電視觸網(wǎng)“圈地”忙

價(jià)格、屏幕硬件已非主要賣(mài)點(diǎn)

在一輪“觸網(wǎng)”狂潮之后，電視還能玩出怎樣的新“視界”？無(wú)論是新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視、小米，還是傳統(tǒng)彩電品牌如TCL、康佳、創(chuàng)維，如今都在謀劃為建立一個(gè)生態(tài)圈—集硬件、內(nèi)容、流量、支付體系等為一體的生態(tài)系統(tǒng)。“它不是一臺(tái)電視，而是互聯(lián)網(wǎng)大屏4K生態(tài)系統(tǒng)。”4月9日，樂(lè)視CEO賈躍亭表示，樂(lè)視將“刷新”4K電視。與此同時(shí)，TCL多媒體CEO郝義表示，TCL將攜手中國(guó)聯(lián)通、京東等搭建電視游戲生態(tài)圈。即便是UC瀏覽器，亦推出TV版，加入了客廳乃家庭娛樂(lè)中心的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。分析人士稱(chēng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)看重品牌+屏幕的“舊時(shí)代”即將過(guò)去。由此帶來(lái)的利好是，智能電視配置會(huì)繼續(xù)提高，而硬件價(jià)格會(huì)更低。

低價(jià)+生態(tài)4K電視被“刷新”

“樂(lè)視在電視界的地位，就像小米在手機(jī)界的地位。”4月9日，一場(chǎng)無(wú)論從現(xiàn)場(chǎng)氛圍還是發(fā)布節(jié)奏都很“小米化”的4K電視發(fā)布，由樂(lè)視導(dǎo)演。其推出全球首個(gè)垂直整合的4K生態(tài)系統(tǒng)—Le4K，通過(guò)由4K內(nèi)容及應(yīng)用、4K云平臺(tái)、4K屏幕、4核處理器組成的“4×4”完整4K體系，為用戶提供包括畫(huà)質(zhì)、圖像、聲音、內(nèi)容、速度、操控等在內(nèi)的4K體驗(yàn)。

樂(lè)視CEO賈躍亭表示，市場(chǎng)上更多的4K電視其實(shí)是“空殼”4K，僅有4K硬件，而無(wú)4K內(nèi)容。Le4K則是一套從源到云到端的完整4K解決方案，刷新4K電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣追求高性價(jià)比，基于Le4K生態(tài)，樂(lè)視TV推出全球首款4核、4K、H.265硬解碼的智能電視—50英寸4K超級(jí)電視X50Air，售價(jià)僅為2999元以及980元的樂(lè)視TV版兩年服務(wù)費(fèi)，是目前同尺寸主流4K電視售價(jià)的1/3甚至是1/5。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)知名導(dǎo)演張藝謀現(xiàn)身，為樂(lè)視4K電視站臺(tái)引起了小騷動(dòng)。原來(lái)，作為樂(lè)視影業(yè)簽約導(dǎo)演，他將聯(lián)手樂(lè)視、索尼等拍攝國(guó)內(nèi)首部、名為《歸來(lái)》的4K電影。賈躍亭告訴記者，2014年樂(lè)視的視頻內(nèi)容將通過(guò)自制和版權(quán)引進(jìn)全面4K化。其中，預(yù)計(jì)有400集約1萬(wàn)多分鐘的4K視頻，并籌拍《甄嬛傳》的姊妹篇4K電視劇。

“歡迎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)挑戰(zhàn)樂(lè)視的價(jià)格、樂(lè)視的生態(tài)。它不是一臺(tái)電視，而是互聯(lián)網(wǎng)大屏4K生態(tài)系統(tǒng)?！辟Z躍亭透露，該款電視4月22日開(kāi)始在樂(lè)視商城銷(xiāo)售。

電視建游戲平臺(tái) “后向收費(fèi)”

其實(shí)，挑戰(zhàn)者依然存在。就在樂(lè)視發(fā)布Le4K時(shí)，被定位為“傳統(tǒng)廠商”的TCL同時(shí)發(fā)布了電視游戲?qū)I(yè)平臺(tái)，并推出基于這一平臺(tái)的游戲機(jī)和游戲電視。該平臺(tái)也成為首個(gè)手機(jī)屏和電視屏“雙屏融合”的游戲平臺(tái)。TCL多媒體CEO郝義稱(chēng)，TCL已與中國(guó)聯(lián)通、京東、游戲巨頭ATET、GAMELOFT等建立了游戲生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟，在游戲內(nèi)容上引入完美世界、藍(lán)港在線、掌趣、中國(guó)手游、趣米、聚樂(lè)游戲等。

“游戲平臺(tái)計(jì)劃今年6月發(fā)行10款棋牌游戲；今年9月，發(fā)行10款教育游戲。”郝義透露，未來(lái)會(huì)以發(fā)展用戶規(guī)模為主，利潤(rùn)獲取從硬件向后臺(tái)轉(zhuǎn)移，通過(guò)用戶的下載收費(fèi)、道具購(gòu)買(mǎi)、點(diǎn)卡購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)后向收費(fèi)模式。游戲內(nèi)容商向游戲平臺(tái)提供游戲，游戲平臺(tái)通過(guò)TCL的游戲機(jī)和游戲電視，提供給用戶；用戶通過(guò)支付渠道付費(fèi)，TCL游戲平臺(tái)與游戲內(nèi)容商進(jìn)行收入分成。

對(duì)此，UC優(yōu)視總裁何小鵬認(rèn)為，TCL已不單純是彩電廠商，而成為游戲分發(fā)平臺(tái)，切入了互聯(lián)網(wǎng)最有價(jià)值的游戲業(yè)務(wù)中。在此之前，TCL還與愛(ài)奇藝合作搭建了視頻平臺(tái)。郝義表示，今后還會(huì)打造教育平臺(tái)、生活平臺(tái)，從而形成TCL彩電的四大增值服務(wù)平臺(tái)。

不僅是TCL，3月底康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV率先將49英寸4K電視的售價(jià)拉低到3000元左右。在配置上，KKTV采用了LG Display WRGB硬屏和H.265 4K片源解碼，另外還配備了NFC技術(shù)卡片，消費(fèi)者可以直接將手機(jī)中的圖片通過(guò)NFC傳到電視中。稍早，康佳正式啟動(dòng)“易戰(zhàn)略”，即以打造易用的智能電視終端和開(kāi)放的互聯(lián)融合平臺(tái)為總目標(biāo)，按照“易終端+易平臺(tái)”的“1+1戰(zhàn)略”模式進(jìn)行擴(kuò)張。

新的生態(tài)系統(tǒng) 需“三駕馬車(chē)”并行

以蘋(píng)果、谷歌的成功先例，國(guó)內(nèi)電視廠商在紛紛“投網(wǎng)”后亦發(fā)力生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。然而，生態(tài)圈，真的那么容易建成嗎？“要看多大的生態(tài)圈?！焙涡※i表示，所謂生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方得“依附”其生存，如果沒(méi)有這種強(qiáng)黏性，所謂“生態(tài)圈”只是一個(gè)幻影。

有趣的是，在手機(jī)上占據(jù)第一的UC瀏覽器同時(shí)推出了TV版和PC版瀏覽器?！叭绾巫尣煌膱?chǎng)景，不同的服務(wù)能夠在不同的屏幕之間進(jìn)行穿越，而這個(gè)穿越是以手機(jī)為中心的，這一點(diǎn)跟所有原來(lái)做PC瀏覽器上的業(yè)務(wù)有非常之大的差別?！焙涡※i認(rèn)為，做TV版的目的是，將用戶拉回到客廳，滿足一些用戶在電視上看小說(shuō)、報(bào)紙的需求。

另外，購(gòu)買(mǎi)支付仍是重要場(chǎng)景。“在電視上看到服裝，然后同款選購(gòu)，TV上生成二維碼，通過(guò)手機(jī)來(lái)掃碼購(gòu)買(mǎi)。”TV版UC瀏覽器負(fù)責(zé)人陳葦葦說(shuō)。PC版UC瀏覽器負(fù)責(zé)人邵有石亦告訴記者，PC端的UC瀏覽器將和淘寶瀏覽器結(jié)合，重點(diǎn)打造跟淘寶、跟支付有關(guān)的功能?！安粫?huì)去搶存量的市場(chǎng)，而是打造新的瀏覽器生態(tài)?！?/p>

仔細(xì)觀察，流量和支付環(huán)節(jié)，一直是UC瀏覽器著力的重點(diǎn)?！傲髁?、內(nèi)容以及支付體系，這三者是生態(tài)系統(tǒng)的必備元素?！彼J(rèn)為，僅依靠其中之一來(lái)建立生態(tài)系統(tǒng)并無(wú)可能。

在智能電視廠商新一輪“圈地”運(yùn)動(dòng)中，硬件的價(jià)值有可能會(huì)被拉低，而對(duì)軟件的需求則上升到第一位，這亦解釋了為何電視興起了新的“圈地運(yùn)動(dòng)”。