價格、屏幕硬件已非主要賣點
在一輪“觸網(wǎng)”狂潮之后，電視還能玩出怎樣的新“視界”？無論是新進入的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視、小米，還是傳統(tǒng)彩電品牌如TCL、康佳、創(chuàng)維，如今都在謀劃為建立一個生態(tài)圈—集硬件、內(nèi)容、流量、支付體系等為一體的生態(tài)系統(tǒng)。“它不是一臺電視，而是互聯(lián)網(wǎng)大屏4K生態(tài)系統(tǒng)。”4月9日，樂視CEO賈躍亭表示，樂視將“刷新”4K電視。與此同時，TCL多媒體CEO郝義表示，TCL將攜手中國聯(lián)通、京東等搭建電視游戲生態(tài)圈。即便是UC瀏覽器，亦推出TV版，加入了客廳乃家庭娛樂中心的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。分析人士稱，消費者購買電視時看重品牌+屏幕的“舊時代”即將過去。由此帶來的利好是，智能電視配置會繼續(xù)提高，而硬件價格會更低。
低價+生態(tài)4K電視被“刷新”
“樂視在電視界的地位，就像小米在手機界的地位。”4月9日，一場無論從現(xiàn)場氛圍還是發(fā)布節(jié)奏都很“小米化”的4K電視發(fā)布，由樂視導演。其推出全球首個垂直整合的4K生態(tài)系統(tǒng)—Le4K，通過由4K內(nèi)容及應用、4K云平臺、4K屏幕、4核處理器組成的“4×4”完整4K體系，為用戶提供包括畫質(zhì)、圖像、聲音、內(nèi)容、速度、操控等在內(nèi)的4K體驗。
樂視CEO賈躍亭表示，市場上更多的4K電視其實是“空殼”4K，僅有4K硬件，而無4K內(nèi)容。Le4K則是一套從源到云到端的完整4K解決方案，刷新4K電視行業(yè)標準。同樣追求高性價比，基于Le4K生態(tài)，樂視TV推出全球首款4核、4K、H.265硬解碼的智能電視—50英寸4K超級電視X50Air，售價僅為2999元以及980元的樂視TV版兩年服務費，是目前同尺寸主流4K電視售價的1/3甚至是1/5。
發(fā)布會現(xiàn)場知名導演張藝謀現(xiàn)身，為樂視4K電視站臺引起了小騷動。原來，作為樂視影業(yè)簽約導演，他將聯(lián)手樂視、索尼等拍攝國內(nèi)首部、名為《歸來》的4K電影。賈躍亭告訴記者，2014年樂視的視頻內(nèi)容將通過自制和版權(quán)引進全面4K化。其中，預計有400集約1萬多分鐘的4K視頻，并籌拍《甄嬛傳》的姊妹篇4K電視劇。
“歡迎競爭對手來挑戰(zhàn)樂視的價格、樂視的生態(tài)。它不是一臺電視，而是互聯(lián)網(wǎng)大屏4K生態(tài)系統(tǒng)?！辟Z躍亭透露，該款電視4月22日開始在樂視商城銷售。
電視建游戲平臺 “后向收費”
其實，挑戰(zhàn)者依然存在。就在樂視發(fā)布Le4K時，被定位為“傳統(tǒng)廠商”的TCL同時發(fā)布了電視游戲?qū)I(yè)平臺，并推出基于這一平臺的游戲機和游戲電視。該平臺也成為首個手機屏和電視屏“雙屏融合”的游戲平臺。TCL多媒體CEO郝義稱，TCL已與中國聯(lián)通、京東、游戲巨頭ATET、GAMELOFT等建立了游戲生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟，在游戲內(nèi)容上引入完美世界、藍港在線、掌趣、中國手游、趣米、聚樂游戲等。
“游戲平臺計劃今年6月發(fā)行10款棋牌游戲；今年9月，發(fā)行10款教育游戲。”郝義透露，未來會以發(fā)展用戶規(guī)模為主，利潤獲取從硬件向后臺轉(zhuǎn)移，通過用戶的下載收費、道具購買、點卡購買收費，實現(xiàn)后向收費模式。游戲內(nèi)容商向游戲平臺提供游戲，游戲平臺通過TCL的游戲機和游戲電視，提供給用戶；用戶通過支付渠道付費，TCL游戲平臺與游戲內(nèi)容商進行收入分成。
對此，UC優(yōu)視總裁何小鵬認為，TCL已不單純是彩電廠商，而成為游戲分發(fā)平臺，切入了互聯(lián)網(wǎng)最有價值的游戲業(yè)務中。在此之前，TCL還與愛奇藝合作搭建了視頻平臺。郝義表示，今后還會打造教育平臺、生活平臺，從而形成TCL彩電的四大增值服務平臺。
不僅是TCL，3月底康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV率先將49英寸4K電視的售價拉低到3000元左右。在配置上，KKTV采用了LG Display WRGB硬屏和H.265 4K片源解碼，另外還配備了NFC技術(shù)卡片，消費者可以直接將手機中的圖片通過NFC傳到電視中。稍早，康佳正式啟動“易戰(zhàn)略”，即以打造易用的智能電視終端和開放的互聯(lián)融合平臺為總目標，按照“易終端+易平臺”的“1+1戰(zhàn)略”模式進行擴張。
新的生態(tài)系統(tǒng) 需“三駕馬車”并行
以蘋果、谷歌的成功先例，國內(nèi)電視廠商在紛紛“投網(wǎng)”后亦發(fā)力生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。然而，生態(tài)圈，真的那么容易建成嗎？“要看多大的生態(tài)圈。”何小鵬表示，所謂生態(tài)系統(tǒng)，應該是產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方得“依附”其生存，如果沒有這種強黏性，所謂“生態(tài)圈”只是一個幻影。
有趣的是，在手機上占據(jù)第一的UC瀏覽器同時推出了TV版和PC版瀏覽器。“如何讓不同的場景，不同的服務能夠在不同的屏幕之間進行穿越，而這個穿越是以手機為中心的，這一點跟所有原來做PC瀏覽器上的業(yè)務有非常之大的差別?！焙涡※i認為，做TV版的目的是，將用戶拉回到客廳，滿足一些用戶在電視上看小說、報紙的需求。
另外，購買支付仍是重要場景。“在電視上看到服裝，然后同款選購，TV上生成二維碼，通過手機來掃碼購買?！?strong>TV版UC瀏覽器負責人陳葦葦說。PC版UC瀏覽器負責人邵有石亦告訴記者，PC端的UC瀏覽器將和淘寶瀏覽器結(jié)合，重點打造跟淘寶、跟支付有關(guān)的功能?！安粫尨媪康氖袌?，而是打造新的瀏覽器生態(tài)?！?/p>
仔細觀察，流量和支付環(huán)節(jié)，一直是UC瀏覽器著力的重點?！傲髁俊?nèi)容以及支付體系，這三者是生態(tài)系統(tǒng)的必備元素?！彼J為，僅依靠其中之一來建立生態(tài)系統(tǒng)并無可能。
在智能電視廠商新一輪“圈地”運動中，硬件的價值有可能會被拉低，而對軟件的需求則上升到第一位，這亦解釋了為何電視興起了新的“圈地運動”。
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