民族品牌悄然崛起
摘要： 從佛山照明、雷士照明創(chuàng)始人的相繼卸任，到央視《經(jīng)濟半小時》對行業(yè)亂象的報道，LED照明業(yè)近來成為媒體關(guān)注的焦點。洋品牌大軍壓境，挾專利自重，國內(nèi)企業(yè)拼價格戰(zhàn)，中小企業(yè)洗牌淘汰，乃至國家政策的“春雨如油”，LED照明業(yè)牽動了太多社會關(guān)注。
關(guān)鍵字： LED照明， 民族品牌
LED照明業(yè)形成兩大陣營
從佛山照明、雷士照明創(chuàng)始人的相繼卸任，到央視《經(jīng)濟半小時》對行業(yè)亂象的報道，LED照明業(yè)近來成為媒體關(guān)注的焦點。洋品牌大軍壓境，挾專利自重，國內(nèi)企業(yè)拼價格戰(zhàn)，中小企業(yè)洗牌淘汰，乃至國家政策的“春雨如油”，LED照明業(yè)牽動了太多社會關(guān)注。
雖然目前民族品牌仍難以避免洋品牌“專利大棒”的打擊，但不可否認(rèn)，像艾久瓦等民族一線LED照明品牌已浮出水面，并初具與洋品牌對抗的實力。未來“兩大陣營”的對壘局面將很快形成。
洋品牌：高舉專利“達摩利克斯之劍”
LED照明具有發(fā)光效率高、節(jié)能環(huán)保、壽命長、體積小、安全、抗震等優(yōu)點，是繼白熾燈、熒光燈之后照明光源的又一次革命，在世界各國都得到蓬勃發(fā)展，中國也不例外。2010年10月，國家發(fā)改委等6部門公布了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》，提出到2015年，半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長率在30%左右;預(yù)計到2014年，市場規(guī)模將達到908.9億元，年復(fù)合增長率達到69.2%。
龐大的市場蛋糕讓跨國企業(yè)垂涎三尺。2012年5月25日，全球兩大光源制造商之一歐司朗落戶無錫，預(yù)計未來5年將形成20億元的產(chǎn)值規(guī)模。歐司朗首席執(zhí)行官戴恩表示，此次對無錫新工廠投入為1億歐元，未來5年內(nèi)還將視情況繼續(xù)投入數(shù)億歐元。
飛利浦照明在中國一直保持著兩位數(shù)的業(yè)務(wù)增長。其高層曾公開表示，2015年實現(xiàn)LED 業(yè)務(wù)占整體業(yè)務(wù)量的50%。此外日系LED照明品牌也動作頻發(fā)：日本LED龍頭“日亞化學(xué)”宣布未來80%的LED 照明產(chǎn)品都將在中國生產(chǎn);松下將中國LED 產(chǎn)品擴至60款;東芝則關(guān)閉部分日本工廠，將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至中國。
目前，全球LED領(lǐng)域的核心技術(shù)專利50%上被美、日、德等少數(shù)大公司所占有，如歐司朗、飛利浦、日亞化學(xué)等。他們不斷在世界范圍內(nèi)部署“專利網(wǎng)”，猶如手擎“達摩克利斯之劍”，對國產(chǎn)品牌產(chǎn)生有效制約。近幾年，我國受理的LED領(lǐng)域的專利申請數(shù)量逐年顯著增加。在我國申請LED專利數(shù)量排名前五位的國家分別是日本、韓國、美國、德國和荷蘭。其中，日本以1306件專利申請的數(shù)量遙遙領(lǐng)先，占申請總量的24%。對國內(nèi)LED企業(yè)來說，由于核心專利均被海外廠商控制，企業(yè)隨時面臨專利侵權(quán)的風(fēng)險。
民族品牌：“技術(shù)專利”與“成本控制”雙重突破
洋品牌通過“專利壟斷”形成了對民族品牌的震懾，但大多中國LED 企業(yè)涉及的專利戰(zhàn)，大多以和解或者少量賠償收場。一些民族品牌采取與洋品牌專利合作或戰(zhàn)略合作的方式，避免“專利大棒”。今年2月，真明麗與飛利浦簽訂了專利合作協(xié)議;4月，眾明也與飛利浦簽也署了類似協(xié)議。
面對洋品牌的專利圍剿，不少民族一線LED照明品牌選擇了“技術(shù)突破”和“成本控制”的策略來應(yīng)對。
LED領(lǐng)袖企業(yè)艾久瓦，歷時3年，投入人民幣約3億資金，進行專利產(chǎn)品研發(fā)，精心鉆研LED散熱模組，終于取得世界頂尖的LED散熱技術(shù)專利，保證了艾久瓦產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。艾久瓦集團總裁簡志升說，技術(shù)突破是一條艱難的路，但對于中國LED照明企業(yè)來說，這是一條不得不走的路。
“中國LED照明產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，跨國企業(yè)的壓力就接踵而至” ，艾久瓦集團總裁簡志升說，“產(chǎn)業(yè)競賽是長跑，只要加強技術(shù)積淀未來一定有希望，今天民族LED照明產(chǎn)業(yè)遇到的技術(shù)專利困境，很像上世紀(jì)90年代國產(chǎn)電腦和21世紀(jì)初國產(chǎn)家電面臨的困境，但今天聯(lián)想、海爾都稱雄世界，我相信10年后LED照明產(chǎn)業(yè)一定會有中國品牌的一席之地!”
中國上舜照明有限公司首席執(zhí)行官孫建寧介紹，國產(chǎn)LED品牌在降低成本方面可以做多方面創(chuàng)新，從設(shè)計、到封裝等，目前其產(chǎn)品價格降到了國外同類產(chǎn)品的一半以下，引起了境外投資者的強烈興趣。這在某種程度上也表明世界中國LED品牌也是滿懷信心的。
此外，在市場競爭中，民族品牌還通過提升服務(wù)來提高產(chǎn)品價值。洋品牌LED燈通常質(zhì)保兩年，而艾久瓦則推出了“1年免費更換，5年質(zhì)?！钡姆?wù)措施，加上技術(shù)和價格優(yōu)勢，艾久瓦在很多市場銷量都超過洋品牌。今年6月，艾久瓦將總部遷到北京，加大了北方市場渠道投入力度，被洋品牌視為重要的競爭對手。
對于一些中小LED企業(yè)倒閉的情況，高工產(chǎn)業(yè)研究所所長張小飛認(rèn)為，10%-20%的企業(yè)遭遇洗牌很正常，洗牌正是讓浮躁的LED 行業(yè)回歸理性的必經(jīng)之路。
更多學(xué)者對LED照明產(chǎn)業(yè)以及民族品牌非?？春?。2012年國家《半導(dǎo)體照明科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》發(fā)布，宣布LED的普及已經(jīng)成為照明發(fā)展的趨勢，很多省市的發(fā)展規(guī)劃也接連推出，未來將迎來市場井噴期。此外，政府相關(guān)部門對此民族LED照明品牌的扶持力度也在不斷加大。由此可見，民族LED照明品牌大有可為。
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