高通擠掉德州儀器：稱雄無(wú)線移動(dòng)芯片市場(chǎng)

摘要：  盡管業(yè)界普遍對(duì)2012年半導(dǎo)體行業(yè)市場(chǎng)普遍看淡，IHS iSuppli 分析數(shù)據(jù)顯示，全球156家領(lǐng)先半導(dǎo)體原廠中，超過(guò)59%的廠商遭受營(yíng)業(yè)收入下滑。

關(guān)鍵字：  德州儀器，  移動(dòng)芯片，  半導(dǎo)體

盡管業(yè)界普遍對(duì)2012年半導(dǎo)體行業(yè)市場(chǎng)普遍看淡，IHS iSuppli 分析數(shù)據(jù)顯示，全球156家領(lǐng)先半導(dǎo)體原廠中，超過(guò)59%的廠商遭受營(yíng)業(yè)收入下滑。

其中，如果非要談市場(chǎng)亮點(diǎn)，那不得不提到移動(dòng)設(shè)備依舊火爆的銷售市場(chǎng)，業(yè)界也普遍看好此市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期。與移動(dòng)芯片緊密相連的高通受益于移動(dòng)市場(chǎng)的迅猛上漲，在今年普遍蕭條的電子/半導(dǎo)體市場(chǎng)中殺出，收入仍以雙位數(shù)的爆炸性增長(zhǎng)，晉升第三強(qiáng)，直逼三星、英特爾，傲視半導(dǎo)體原廠群雄。另一個(gè)與之相反的消極關(guān)注點(diǎn)——德州儀器今年以雙位數(shù)領(lǐng)最大跌幅，被高通急速上升之勢(shì)壓在腳底，黯然退居第四。

在排行榜中，高通憑借其移動(dòng)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)順利擠掉德州儀器，劍指三星、英特爾。

據(jù)IHS研究數(shù)據(jù)，2012年從移動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)受益的廠商除高通外，還包括博通，索尼，恩智浦，英偉達(dá)和聯(lián)發(fā)科等。

高通在今年的增長(zhǎng)預(yù)估將超過(guò)27%——在前20強(qiáng)芯片制造廠商中位居首位。作為全球最大的無(wú)晶圓廠芯片制造廠商，高通從排名第九躍升到第三，高通只用了兩年時(shí)間!高通如此迅猛的增速，恰恰反映了移動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)以及巨大需求。

數(shù)以十億計(jì)的智能手機(jī)高增量、大批量需求，包括蘋果iPhone5助推市場(chǎng)，成就了高通在2012年最為得意的芯片設(shè)計(jì)及制造半導(dǎo)體廠商之中的梟雄地位。僅憑兩年時(shí)間前進(jìn)六位，這本就創(chuàng)造了半導(dǎo)體市場(chǎng)領(lǐng)域少見的戰(zhàn)績(jī)。

2012年IHS芯片原廠排行榜數(shù)據(jù)與IC Insights上月發(fā)布的數(shù)據(jù)是相一致的。根據(jù)IC Insights數(shù)據(jù)，高通將超越德州儀器，名列第四位，排在英特爾、三星、臺(tái)灣專業(yè)芯片晶圓鑄造廠臺(tái)積電之后。而IHS的排名不包括晶圓鑄造廠，高通是根據(jù)芯片合同生產(chǎn)芯片的廠商，因而被列其中。

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德州儀器下滑 vs 高通的增長(zhǎng)

德州儀器下滑當(dāng)前在移動(dòng)市場(chǎng)的快速下滑，其實(shí)可追蹤到幾年前德州儀器放棄基帶芯片業(yè)務(wù)，出售其商用基帶半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，并計(jì)劃削減三分之一無(wú)線業(yè)務(wù)支出，尤其是蜂窩基帶芯片運(yùn)作。在剝離蜂窩基帶業(yè)務(wù)后的德州儀器，其實(shí)就預(yù)示著德州儀器將淡出無(wú)線移動(dòng)芯片市場(chǎng)，其大部分市場(chǎng)被高通侵蝕也應(yīng)意料之中。

鮮為人知的是，德州儀器作為傳統(tǒng)芯片巨頭與移動(dòng)芯片領(lǐng)導(dǎo)者，其處境卻是異常尷尬的。在移動(dòng)芯片領(lǐng)域，德州儀器從之前排名前三，落后于高通、三星;今年依次被聯(lián)發(fā)科、博通趕超，退居第五。電子發(fā)燒友網(wǎng)編輯分析認(rèn)為，造成此結(jié)果主要原因是德州儀器“高不成，低不就”。德州儀器移動(dòng)處理芯片往高端發(fā)展難以抗衡高通、三星，往低端發(fā)展又受到聯(lián)發(fā)科、展訊的強(qiáng)大狙擊，同時(shí)德州儀器也不能承受如此低毛利的紅海市場(chǎng)。再者，德州儀器早已隔斷基帶芯片產(chǎn)品線，難以與移動(dòng)芯片產(chǎn)生必要的“協(xié)同效應(yīng)”。

縱觀各大半導(dǎo)體原廠為準(zhǔn)備年度財(cái)報(bào)之際，德州儀器在剛過(guò)去的第三季度未達(dá)預(yù)期后，為追求產(chǎn)品線盈利最大化，德州儀器果斷砍掉曾令很多廠商艷羨的移動(dòng)芯片市場(chǎng)，正式退出這片“紅海市場(chǎng)”。這，也符合德州儀器一貫追求盈利作風(fēng)和產(chǎn)品策略。