國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷價(jià)格戰(zhàn)困局 分析稱難有光明未來(lái)

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商近一個(gè)月來(lái)用一款款高人氣的話題手機(jī)產(chǎn)品，密集地轟炸著國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)。從中興號(hào)稱“兩彈一星”的天機(jī)GrandSII、紅牛V5、星星一號(hào)，到努比亞的X6，再到聯(lián)想的黃金(1303.60, 13.00, 1.01%)斗士S8，以及“不將就”的一加手機(jī)……短短30天內(nèi)，就有近十款手機(jī)新品奔向消費(fèi)者。這不僅讓一般消費(fèi)者感到眼暈，就是手機(jī)圈里的人都覺(jué)得應(yīng)接不暇。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面，占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)過(guò)半份額的低價(jià)手機(jī)一直是國(guó)內(nèi)品牌的主要領(lǐng)地，但另一方面，低利潤(rùn)與強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)也往往讓國(guó)內(nèi)企業(yè)苦不堪言。如今，隨著電商渠道的壯大，一種新的千元手機(jī)——電商手機(jī)逐漸成為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌角力的主戰(zhàn)場(chǎng)，但它們同樣面臨著難以突破的困局。

■綜合京華時(shí)報(bào)[微博]、中新社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

現(xiàn)狀

國(guó)產(chǎn)廠商“拼殺”千元以下市場(chǎng)

事實(shí)上，從去年底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)幾家主要的手機(jī)廠商就開(kāi)始了新一輪的價(jià)格拼殺。一時(shí)間，僅僅是千元以下的手機(jī)市場(chǎng)就擠進(jìn)了太多的競(jìng)爭(zhēng)者：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL[微博]么么噠……這些手機(jī)們都有著非常相似的關(guān)鍵詞：聯(lián)發(fā)科[微博]八核處理器、七八百元的價(jià)格、出眾的硬件配置、主打電商的銷(xiāo)售渠道，堪稱“性價(jià)比神器”。

“大家拼得太厲害了，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品利潤(rùn)空間已經(jīng)被壓至極低?！币晃?strong>國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商內(nèi)部人士抱怨道，這部分市場(chǎng)需求很大，千元以下的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為某些國(guó)產(chǎn)廠商業(yè)務(wù)的重中之重。

探因

電商讓手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈

從3G時(shí)代開(kāi)始，在電信運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)下，以低價(jià)格換高銷(xiāo)量的產(chǎn)品運(yùn)作模式就開(kāi)始出現(xiàn)。

不過(guò)，部分電商千元機(jī)一上市就不得不面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。相同的處理器，相近的價(jià)格，相似的配置，相仿的做工，就連宣傳手法都如出一轍。

“這都是從小米那里學(xué)來(lái)的。”一位一線手機(jī)廠商內(nèi)部人士說(shuō)，小米給國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)好的影響和一個(gè)壞的影響，好的是教會(huì)了傳統(tǒng)的手機(jī)廠商原來(lái)手機(jī)還可以這樣賣(mài)；壞的則是讓整個(gè)行業(yè)都陷入一種越來(lái)越激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

分析

為何國(guó)內(nèi)廠商鐘情超高性價(jià)比產(chǎn)品

通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛[微博]認(rèn)為，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)的主體越來(lái)越多，而且基本上沒(méi)有核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于是價(jià)格成了為數(shù)不多的競(jìng)爭(zhēng)手段。不過(guò)由于中國(guó)市場(chǎng)龐大的體量，國(guó)產(chǎn)廠商的低價(jià)產(chǎn)品雖然利潤(rùn)很低，但憑巨大的銷(xiāo)量，還是能夠獲得利潤(rùn)活下去。

“生存畢竟是第一位的?！表?xiàng)立剛說(shuō)?？v觀全球市場(chǎng)，能夠做到利潤(rùn)率和銷(xiāo)量都領(lǐng)先的廠商目前只有三星[微博]和蘋(píng)果，其他堅(jiān)持追求利潤(rùn)率的廠商，或者如諾基亞[微博]、摩托羅拉[微博]被市場(chǎng)所邊緣化，或者如HTC、索尼，還在苦苦度日。反之，中國(guó)的本土廠商卻憑借高銷(xiāo)量低利潤(rùn)活了下來(lái)。

“手機(jī)品牌無(wú)高端產(chǎn)品難有光明未來(lái)”

長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略會(huì)傷害品牌價(jià)值的提升。如果一個(gè)廠商總是處在低價(jià)位市場(chǎng)，那它就會(huì)可有可無(wú)。手機(jī)品牌不能在高端產(chǎn)品市場(chǎng)立足，也就很難有光明的未來(lái)。

——手機(jī)行業(yè)分析師成博