國產(chǎn)手機(jī)陷價格戰(zhàn)困局 分析稱難有光明未來

國內(nèi)手機(jī)廠商近一個月來用一款款高人氣的話題手機(jī)產(chǎn)品，密集地轟炸著國內(nèi)的手機(jī)市場。從中興號稱“兩彈一星”的天機(jī)GrandSII、紅牛V5、星星一號，到努比亞的X6，再到聯(lián)想的黃金(1303.60, 13.00, 1.01%)斗士S8，以及“不將就”的一加手機(jī)……短短30天內(nèi)，就有近十款手機(jī)新品奔向消費(fèi)者。這不僅讓一般消費(fèi)者感到眼暈，就是手機(jī)圈里的人都覺得應(yīng)接不暇。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面，占國內(nèi)手機(jī)市場過半份額的低價手機(jī)一直是國內(nèi)品牌的主要領(lǐng)地，但另一方面，低利潤與強(qiáng)競爭也往往讓國內(nèi)企業(yè)苦不堪言。如今，隨著電商渠道的壯大，一種新的千元手機(jī)——電商手機(jī)逐漸成為國內(nèi)手機(jī)品牌角力的主戰(zhàn)場，但它們同樣面臨著難以突破的困局。

■綜合京華時報(bào)[微博]、中新社、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

現(xiàn)狀

國產(chǎn)廠商“拼殺”千元以下市場

事實(shí)上，從去年底開始，國內(nèi)幾家主要的手機(jī)廠商就開始了新一輪的價格拼殺。一時間，僅僅是千元以下的手機(jī)市場就擠進(jìn)了太多的競爭者：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL[微博]么么噠……這些手機(jī)們都有著非常相似的關(guān)鍵詞：聯(lián)發(fā)科[微博]八核處理器、七八百元的價格、出眾的硬件配置、主打電商的銷售渠道，堪稱“性價比神器”。

“大家拼得太厲害了，這個價位段的產(chǎn)品利潤空間已經(jīng)被壓至極低?！币晃?strong>國產(chǎn)手機(jī)廠商內(nèi)部人士抱怨道，這部分市場需求很大，千元以下的手機(jī)市場已經(jīng)成為某些國產(chǎn)廠商業(yè)務(wù)的重中之重。

探因

電商讓手機(jī)市場競爭更加慘烈

從3G時代開始，在電信運(yùn)營商的主導(dǎo)下，以低價格換高銷量的產(chǎn)品運(yùn)作模式就開始出現(xiàn)。

不過，部分電商千元機(jī)一上市就不得不面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭。相同的處理器，相近的價格，相似的配置，相仿的做工，就連宣傳手法都如出一轍。

“這都是從小米那里學(xué)來的?！币晃灰痪€手機(jī)廠商內(nèi)部人士說，小米給國內(nèi)手機(jī)行業(yè)帶來了一個好的影響和一個壞的影響，好的是教會了傳統(tǒng)的手機(jī)廠商原來手機(jī)還可以這樣賣；壞的則是讓整個行業(yè)都陷入一種越來越激烈的價格競爭。

分析

為何國內(nèi)廠商鐘情超高性價比產(chǎn)品

通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛[微博]認(rèn)為，主要是因?yàn)閲鴥?nèi)參與競爭的主體越來越多，而且基本上沒有核心的競爭優(yōu)勢，于是價格成了為數(shù)不多的競爭手段。不過由于中國市場龐大的體量，國產(chǎn)廠商的低價產(chǎn)品雖然利潤很低，但憑巨大的銷量，還是能夠獲得利潤活下去。

“生存畢竟是第一位的?！表?xiàng)立剛說?？v觀全球市場，能夠做到利潤率和銷量都領(lǐng)先的廠商目前只有三星[微博]和蘋果，其他堅(jiān)持追求利潤率的廠商，或者如諾基亞[微博]、摩托羅拉[微博]被市場所邊緣化，或者如HTC、索尼，還在苦苦度日。反之，中國的本土廠商卻憑借高銷量低利潤活了下來。

“手機(jī)品牌無高端產(chǎn)品難有光明未來”

長期低價競爭的策略會傷害品牌價值的提升。如果一個廠商總是處在低價位市場，那它就會可有可無。手機(jī)品牌不能在高端產(chǎn)品市場立足，也就很難有光明的未來。

——手機(jī)行業(yè)分析師成博