內(nèi)部郵件之前，外界盛傳單曉蕾已經(jīng)提出辭呈，而他所領(lǐng)導(dǎo)的多終端事業(yè)部員工也大有離去之意。這個(gè)事業(yè)部在PPTV內(nèi)部的核心地位及其重要，單曉蕾的個(gè)人才華在業(yè)界也有口皆碑。PPTV未來(lái)是否能有所蟬變與單曉蕾領(lǐng)導(dǎo)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)有很大關(guān)系。

即便是目前的管理架構(gòu)中，依然能發(fā)現(xiàn)一些端倪。作為軟銀時(shí)代的入局人——陶闖進(jìn)一步被邊緣化，常務(wù)副董事長(zhǎng)的名號(hào)充其量也就是個(gè)新聞發(fā)言人。關(guān)于這點(diǎn)，他可以請(qǐng)教下蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民。而PPTV的創(chuàng)始人姚新職位上沒(méi)有發(fā)生變化，實(shí)際上等于得到蘇寧和弘毅的點(diǎn)頭。如果說(shuō)這家公司還有人是靈魂的話，這位被軟銀在華科大研究生宿舍揪出來(lái)的人倒算一個(gè)。

二、蘇寧做了掮客

蘇寧并購(gòu)PPTV，雙方給出了N種理由，移動(dòng)端入口，視屏購(gòu)物，虛擬運(yùn)營(yíng)商增值服務(wù)......看似合理的背后，沒(méi)有一種能夠被蘇寧和PPTV具體執(zhí)行。

原因很簡(jiǎn)單，一家正處在轉(zhuǎn)型之痛的、千穿百孔的、非典型傳統(tǒng)零售的蘇寧云商，從基因上來(lái)說(shuō)，還不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。孫為民在易觀大會(huì)上說(shuō)，蘇寧的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是對(duì)的，雖然結(jié)果并不好。

從去年10月份聯(lián)和聯(lián)想旗下的弘毅投資4.2億美元投資后，蘇寧和PPTV的整合一直是心動(dòng)大于行動(dòng)，如果真的看到雙方整合后的變化，PPTV上的蘇寧易購(gòu)廣告多了，蘇寧易購(gòu)上的PPBOX開(kāi)賣(mài)了。

除此之外，蘇寧和PPTV在業(yè)務(wù)上的互動(dòng)非常少。因?yàn)樘K寧自己已經(jīng)自顧不暇，蘇寧公布的2013年財(cái)報(bào)上，利潤(rùn)總額僅為1.45億元，同比下滑95.5%，凈利潤(rùn)為3.66億元，同比下滑86.32%，該降幅也是蘇寧成立以來(lái)最大程度的凈利潤(rùn)下滑幅度。

外部的環(huán)境也愈發(fā)惡劣，阿里巴巴不斷擴(kuò)大它的生態(tài)圈，線上線下雙管齊下。京東投靠騰訊、整合易迅，借助微信來(lái)守住地盤(pán)。對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)，線下被進(jìn)一步絞殺，線上沒(méi)有流量來(lái)源，空間被進(jìn)一步擠壓。蘇寧清楚地意識(shí)到，PPTV就是個(gè)流量入口，但并不能給自己帶來(lái)化學(xué)反應(yīng)。

三、聯(lián)想是做局的人

現(xiàn)在來(lái)看，蘇寧倒是像一個(gè)普通財(cái)務(wù)投資者，而弘毅成為了戰(zhàn)略投資者。

在投資PPTV這件事情上，蘇寧并沒(méi)有吃虧，股價(jià)從每股5元左右漲至10元附近，借勢(shì)在資本市場(chǎng)圈了一筆錢(qián)。另外，弘毅在投資PPTV之前半年，以每股12.15元，高于二級(jí)市場(chǎng)近43%的價(jià)格參與了蘇寧的定向增發(fā)。負(fù)責(zé)這項(xiàng)投資的弘毅投資董事總經(jīng)理郭為，也是主導(dǎo)投資PPTV的負(fù)責(zé)人。

對(duì)于弘毅投資來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)鏈的投資一直是弘毅的重點(diǎn)方向，聯(lián)動(dòng)PPTV和文化影視產(chǎn)業(yè)本來(lái)就可以在A股市場(chǎng)講一個(gè)好故事。另一種方向是，關(guān)聯(lián)企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)的智能電視未來(lái)同樣存在和PPTV、蘇寧合作，以及產(chǎn)業(yè)鏈上整合的可能。

在這場(chǎng)資本局中，聯(lián)想才是真正做局的人，蘇寧是個(gè)入局者。這次前聯(lián)想移動(dòng)總裁和CEO呂巖的加盟，勢(shì)必帶著弘毅投資方的聲音，更是代表著幕后聯(lián)想的意識(shí)。PPTV新的股權(quán)結(jié)構(gòu)可能也將發(fā)生新的變化。

結(jié)尾繼續(xù)八卦下：古永鏘一干人等飛往香港的飛機(jī)上，傳出了騰訊入股優(yōu)酷土豆20%的新聞，記者撥打古永鏘等優(yōu)土高管手機(jī)，果然關(guān)機(jī)狀態(tài)，再一打聽(tīng)果然香港路上，所以。。。事實(shí)情況是，優(yōu)土確實(shí)沒(méi)錢(qián)，需要發(fā)債，不排除接受投資，騰訊接觸中，但是古不愿稀釋股份。