360電視助手：瞄準(zhǔn)山寨盒子，前進(jìn)！

（本文作者系　智能電視行業(yè)觀察團(tuán)隊(duì)）

2014年4月15日上午，奇虎360宣布其電視助手產(chǎn)品進(jìn)入公測(cè)，每天10000個(gè)內(nèi)測(cè)名額。

各類垂直網(wǎng)站，門戶以及論壇上瞬間開罵。前一段時(shí)間，網(wǎng)上甚至都已經(jīng)流傳了360盒子的所謂“冒死流出照”，一時(shí)間360機(jī)頂盒甚至電視呼之欲出，結(jié)果是360僅僅放出一款電視助手應(yīng)用，讓很多媒體記者準(zhǔn)備了好久的諸如“紅衣大炮挺近智能電視領(lǐng)域”，“老周叫板雷布斯賈布斯”等勁爆稿件胎死腹中。

查看了一下360電視助手這款三方應(yīng)用市場(chǎng)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路基本上繼承自360手機(jī)助手，包含應(yīng)用推薦，分類瀏覽以及應(yīng)用管理等幾個(gè)模塊，粗略的數(shù)了一下，總體應(yīng)用數(shù)量大概在150款左右，基本上都為專門為電視設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

有人在問，為什么360會(huì)做一款智能電視的三方應(yīng)用市場(chǎng)，這基本是個(gè)脫褲子放屁的問題，用三句話可以簡(jiǎn)單地回答：首先中國人到現(xiàn)在為止，還是喜歡看電視的，這個(gè)龐大的用戶需求是最基礎(chǔ)的東西；其次按照國內(nèi)電視企業(yè)的思路來看，從產(chǎn)品規(guī)劃上已經(jīng)逐漸用智能電視替代功能電視，以發(fā)掘更多的商業(yè)模式；最后目前電視應(yīng)用市場(chǎng)由于沒有像蘋果App Store那樣規(guī)范的管理，目前還是各方打成一片亂作一團(tuán)，這樣對(duì)于360這類的巨頭而言，無疑提供了一個(gè)更好的洗牌機(jī)會(huì)。

相比較360手機(jī)助手能夠擁有PC版的360安全衛(wèi)士這個(gè)良好的分發(fā)渠道而言，電視助手想要接著傍這個(gè)大款可能不是那么容易：雖然目前的智能電視也采用安卓平臺(tái)，理論上也存在中毒的可能性，但由于電視的生態(tài)環(huán)境相對(duì)閉塞以及電視軟件平臺(tái)開發(fā)上的復(fù)雜性，現(xiàn)在指望安全衛(wèi)士電視版在各品牌電視中全面預(yù)裝可能還是一件不靠譜的事兒，這就需要電視助手能夠具有單打獨(dú)斗的能力去完成搶奪用戶這個(gè)艱巨的任務(wù)。

深入分析一下目前的智能電視以及智能機(jī)頂盒上應(yīng)用市場(chǎng)的分布情況，我們可以很容易看到，其實(shí)就是三個(gè)套路：自營，合作與三方。對(duì)于聯(lián)想，小米等致力于打造自己完整生態(tài)體系的企業(yè)而言，由于具備了足夠的開發(fā)與運(yùn)營能力，應(yīng)用商店一定會(huì)是一個(gè)由自己掌控的重要部分；而對(duì)于一些主流的較為傳統(tǒng)的電視廠商而言，同樣能夠看到應(yīng)用商店的廣闊前景，但苦于自身的開發(fā)能力以及運(yùn)營能力的短缺，對(duì)于龐大的運(yùn)營工作無法單獨(dú)支撐，因此會(huì)采用與三方應(yīng)用商店合作，在自己的商店中開設(shè)專區(qū)的這個(gè)形式；而純?nèi)缴痰甑男问交旧铣霈F(xiàn)在二流電視廠商以及過去所說的“山寨”盒子上，對(duì)于內(nèi)容的需求，他們也是最迫切的。

對(duì)于360而言，想要進(jìn)入自營的這塊市場(chǎng)難度很大，畢竟這都是人家的自留地，想要插一腳得想想想清楚怎么能夠短傳滲透進(jìn)去，對(duì)方一般情況下也會(huì)是擺出一套鐵桶陣嚴(yán)防死守沒商量，但對(duì)于“合作”以及“三方”這兩個(gè)市場(chǎng)，360還是有著充分的經(jīng)驗(yàn)的。

先說“合作”方面：如果再把合作細(xì)分一下，其一是獨(dú)立分區(qū)，其二是內(nèi)容提供，其三是定制。這三塊對(duì)于360而言基本上都是手到擒來：對(duì)于獨(dú)立分區(qū)而言，之前的手機(jī)市場(chǎng)如機(jī)鋒，安卓市場(chǎng)等已經(jīng)被慢慢洗掉，愛家TV等專業(yè)的三方電視應(yīng)用市場(chǎng)正在躍躍欲試，這里面自然也會(huì)有360的機(jī)會(huì)；內(nèi)容提供在合作形式上更是簡(jiǎn)單，360只要能夠?qū)⒆陨頁碛械腁pp傳遞給合作方即可；最后對(duì)于貼牌定制這一塊，一般都是需求方需要保留自己品牌但沒有開發(fā)與運(yùn)營能力，那么在這種合作中需要雙方能夠就商務(wù)合作中的種種細(xì)節(jié)頻繁溝通，對(duì)于360的經(jīng)驗(yàn)與體量而言，完成這個(gè)任務(wù)并不艱難。

真正能夠出量的，還是在最后的三方商店預(yù)裝上，“屌絲的戰(zhàn)斗力是無窮的”這句話放在這里一點(diǎn)問題都沒有：相比較那些整天叫囂顛覆刷新重新定義的廠商來說，深圳這些山寨盒子廠商的銷量已經(jīng)可以用大得驚人來形容，從在線視頻部分已經(jīng)逐漸與牌照方合作以將自己洗白之外，對(duì)于應(yīng)用商店方面同樣對(duì)于良好的內(nèi)容有著急切的渴求，相信360也已經(jīng)清晰地看到了這塊市場(chǎng)，不難預(yù)計(jì)，很多基于走到陽光下恢復(fù)正常生活的山寨盒子們，已經(jīng)成為360電視助手拓展的主要目標(biāo)。

對(duì)于360而言，電視助手無非是另外一塊屏的入口，背后的商業(yè)模式很可能依然是應(yīng)用分發(fā)以及有價(jià)值內(nèi)容的內(nèi)支付購買（游戲，教育應(yīng)用）后的分成。由于起步較晚，是否能夠彎道超車甚至直道超車，就要看周鴻祎后續(xù)在這一塊的投入與決心了。