品牌、白牌業(yè)者分亮底牌今年平板市占爭(zhēng)奪趨烈

時(shí)序進(jìn)入第2季上旬之后，品牌與白牌平板電腦業(yè)者2014年的新品發(fā)展動(dòng)向陸續(xù)亮出底牌，也讓今年平板電腦爭(zhēng)奪戰(zhàn)況更趨明朗。一般預(yù)料，今年平板電腦市場(chǎng)銷(xiāo)售消長(zhǎng)情況，在品牌業(yè)者推出的款式更為多樣與低價(jià)戰(zhàn)略持續(xù)等驅(qū)動(dòng)下，整體平板電腦市場(chǎng)可拿下更多的出貨占比。

而白牌業(yè)者雖然規(guī)模與能力持續(xù)壯大，但市場(chǎng)預(yù)期今年白牌市場(chǎng)的變動(dòng)性將大增，其中一線白牌業(yè)者的營(yíng)運(yùn)有​​機(jī)會(huì)再向上翻揚(yáng)，另在自主開(kāi)發(fā)掌握度較為不足的二、三線白牌業(yè)者，恐將面臨新一波淘汰的命運(yùn)，整體白牌業(yè)者的市場(chǎng)擷取的力度也將不若品牌業(yè)者強(qiáng)勁。

2014年普開(kāi)春，平板電腦品牌市場(chǎng)即彌漫著濃濃的煙硝味，包括三星電子、華碩等業(yè)者，在新品與產(chǎn)品訂價(jià)策略等方面均展現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的力度。

以三星電子為例，其除既有的GalaxyTab、GalaxyTabNote系列產(chǎn)品線外，對(duì)應(yīng)平板電腦低價(jià)化趨勢(shì)持續(xù)，三星電子今年起也新增GalaxyLite系列產(chǎn)品線，且將7吋入門(mén)平板電腦入門(mén)機(jī)種售價(jià)再下拉到159美元，外界預(yù)期，此舉除讓三星電子今年可望在市場(chǎng)有更大的拓展性外，經(jīng)由品牌業(yè)者的產(chǎn)品比價(jià)效益驅(qū)動(dòng)，預(yù)估對(duì)整體白牌業(yè)者的產(chǎn)品拓展，也將造成更大的威脅。

另外，三星電子除全力沖刺低階戰(zhàn)斗機(jī)種的銷(xiāo)售市占外，在高階產(chǎn)品領(lǐng)域，主打高解析度、彎曲面板、更大尺寸平板電腦新品推出、支援LTE、更高畫(huà)素相機(jī)模組導(dǎo)入等，也成今年平板電腦新品的主要賣(mài)點(diǎn)。

蘋(píng)果方面，即便其平板電腦新品遲未推出，但在硬體規(guī)格上，外界預(yù)期更輕薄、超窄邊框、高容量電池導(dǎo)入等，仍為其今年推展新品的主力，且由于市場(chǎng)預(yù)期今年蘋(píng)果將會(huì)有大尺寸螢?zāi)恢悄苄褪謾C(jī)推出，是否影響到其整體平板電腦尺寸的規(guī)劃布局，也成外界關(guān)注重點(diǎn)，一般預(yù)期，蘋(píng)果的12.x吋平板電腦，可望于2015年上市。

而華碩今年上半年在自有品牌平板電腦的推展上，則有TransformerPad、Fonepad、低價(jià)MeMOPad系列與搭載微軟平臺(tái)的VivoTabNote8等產(chǎn)品推出，即便華碩對(duì)今年平板電腦出貨目標(biāo)訂與2013年持平，總量估達(dá)近1,200萬(wàn)臺(tái)左右，但從整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，華碩今年無(wú)論在智能型手機(jī)或平板電腦領(lǐng)域，均展現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的攻擊企圖。

另聯(lián)想今年對(duì)平板電腦銷(xiāo)售也立下高標(biāo)，其2013年平板電腦總出貨量達(dá)近800萬(wàn)臺(tái)上下，2014年則希望總銷(xiāo)量能有2倍的成長(zhǎng)性出現(xiàn)，市場(chǎng)預(yù)期，搭載通訊模組，提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品銷(xiāo)售，將仍是聯(lián)想今年平板電腦推展的主要策略。

另在白牌市場(chǎng)部分，業(yè)者今年無(wú)論在量產(chǎn)規(guī)模或產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能量的累積上，均已有更的成績(jī)出現(xiàn)，且對(duì)應(yīng)品牌業(yè)者的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，今年白牌業(yè)者則以搭載LTE模組、多核心處理器導(dǎo)入、高硬體規(guī)格等應(yīng)戰(zhàn)，且在產(chǎn)品售價(jià)上仍維持與品牌商一定的差距。

然外界預(yù)期，由于平板電腦均價(jià)持續(xù)滑落，品牌廠推出的低價(jià)機(jī)種增多，讓白牌業(yè)者已面臨更嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，其中較具營(yíng)運(yùn)規(guī)模的白牌業(yè)者雖可望在整體市場(chǎng)中持續(xù)獲得利益，但屬性偏向?qū)牍嬖O(shè)計(jì)產(chǎn)品為主，較缺乏自主研發(fā)能耐的業(yè)者，預(yù)估會(huì)出現(xiàn)新一波的淘汰情況出現(xiàn)。

而統(tǒng)合品牌與白牌業(yè)者的發(fā)展動(dòng)向可得，預(yù)估今年整體平板電腦市場(chǎng)，在硬體上，產(chǎn)品大尺寸化、導(dǎo)入3G或LTE模組、多核心微處理器采用、高解析度與窄邊框面板導(dǎo)入等，將成產(chǎn)品的主流規(guī)格;此外在大尺寸智能型手機(jī)需求竄出與7吋平板電腦利潤(rùn)遭受極度壓縮等因素考量之下，預(yù)計(jì)7吋以上平板電腦將更成業(yè)者的推展主力。

而在整體市占分布變動(dòng)的情況來(lái)看，預(yù)估今年品牌業(yè)者將可有較大的銷(xiāo)售斬獲性出現(xiàn)，當(dāng)中三星電子、聯(lián)想與華碩等業(yè)者的動(dòng)態(tài)不容輕忽；至于白牌業(yè)者方面，外界預(yù)期雖然整體成長(zhǎng)性將不若品牌業(yè)者，但預(yù)估在市場(chǎng)銷(xiāo)售占比上仍可維持正向的成長(zhǎng)力道，不過(guò)整體白牌平板電腦的供應(yīng)廠家結(jié)構(gòu)也將因市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)而有更激烈的轉(zhuǎn)變出現(xiàn)，而能在市場(chǎng)存活下來(lái)的業(yè)者，預(yù)料也將具備更強(qiáng)的能耐對(duì)應(yīng)下一波的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。來(lái)源:DIGITIMES