國(guó)內(nèi)廠商欲擺脫OEM提升市場(chǎng)地位 國(guó)際三巨頭虎視眈眈

      在全球190億美元的視頻游戲市場(chǎng)，如果說(shuō)2006年人們關(guān)注的是微軟的Xbox 360，2007年關(guān)注的是任天堂的Wii，那么今年人們關(guān)注的焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到索尼的PS3。今年一月份在日本游戲市場(chǎng)，任天堂Wii游戲機(jī)的發(fā)貨量是索尼PS3的四倍，但去年11月份，PS3的銷售曾一度超過(guò)了Wii，這意味著在適當(dāng)?shù)臈l件下，游戲機(jī)銷售排名可能發(fā)生變化。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，全球游戲機(jī)的市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)了300億美元，而單款游戲機(jī)設(shè)備僅硬件每年銷售量就超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。但是，中國(guó)電子游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)還尚未形成巨大的需求，這為中國(guó)臺(tái)灣和大陸的游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)都準(zhǔn)備著驚人的市場(chǎng)，同時(shí)也面臨著捉摸不定的發(fā)展困境。

中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)處于OEM地位
      “國(guó)內(nèi)游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)連雛形都沒(méi)有形成”英業(yè)達(dá)軟件事業(yè)部總經(jīng)理邱全成這樣認(rèn)為，“在全球電子游戲產(chǎn)業(yè)鏈條中，中國(guó)總體上仍然居于下游位置。目前中國(guó)在游戲業(yè)中的地位，基本可以概括為主機(jī)生產(chǎn)加工廠、外包業(yè)務(wù)承包商和未來(lái)游戲巨頭爭(zhēng)雄的主戰(zhàn)場(chǎng)?！?BR>      目前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)游戲基本占據(jù)了整個(gè)游戲消費(fèi)市場(chǎng)，家用電腦成為最主要的游戲平臺(tái)，主流家用游戲機(jī)尚未在內(nèi)地正式登場(chǎng)，本土單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近乎停滯。
      當(dāng)國(guó)外游戲產(chǎn)業(yè)大張旗鼓地發(fā)展了10多年之后，20世紀(jì)80年代后期，隨著中國(guó)的改革開(kāi)放，日本任天堂公司推出的家用游戲機(jī)Famicom（俗稱紅白機(jī)）開(kāi)始登陸中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)時(shí)髦的玩具突然進(jìn)入了我們的視野。
      早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)地Famicom多是通過(guò)非法渠道入境，在巨大的市場(chǎng)需求面前，這些游戲機(jī)數(shù)量非常有限，這一形勢(shì)迅速催生了中國(guó)早期游戲制造業(yè)。短短幾年時(shí)間，中國(guó)仿造廠商如雨后春筍般出現(xiàn)在珠江三角洲地區(qū)，它們都躍躍欲試要從這個(gè)新生市場(chǎng)上分一杯羹，一時(shí)間品牌雜多，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的亂局中。20年前如火如荼的游戲機(jī)制造熱潮，因?yàn)闆](méi)有走上自主開(kāi)發(fā)的企業(yè)發(fā)展道路，面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的問(wèn)責(zé)和打壓，相當(dāng)一部分盜版仿造家用游戲機(jī)的企業(yè)已經(jīng)整體退化為三大游戲機(jī)廠商的加工廠，走回了勞動(dòng)密集型的老路。

英業(yè)達(dá)欲在缺乏理性的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中崛起 
      盛大作為中國(guó)著名的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，在2005年前后曾經(jīng)嘗試通過(guò)軟件、硬件以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的結(jié)合全面向家庭娛樂(lè)轉(zhuǎn)型，但是由于市場(chǎng)的不成熟和一些合作伙伴策略的變化，使得著名的“盒子”計(jì)劃進(jìn)入低潮。當(dāng)時(shí)盛大盒子的幕后代工就由英業(yè)達(dá)操刀，在2年之后，英業(yè)達(dá)自己曝光其游戲機(jī)開(kāi)發(fā)計(jì)劃——“熊貓星球”，并不難理解英業(yè)達(dá)想在游戲機(jī)領(lǐng)域有一番作為，中國(guó)還沒(méi)有企業(yè)通過(guò)游戲機(jī)產(chǎn)品成為像任天堂那樣的公司。
      英業(yè)達(dá)曝光的產(chǎn)品可以通過(guò)藍(lán)牙、USB等各種手段與電腦相連，以及多臺(tái)游戲機(jī)同時(shí)玩在線游戲。目前，許多經(jīng)典的或者懷舊的單機(jī)版游戲都能方便的運(yùn)行其中。“雷電”、“貪吃蛇”、“俄羅斯方塊”，甚至?xí)r下流行的“殺人游戲”、“勁舞團(tuán)”等成為其亮點(diǎn)。
      不過(guò)游戲機(jī)的內(nèi)容則更為重要，英業(yè)達(dá)考慮走出一條不靠單一游戲內(nèi)容吸引用戶的方式。據(jù)邱全成透露，“兩年前，英業(yè)達(dá)就在準(zhǔn)備這個(gè)計(jì)劃，展出的部分只是這個(gè)計(jì)劃的一部分?！?BR>      在英業(yè)達(dá)的游戲夢(mèng)想中，即時(shí)通訊，互聯(lián)網(wǎng)，寵物養(yǎng)成類，學(xué)習(xí)，數(shù)碼等功能都將集于一身。而其為全球許多品牌的硬件產(chǎn)品做ODM以及OEM代工，在硬件上的功力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了游戲機(jī)的需求。因?yàn)椋螒驒C(jī)市場(chǎng)需要一種時(shí)尚潮流來(lái)引導(dǎo)，需要真正尋找到用戶關(guān)注的需求。
      不過(guò)，中國(guó)的游戲機(jī)市場(chǎng)也許并不那么理性。水貨、廉價(jià)的仿冒品使得索尼、任天堂不得不相繼撤出在中國(guó)大陸的游戲機(jī)市場(chǎng)。而因?yàn)橛螒騼?nèi)容審查和民眾對(duì)于游戲上癮及對(duì)下一代關(guān)注，甚至使得連微軟Xbox在內(nèi)的許多企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)望而卻步。目前只有市場(chǎng)剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)游戲獲得一定的社會(huì)認(rèn)可。那么游戲機(jī)產(chǎn)品還將有很長(zhǎng)的路需要跋涉。

神游科技借重任天堂實(shí)力突售猛銷
      從渠道的反應(yīng)看，在過(guò)去的一年中，神游產(chǎn)品的銷量還是取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。“過(guò)去神游基本只走玩具渠道，像‘新中國(guó)兒童用品百貨’‘太平洋’等，去年神游開(kāi)始拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，目前已經(jīng)開(kāi)始供貨的有卓越，還有即將著名的B2C也都在談，同時(shí)神游還在大力向二、三級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)?！彪m然神游一直沒(méi)有公開(kāi)公司的銷量，但僅僅從渠道的拓展人們也可以感覺(jué)到神游產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)?！叭ツ晟裼我呀?jīng)基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)于一級(jí)城市大型百貨店的覆蓋，華東、華南的二、三級(jí)城市也在大量鋪貨。” 
      目前神游多經(jīng)銷的還是以任天堂的掌機(jī)為主，這其中也包括最新的DSL。和索尼PSP相比，任天堂在主機(jī)環(huán)節(jié)上并沒(méi)有額外的負(fù)擔(dān)，即使最高級(jí)的DSL，任天堂也沒(méi)有往里面搭錢，所以相比索尼PSP任天堂在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展困難的小的多。多一個(gè)渠道對(duì)于神游就多一份利潤(rùn)。
      而且由于NDSL全部生產(chǎn)與中國(guó)，所以對(duì)于“水貨”也并沒(méi)有質(zhì)量更優(yōu)的說(shuō)法。不過(guò)神游依然沒(méi)有擺脫價(jià)格上的劣勢(shì)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，售價(jià)永遠(yuǎn)是最敏感的問(wèn)題。目前水貨NDSL只要1200元，而神游的DSL則需要1500元，300元的差價(jià)對(duì)于游走在鼎好、太平洋、百腦匯一組的玩家確實(shí)不是一個(gè)數(shù)目。
      [!--empirenews.page--]不過(guò)對(duì)于神游方面卻有自己的解釋，“我們?cè)龃罅舜鎯?chǔ)器的容量。增大存儲(chǔ)器容量是為了增加中文字庫(kù)的需要，這樣才能保證完美運(yùn)行iQue推出的所有中文游戲，也能保證無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信功能的應(yīng)用?！鄙裼喂P(guān)部徐先生表示，“而且任天堂已經(jīng)和BESTBUY簽訂合作協(xié)議，全球銷售任天堂的產(chǎn)品?！?/FONT>