廣交會首周家電唱主角 一季度電視出口高增長

與開幕日的低人氣相比，第115屆廣交會昨日合作洽談熱鬧了許多。在廣交會首周，家電是重頭戲，今年許多家電企業(yè)的展位上都坐滿了洽談商。不少家電廠商企業(yè)在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次廣交會家電企業(yè)洽談火熱，一季度智能電視等家電出口也保持高速增長。

智能電視出口增長

自去年以來，國內(nèi)掀起智能電視熱潮，不少電視生產(chǎn)企業(yè)智能電視出口業(yè)務(wù)也保持較快的增速。但與國內(nèi)相比，國外智能電視由于配套設(shè)施不完善，目前發(fā)展仍存在問題。

海信電器國際營銷副總經(jīng)理方雪玉介紹，目前海信電器電視出口業(yè)務(wù)中，智能電視是最重要的部分。目前智能電視占海信電器國內(nèi)電視銷售比例達(dá)50%以上；海信電器電視出口業(yè)務(wù)中，智能電視占比20%~30%；該公司將著重推廣智能電視。

一季度海信電器多媒體出口增長超80%。方雪玉介紹，其中，一季度公司手機(jī)出口增長超過100%，電視出口增長60%左右，去年電視銷售出口近400萬臺，今年預(yù)期在500萬臺以上。

方雪玉說，受世界杯因素影響，預(yù)計(jì)公司二季度出口表現(xiàn)更好，4月份為交貨高峰期，在德國、南非、西班牙等世界杯狂熱國家，電視銷售都出現(xiàn)高增長。同時(shí)，由于世界杯的影響，客戶對智能電視和UHD高清電視需求更多。

此外，據(jù)了解，四川長虹一季度海外電視銷售量增速超過40%。四川長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純稱，大屏、高清、4K等概念是出口主要賣點(diǎn)，今年智能電視增速不錯(cuò)，公司也將主推智能電視，但海外智能電視的發(fā)展還需要一段時(shí)間，由于智能電視需要一系列合作伙伴共同推廣，國內(nèi)與之配合的服務(wù)與內(nèi)容都已完備，但海外還需要戰(zhàn)略合作平臺。

王悅純介紹，國際化是長虹戰(zhàn)略的重中之重，二季度預(yù)計(jì)也會保持較快的增速，去年海外銷售增長26%，今年預(yù)計(jì)能達(dá)到30%左右。

深康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，一季度電視出口增長達(dá)到10%左右，其中智能電視增長迅速，但由于海外智能電視配套設(shè)施不完善，發(fā)展相對比較緩慢。同時(shí)，由于世界杯的拉動，大屏幕電視相對銷售情況更好。

據(jù)了解，目前深康佳海外出口主要以南美市場為主，去年電視出口為200多萬臺。上述深康佳負(fù)責(zé)人說，今年公司電視出口預(yù)計(jì)增長10%~20%，達(dá)到300多萬臺。

加快推廣自主品牌

國內(nèi)家電企業(yè)的出口比例中，OEM（代工生產(chǎn)）仍占較高比例，不過近兩年家電企業(yè)正加大自主品牌推廣和新品投放，以期提高產(chǎn)品的議價(jià)能力和利潤。

海信電器出口業(yè)務(wù)中自主品牌比例相對較高，方雪玉稱，海信電器多媒體出口中，自主品牌占50%以上，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到60%。他說，OEM模式中客戶決定價(jià)格，近兩年公司注重推廣自主品牌，并加大對歐美市場的投入，提高話語權(quán)，利潤也有所提高。

雖然一季度外貿(mào)形勢不好，但多數(shù)大型家電企業(yè)并未受到影響。方雪玉認(rèn)為，大企業(yè)注重品牌，一些中小企業(yè)精力主要放在OEM，受外貿(mào)形勢沖擊大，同時(shí)今年內(nèi)銷表現(xiàn)也不好，對于中小企業(yè)來說，資金等各方面都有不小的壓力。

四川長虹近幾年在海外布局基本成型。王悅純說，四川長虹在各大洲都建立了自己的子公司、銷售隊(duì)伍和生產(chǎn)基地，家電企業(yè)品牌化趨勢明顯。外貿(mào)受制于客戶需求，特別是OEM受外貿(mào)形勢影響大，長虹品牌建設(shè)處于發(fā)展期，OEM的業(yè)務(wù)仍將有所保留，但大方向以自建品牌為重。

合肥三洋也保持了高速增長的態(tài)勢，合肥三洋國際貿(mào)易公司總經(jīng)理?xiàng)罹榻B，該公司一季度出口銷售量增長超過90%，預(yù)計(jì)全年增長將達(dá)到60%，主要原因在于去年客戶流失、產(chǎn)品不夠好，今年公司填補(bǔ)了歐洲等此前沒有覆蓋的市場，并大量推出新品，因此銷售量增加迅速。

不斷下降的人民幣匯率也給公司帶來利好。楊君說，此前有些地區(qū)出口價(jià)格出現(xiàn)虧損，通過匯率波動可以彌補(bǔ)這一虧損。

不過受多方因素影響，TCL小家電業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期。TCL海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理栗相軍表示，一季度出口與去年持平，由于市場下滑、中東等地區(qū)政治局勢不穩(wěn)定，出口沒有預(yù)期好。另外，以前小家電產(chǎn)品較雜，公司目前正在向健康家電轉(zhuǎn)型，加快推進(jìn)自主品牌。

格力電器海外銷售市場總監(jiān)陳紹林也表示，由于一季度市場環(huán)境不好，出口基本與去年持平，其中OEM客戶由于受到政治環(huán)境、匯率波動和庫存未消化完等因素影響，相對有所下滑，但自主品牌皆有所上漲，其中生活電器都是新的增長點(diǎn)。

據(jù)了解，目前格力電器OEM占出口業(yè)務(wù)六七成。陳紹林說，去年自主品牌占格力電器海外市場的1/3左右，今年將加大中央空調(diào)等節(jié)能產(chǎn)品的推廣，提高品牌的競爭力和利潤率，目前歐美市場較為穩(wěn)定，中東、東南亞、南美等地區(qū)積極性很大，上升很快。