應(yīng)用獲主流商店推薦不一定能提升下載收入

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，每一位應(yīng)用發(fā)行商都想獲得蘋(píng)果iOSAppStore商店的推薦，從而獲得下載量的飆升吧？而應(yīng)用分析提供商Distimo的最新報(bào)告顯示，獲AppStore推薦可給應(yīng)用帶來(lái)高達(dá)6倍的增長(zhǎng)，同時(shí)也有可能無(wú)法產(chǎn)生任何的效果。Distimo調(diào)查了總下載量達(dá)3億、共營(yíng)收6億美元的176位游戲開(kāi)發(fā)商的情況，從中了解應(yīng)用商店推薦是否會(huì)給游戲貨幣化帶來(lái)實(shí)質(zhì)效果。

“3月，在美國(guó)對(duì)應(yīng)用下載量和營(yíng)收表現(xiàn)影響最大的推薦分類是‘AmazingPuzzlersfor99￠’，”Distimo在聲明中表示，“當(dāng)中的應(yīng)用在推薦期內(nèi)的下載量較之前增長(zhǎng)了5倍?！?/p>

不過(guò)部分推薦分類，其中包括兩個(gè)展示獨(dú)立游戲的分類，則完全沒(méi)有給應(yīng)用帶來(lái)下載量或者收入上的提升。很顯然，推薦分類的曝光率不盡相同，流量不一樣，對(duì)AppStore用戶的影響也不盡相同。

在iOS平臺(tái)上，最能帶動(dòng)應(yīng)用下載的推薦分類是特殊場(chǎng)合分類。推薦合集一般都能持續(xù)顯示一段時(shí)間，而特殊場(chǎng)合分類則不斷更換——不過(guò)曝光率相對(duì)較高。“AmazingPuzzlers”一類帶來(lái)的下載提升最顯著，而其它效仿亞馬遜類“你可能還喜歡的商品”的分類則緊隨其后。

在GooglePlay上，獲得推薦的意義則要小一些。

“GooglePlay會(huì)在‘編輯精選’類別中列出歷來(lái)最受歡迎的應(yīng)用?！盌istimo說(shuō)道，“名單變化不是很大，被推薦入該類別對(duì)于應(yīng)用的表現(xiàn)并沒(méi)有很大的影響?！?/p>

而GooglePlay上的“趨勢(shì)應(yīng)用”（TrendingApps）則獎(jiǎng)勵(lì)那些表現(xiàn)出色的應(yīng)用，因而能夠進(jìn)一步推升它們的下載量。不出意外，它們的營(yíng)收也隨之增長(zhǎng)。

例如，據(jù)Distimo稱，GameLoft的《鯊魚(yú)向前沖》（SharkDash）在推薦期內(nèi)的收入達(dá)到獲推薦前一周的9倍，盡管這不能代表所有獲推薦應(yīng)用的情況。當(dāng)然，那只是基于Distimo分析引擎的收入估計(jì)。

可惜的是，推薦帶來(lái)的效果通常都是暫時(shí)性的。在被推薦期間獲得下載的應(yīng)用需要有出色的體驗(yàn)，同時(shí)也需要不斷進(jìn)行改善，不斷強(qiáng)化貨幣化行動(dòng)——被推薦過(guò)后，它們的下載量會(huì)回到正常水平。

有時(shí)候，下載量的增長(zhǎng)并不能帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)。

在SpectacularStories:Games合集中獲得推薦的時(shí)候，《Superbrothers:SwordandSworcery》下載量大幅上揚(yáng)，營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不過(guò)二者的增長(zhǎng)并不成比例。后在“精品：10款難以置信的獨(dú)立游戲”合集中獲得推薦時(shí)，該游戲也取得了下載增長(zhǎng)，但營(yíng)收沒(méi)有呈現(xiàn)上行。（這或許與該應(yīng)用的促銷期有關(guān)，因?yàn)樗](méi)有提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。）