手機設計趨向高集成多功能 IC廠商爭奪戰(zhàn)隨“機”而發(fā)
手機產業(yè)已經、并將繼續(xù)為亞洲地區(qū)的經濟增長做出重要貢獻。大多數(shù)人將手機看作是個人連接設備，而很少有人關心將他們連接到全球電話網絡甚至互聯(lián)網的無線鐵塔和基站等基礎網絡設施。最初的手機簡單得跟無繩電話差不多，但現(xiàn)在已經發(fā)展成兼具個人數(shù)字助理（PDA）、多媒體娛樂設備、通信中心或其它更多功能的設備。
有件事很明顯，手機將成為個人的日常用品。我們已經可以發(fā)現(xiàn)帶手表的人越來越少，因為手機可以為他們提供非常精確的時鐘。我們預測，隨著手機中MP3功能的普及，MP3播放器增長率將開始降低。而PDA功能也已經轉移到手機上，因此PDA的銷售也將下滑。另外，隨著手機逐漸成為訪問未來互聯(lián)網的主要途徑，大量筆記本電腦功能將不斷地移植到手機中。因此手機制造商和芯片供應商面臨的挑戰(zhàn)將會越來越艱巨，但他們能獲得超值的回報。
讓用戶對手機滿意的法寶是人機界面，即鍵盤、屏幕、機器外形（直板、翻蓋、滑蓋等）以及各種聰明設計師設計出來的各種“酷”元素。未來高端手機的最大挑戰(zhàn)應該來自顯示屏。在更大的屏幕上看電影或網上沖浪將是非常愜意的一件事，但手機制造商如何能夠有效地在小型封裝下提供這些功能還不明朗。當然，具有較大觸摸屏的iPhone可能指明了方向，但一些用戶抱怨在手機上很難完成撥號、寫電子郵件甚至“發(fā)送短信”。那么，下一代手機應該是什么樣的呢？
高低兩極分化明顯 手機設計趨向高集成多功能
“目前的設計走向簡潔、明快、大器、方便、實用、耐用的趨勢?！鄙钲谑邪Ａ⑻赝ㄓ嵲O備有限公司設計工程師李滿林在談到手機設計趨勢時表示到，埃立特在手機領域的設計優(yōu)勢是擁有很強的自主研發(fā)實力，從方案、到ID、到MD乃至生產的整個過程是他們自己完成，“我們公司不像別的公司那樣，ID必須要符合方案公司提供的框架來設計，那樣受到很大的局限性，設計空間受到壓縮。設計的產品沒有自己的個性?！睋?jù)悉， 埃立特自主研發(fā)的幾款電視手機已經走在世界領先，且相當成功，馬上就可以面向消費者了。
近兩年，中國手機市場兩極分化愈發(fā)明顯，高端和低端分別占有了整個市場大部分份額，能讓人直接感受到的是高端手機的“多媒體”功能，即聲音和圖像功能。低端手機大多數(shù)提供簡單的鈴聲，檔次稍高的手機提供MP3音樂播放功能，再好就是提供立體聲甚至環(huán)繞聲效果。這之后就是數(shù)碼相機功能，現(xiàn)在可以提供兩百萬像素以上的分辨率。當然，這些圖像是壓縮的，通常采用JPEG格式。而運動視頻也越來越流行，不僅用于播放電影片段，也可用于視頻會議。其它無線連接正在被逐步加進手機中。藍牙現(xiàn)在幾乎無所不在，不僅可用于連接日益普及的耳機，而且還能連接筆記本電腦、免提車載電話、打印機等設備。全球定位系統(tǒng)（GPS）和Wi-Fi連接也開始被越來越多的采用。
“未來趨勢是多功能的高集成方向發(fā)展，特別是金屬機身和屏面可觸摸技術會倍受設計青睞，也會慢慢把MP3、GPS等外圍器件都整合進去，但同時也會考慮到便攜式的要求?！鄙钲诮浘暱萍嫉漠a品規(guī)劃部經理歐陽勝海強調了金屬機身和屏面可觸摸技術，去年諾基亞6300因“鋼顯本色”而一炮走紅，隨之多家手機產商都推出了金屬機身手機。經緯科技是一家專注于向國內外移動電話生產廠家提供“交鑰匙”式全套移動電話技術解決方案，為客戶提供移動電話從研發(fā)到生產全過程的技術服務，包括電路設計、個性化的軟件設計、工業(yè)設計、結構設計、生產線設計、生產、測試技術等。擁有一支可以為國內外客戶提供先進的移動電話技術方案及移動通信產品的技術團隊，已發(fā)展成為業(yè)界領先、倍受矚目的專業(yè)移動電話設計公司?！敖浘暱萍嫉膬?yōu)勢是憑借自身技術優(yōu)勢，可以為客戶提供各層次需要的手機方案?！?/FONT>
經緯科技歐陽勝海：金屬機身和屏面可觸摸技術會倍受設計青睞。
隨著手機芯片技術的不斷進步，超低成本手機的定義在不斷變化。如今，低價手機的概念已不僅僅是指只帶通話和短信功能的最低端手機，而已經演變?yōu)閹Ц鞣N功能的低價手機，比如超低價音樂手機、超低價可拍照手機和超低價GPS手機等等。新的應用需求為元器件分銷商和IDH帶來了更多的生意機會，他們以降低手機制造商的BOM成本為己任，借助整合資源和開發(fā)平臺方案的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中贏得生存的空間。
盡管國內設計公司林立 但通盤自主研發(fā)還不現(xiàn)實
站在整個手機產業(yè)鏈的角度講，以MTK、展訊等為代表的手機芯片解決方案的盛行，促進我國（包括臺灣地區(qū)）手機IC設計的進步。芯片廠商、終端廠商等相輔相成、各有分工，這種研發(fā)生態(tài)有利于中國手機行業(yè)技術力量及技術特色的快速形成。過去一年里，康佳超薄手機D163將德國IF設計獎、“中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎”、“紅星設計獎”、“中國工業(yè)創(chuàng)新設計金獎”攬于一身，聯(lián)想S手機的風靡一時，無疑都是這種技術生態(tài)鏈成功的最好證明。
因為國內市場巨大，且國內眾多產商成功的打入了國際市場，所以在京津唐、長三角和珠三角地區(qū)林立著大大小小不可數(shù)計的手機設計公司，且通盤自主設計研發(fā)呼聲愈發(fā)高漲，“事實證明，國產手機有能力站在一個比較高的起點上去再去做差異化的自主研發(fā)?！币晃毁Y深評論人士認為，“但即便是大唐電子和展訊這種在國內已經算是在技術領域小有所成的企業(yè)，與國外企業(yè)的差距都不小，更何況是發(fā)展尚不到十年的國產手機廠商，因此一味地要國產手機通盤做所謂的自主研發(fā)是不現(xiàn)實的?！盵!--empirenews.page--]
作為手機芯片廠商，是怎樣看待目前手機市場的發(fā)展趨勢的呢？臺灣著名射頻芯片廠商絡達科技總經理呂向正認為：“隨著競爭的加劇，小設計公司反而有自己的生存空間，因為有自己的成本和靈活度優(yōu)勢?！痹谡劦叫酒瑥S商如何向設計公司推薦自己的產品時，他表示，“因為射頻芯片要與基帶一起搭配向手機設計公司推薦，所以絡達科技也都是和基帶公司一起向設計公司推薦。手機設計公司推薦的射頻芯片，往往要求在質量、價格和服務都有優(yōu)勢的產品，所以要想獲得設計公司的推薦，質量和價格都是他們考慮的范圍。”
臺灣地區(qū)發(fā)展射頻IC的廠商并不多，絡達科技（Airoha Technology）在這領域可以說獨領風騷，而這個名字在聯(lián)發(fā)科技（MediaTek）取得其四成股權后，這塊招牌將愈發(fā)響亮。絡達科技被聯(lián)發(fā)科技控股，這問題牽涉到明基。絡達科技的前身為明基（BenQ）于2000年建立的射頻芯片設計部門，原因是因為當時手機射頻芯片面臨缺貨，所以明基想掌握關鍵組件而成立。然而，明基的業(yè)務重心畢竟還是在系統(tǒng)制造，而非IC設計，因此在2001年，該IC設計部門正式獨立為絡達科技，但仍受明基控股，2006明基因為合并Siemens手機部門造成巨虧，所以把絡達科技的股份賣給了聯(lián)發(fā)科技。
“雖然這看起來，絡達科技被聯(lián)發(fā)科控股是被動的，但這個平臺對絡達科技顯然是有幫助的，借助于聯(lián)發(fā)科的名氣和市場占有率，把自己的技術優(yōu)勢和聯(lián)發(fā)科的平臺優(yōu)勢結合起來，這對開拓大陸市場是很有利的，”呂向正在談到被聯(lián)發(fā)科技入股時闡明了自己的觀點。還特意強調絡達科技準備明年在華南選址設立辦公室。
絡達科技呂向正：要想獲得設計公司的推薦，質量和價格都是他們考慮的范圍。
手機設計公司靈活度還有待提高 芯片推薦就市場面向而論
一般來說，目前深圳的設計公司（也就是常說的工業(yè)設計公司），他們的設計流程并不像想象的那樣靈活，很多時候他們是根據(jù)方案商提供的方案（也就是主板布局）來設計外觀，這樣的外觀局限性很大，基本的手機元素都由主板方案商“理性”的制定了，而ID本來是一種比較的感性的思想行為，所以說并不像想象的那樣靈活天馬行空。
“比較有實力的公司通常會采取我們埃立特公司目前的做法，就是根據(jù)ID外觀來設計主板方案，這樣就做到由感性的思想行為控制理性的功能性的行為，讓我們的產品漂亮美觀又符合生活的習慣?！崩顫M林對目前深圳手機設計的現(xiàn)狀發(fā)表了自己的看法，深圳市埃立特通訊設備有限公司是隸屬于香港埃立特集團的一家集手機芯片二次開發(fā)、手機成品研發(fā)、生產、銷售為一體的高新技術企業(yè)。其與世界著名電訊公司及芯片開發(fā)商保持高度緊密的合作，所有項目產品的基帶和射頻、軟件等原始技術均來自世界一流的美國TI德州儀器方案、臺灣MTK方案及英國ADI方案等，長期為國內和國外的多家知名通訊企業(yè)提供技術和方案支持。
因為國內市場通常比拼價格，而國外市場卻更注重質量，所以國內手機設計公司在推薦芯片時候要區(qū)別對待，“對芯片的選擇也分內銷和外銷兩個市場以區(qū)別對待，內銷的更注重價格，外銷卻傾向于品質?！睔W陽勝海就手機設計公司對芯片廠商的推薦分類做了說明，“通常會推薦一些技術比較成熟，能長期合作的，價格上有競爭力的產品?！?/FONT>
原廠商采購芯片和分立器件評估體系嚴謹 注重產品成熟度和價格
“芯片和分立器的供應商要求品質和產能跟的上，從交期、價錢、品質、技術支持四個方面綜合評估?！?偉創(chuàng)力科技（珠海）有限公司采購工程師陳小利強調，“高容值MLCC的需求將持續(xù)上漲，MEMS 麥克風需求量也會上漲?！?偉創(chuàng)力集團成立于1969年，是一家總部設在美國，并在NASDAQ上市的跨國公司，偉創(chuàng)力是全球電子制造服務（EMS）行業(yè)的翹楚，世界500強企業(yè)之一。屬下的工廠分布在全球5個洲29個國家，目前約有110， 000名員工。集團主要客戶有：微軟、戴爾、愛立信、富士通、西門子、惠普、摩托羅拉、阿爾卡特、思科系統(tǒng)、諾基亞等?！拔覀兡軌驗榭蛻籼峁┤轿坏倪\作服務，為他們的品牌增添附加值，這一切使偉創(chuàng)力脫穎而出，成為一流的電子制造服務提供商，我們在幫助客戶創(chuàng)建其各自品牌的同時，也打造了自己的品牌?！?BR> “簡單的說是低成本，高性能?！卑＠乩顫M林用極其精辟的語言概括了原廠商對芯片與分立器件廠商的要求，由于手機產品日趨激烈，具有競爭優(yōu)勢的價格是手機設計必須考慮的因素，這更需要供應商和使用者雙方以務實的作風去合作。經緯科技歐陽勝海也表示非?？粗氐漠a品市場成熟度和價格?！皩π酒头至⑵骷牟少徶饕紤]兩點：一是成熟度，二是供應商價格。我們希望采用的器件能夠經受得住大批量的生產驗證，并適應產品的自身品質要求。同時是價格，很多供應商為了低成本犧牲品質的做法我們并不認同，我們希望建立的是長久的戰(zhàn)略合作關系，而非一時的合作。我們對供應商會有一系列評估驗證體系，例如對供應商的供貨能力的考察，廠房的考察等等。這些考察和評估是希望雙方能夠建議更加密切的合作關系和配合，最終是要保證產品的銷售，產品有了好的銷售，雙方才能雙贏，否則必然是雙輸?shù)木置?。?/FONT>
主流品牌和OEM比拼白熱化
“目前手機行業(yè)正在處于洗牌階段，我相信經過兩、三年的發(fā)展和競爭，我們國內的手機就將像電腦周邊一樣很多小公司將最終無法經營下去，留下部分比較大的、有經濟實力、有成本優(yōu)勢、有品質保障、有良好管理的公司運轉體系的公司?！崩顫M林顯然非常熟悉國內手機市場行情，“手機行業(yè)不斷有新的公司出現(xiàn)也不斷有大把的公司倒下就是個典型的寫照?！盵!--empirenews.page--]
埃立特通訊李滿林：手機設計走向簡潔、明快、大器、方便、實用、耐用的趨勢。
目前主流品牌和OEM的競爭可謂是白熱化的，OEM手機市場目前走的是低成本，強勁的更新?lián)Q代速度，一款新產品上市一般熱銷的時間并不會太長，然后馬上又有新的產品面世，追求花樣、追求暴利是理所當然的事情，在這樣的情況下他們的產品品質和長期發(fā)展目標就處于一種比較的漂浮的狀態(tài)，很多時候是一種短期行為。而主流制造商他們走的路很多時候考慮的是長期發(fā)展道路，于是他們考慮更多的是市場的長期行為，因此他們會從品質、真正的手機顧客需求方面的人性化、生活方便化等比較務實的一面入手?！案饔兴L，相輔相成。主流制造商會多新設計出來，OEM上量較快。”偉創(chuàng)力的采購工程師韓小利簡短的談了自己的觀點。
現(xiàn)在的手機產業(yè)很混亂，目前看來，國內主流的金立和天宇朗通發(fā)展還可以，手機產業(yè)不同于其他產業(yè)，很多人都能做進來，但不一定能做好這個市場，當然，這也是產業(yè)發(fā)展的一個過程，但希望國內主流制造商還是更需要務實的態(tài)度?！癘EM還有很大的發(fā)展空間，國際巨頭廠商和國內一些品牌，對國內的手機OEM還是很看好的，所以前景也是不錯的，但不可否認，其也有很大的風險?！睔W陽勝海似乎更看好OEM空間，同時他也相信國產手機會最終站穩(wěn)國內市場，“手機的商品屬性已經由耐用消費品變成了快速消費品，而中國的市場屬性也決定了不可能形成1－2家壟斷企業(yè)占據(jù)市場的格局。我很看好國內手機企業(yè)的發(fā)展?！边@意味著，在中國市場的特定環(huán)境和發(fā)展過程中，國內手機企業(yè)還有較大的空間發(fā)展，關鍵的問題是企業(yè)自身的策略和戰(zhàn)術。人海戰(zhàn)術已經被驗證“過時”，有中國特色的營銷策略還在形成中，天宇朗通、金立、國虹等后起之秀的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及電視和DVD等產業(yè)的發(fā)展規(guī)律給手機行業(yè)以信心，這種信心就是：中國企業(yè)最了解中國人，他們一定能占據(jù)手機產業(yè)的重要一角。
在今年全球手機出貨總量的11.25億部中，中國研發(fā)的手機出貨量近2億部，約占全球總額的20%。中國正逐漸成為全球手機研發(fā)大國。就國內目前狀況來看，多媒體手機仍為市場主流，而快速發(fā)展的智能手機也逐漸成為手機市場成長的動力。而入門級手機市場正逐年走下坡路，其市場日漸被超低成本手機（Ultra Low-cost）所侵蝕。超低成本手機不僅在價格上與入門級手機競爭激烈，它的多媒體功能更為其提升了絕對競爭力。
在2007年中國手機OEM前十的排行榜上，中興位居首列，其出貨量為2300萬部；華為第二，其出貨量為1500萬部。這兩家公司的操作模式相仿，主要是同國際運營商合作，提供定制化的產品。這種銷售模式很好的避免了與摩托羅拉、諾基亞等大廠從品牌上正面沖突，因此受益不錯。排名第三的是天語手機，其出貨量為1300萬部。天語雖然在2006年3月才拿到GSM和CDMA的手機牌照，但是在短短一年的時間內，便成為了國產手機品牌中的巨頭，堪稱中國手機OEM中“一夜成名”的“暴發(fā)戶”。據(jù)悉，天語手機基本上直接由天宇朗通供貨給零售商，通過縮短渠道、簡化銷售環(huán)節(jié)，進而使零售商利潤最大化，其零售利潤甚至達到了40% 以上。因此，零售商們大力推銷天語手機，甚至不惜自掏腰包對其進行推廣，這對天語手機擴大市場占有率起到了很好的推動作用。在中國手機OEM前十排行榜的其他榜位上，波導、聯(lián)想手機則下滑至第四、第五位。6至10位的廠商分別為：TCL、金立、夏新、國虹和康佳。
絡達科技在WiFi和PHS射頻芯片領域修成正果
絡達科技掌握了射頻芯片的整套技術，特別是WiFi射頻芯片和PHS射頻芯片領域，絡達科技能利用自己的優(yōu)勢，持續(xù)推出了高集成度、低功耗的產品，不僅品質穩(wěn)定，且能為客戶大幅節(jié)省BOM成本，受到客戶一致好評?！敖j達科技之所以能在射頻IC領域中站穩(wěn)腳跟，且能逐漸成長起來，這與絡達科技對技術的不斷提高和完善是息息相關的?！?絡達科技總經理呂向正對WiFi射頻芯片和PHS射頻芯片領域的技術非常自信。
筆記本和智能型手機內置WiFi模塊的功能是商機極大的市場，特別是智能手機，這個市場不可估量，所以WiFi芯片的成長空間非常巨大，絡達科技2006年WiFi射頻芯片出貨規(guī)模已突破千萬顆，去年累計也已突破兩千萬顆并持續(xù)成長。另外，PHS手機射頻芯片出貨量，去年起放大至單月50萬到70萬顆的出貨量，成長相當大，營收比重可能會接近WiFi射頻芯片。PHS手機射頻芯片之所以在今年在大陸取得了很好的市場占有率，這得益于主要客戶英華達今年登上大陸市場。現(xiàn)今的基帶主要合作伙伴包括Oki和Toshiba。 至于DVB（Digital Video Broadcast）芯片市場，絡達科技是相當看好的，已積極投入，但目前還處于研發(fā)階段，量產還需要一定時間。
WiFi及PHS射頻芯片為絡達科技成功的立入市場，但要想更大發(fā)展，這明顯顯得產品單一，且PHS是一個逐漸萎縮的市場，在PHS領域，絡達科技的產品套數(shù)會有所下降。中國PHS市場前年達到了高點2200萬套，去年估計在1800萬套左右，今年可能僅有1200萬套左右。鑒于此，絡達科技從2006年開始投入調頻調諧所需的射頻芯片，且成功研發(fā)并量產了調頻芯片耗電量僅為13mA低功耗產品，且外部只需要兩個被動組件。今年內置調頻諧調器的比重將大幅增加，調頻諧調器與WiFi射頻芯片一樣，每年都有上億顆的市場規(guī)模，絡達部分調頻諧調器除了搭配聯(lián)發(fā)科手機基帶平臺外，也將自行開發(fā)其它手持式設備應用，估計今年營收比重將達到30%。[!--empirenews.page--]
至于WiMAX市場，絡達科技也并不是單純意義上的保持觀望態(tài)度，WiMAX市場分固態(tài)和動態(tài)兩個領域，固態(tài)基本上被英特爾把據(jù)，但動態(tài)領域還是有機會的，WiMAX最大的市場在偏遠地區(qū)，一些發(fā)展中國家或地區(qū)，因為國家資金和技術等因素，很多地方并沒有架設電話線，WiMAX上網成本將遠低于有線成本，所以這個市場也是很有潛力的。因為WiMAX的功耗非常大，呂向正對目前還沒有開發(fā)出高度耐消耗電池表示擔憂，“WiMAX使用在手機上，耗電大和手機的屏幕小不方便瀏覽網頁等問題也將發(fā)過來影響WiMAX市場的推廣?！?/FONT>
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