比亞迪危機四起 2011年成LED業(yè)務(wù)分水嶺

摘要：  2011年將是LED產(chǎn)品集中爆發(fā)的一年，由于家電行業(yè)“先入為主”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，比亞迪如果2011年無法在LED方面打開局面，以后進入同樣存在較大困難。

關(guān)鍵字：  比亞迪，  傳統(tǒng)家電，  汽車，  新能源，  IT

近日，數(shù)名比亞迪股份(01211.HK)內(nèi)部人士告訴記者，比亞迪日前決定，至少一兩年內(nèi)不會再有進入傳統(tǒng)家電行業(yè)的計劃。

這些內(nèi)部人士說，經(jīng)過調(diào)研分析，比亞迪將集中資源繼續(xù)著力于汽車、新能源$、IT等三大領(lǐng)域，目前并沒有進入新領(lǐng)域的必要。

LED并入新能源部門

2010年7月，正在經(jīng)歷汽車銷量大幅下滑陣痛的比亞迪突然爆料，即將進軍一個全新的領(lǐng)域-家電，已經(jīng)成立了電器籌備團隊，首款新品最快下半年就會推出。

隨后，針對比亞迪的質(zhì)疑聲再次四起。為此，比亞迪相關(guān)負責(zé)人曾從深圳趕到北京，跟本刊記者探討相關(guān)事宜。是時，本刊記者向該負責(zé)人講了三點：比亞迪現(xiàn)有的汽車、新能源、IT三大業(yè)務(wù)板塊，戰(zhàn)線已然夠長，何況還都處于成長階段，再加一個與此三項關(guān)聯(lián)度并不高的家電，勢必增加經(jīng)營風(fēng)險；不熟不做，雖然家電業(yè)技術(shù)門檻較低，但銷售渠道、品牌等方面將遭受巨大挑戰(zhàn)，相對汽車主要以4S店形式進行終端銷售而言，家電渠道是多種復(fù)合體的延伸，既有終端門店，又有連鎖渠道、超市系統(tǒng)、區(qū)域連鎖等；家電業(yè)競爭慘烈，廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)等層出不窮，何況利潤已然十分微博，比亞迪一頭扎進去，未必有利可圖。

上述內(nèi)部人士告訴記者，根據(jù)最新計劃，比亞迪還會根據(jù)訂單繼續(xù)生產(chǎn)LED燈等產(chǎn)品，但是已經(jīng)成立的電器籌備團隊將會并入新能源部門。

擬投資12億進軍LED

去年12月9日，《第一財經(jīng)日報》從惠州仲愷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)管委會和惠州大亞灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會獲悉，比亞迪股份惠州大亞灣生產(chǎn)基地已定購了數(shù)十臺MOCVD，并已到貨5臺。

惠州大亞灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會有關(guān)負責(zé)人透露，惠州比亞迪實業(yè)有限公司LED照明項目總投資額為12億元。雖然去年惠州比亞迪的LED產(chǎn)值僅0.5億元，但預(yù)計今年將達到2億元。但截至目前，高工LED記者還不能從惠州相關(guān)政府部門得到關(guān)于比亞迪此次LED項目投資的環(huán)評公示報告。

“比亞迪LED研發(fā)生產(chǎn)基地全部設(shè)在惠州，分為惠州一期和惠州二期?！北葋喌险彰饔嘘P(guān)負責(zé)人表示，目前惠州一期工廠已投產(chǎn)，投資額在3億元左右。惠州二期廠房正在建設(shè)中，目前還不方便透露具體的投資額。

2011年成比亞迪LED業(yè)務(wù)的分水嶺

3月11日，南京證券家電行業(yè)分析師周飛接受記者電話采訪時表示，比亞迪進軍傳統(tǒng)家電行業(yè)毫無優(yōu)勢。傳統(tǒng)家電行業(yè)的盈利主要來源于規(guī)模優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，這兩方面比亞迪都不具備。

對于LED產(chǎn)品的方面，周飛認為，2011年將是LED產(chǎn)品集中爆發(fā)的一年，由于家電行業(yè)“先入為主”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，比亞迪如果2011年無法在LED方面打開局面，以后進入同樣存在較大困難。