智能電視激戰(zhàn)：小米PK樂(lè)視 顛覆者VS被顛覆者

2013年，小米、樂(lè)視、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，積極搶奪客廳。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，2014年彩電市場(chǎng)，因互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蜂擁而至產(chǎn)生不少變數(shù)，最終誰(shuí)能勝出，從而引領(lǐng)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流和方向？

2014年1月15日，由海信牽頭起草的中國(guó)智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布，從而終結(jié)了能電視發(fā)展多年來(lái)“無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依”的祼奔式狀態(tài)，為智能電視市場(chǎng)的良性發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

　價(jià)格廝殺

日前，樂(lè)視再度推出了一款70寸的超低價(jià)格智能電視，延續(xù)自去年以“低價(jià)格殺入電視機(jī)行業(yè)”風(fēng)格。此前，小米電視、百度愛(ài)奇藝電視、阿里電視等均是以“低價(jià)格”沖擊彩電市場(chǎng)格局。隱藏在這些企業(yè)“低價(jià)格”背后的商業(yè)模式則是基于單一線上的“軟件體驗(yàn)+內(nèi)容付費(fèi)+娛樂(lè)游戲+廣告點(diǎn)播”的盈利體系。

“就樂(lè)視等企業(yè)的智能電視商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，在中國(guó)家庭整體缺乏內(nèi)容付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣，并對(duì)電視廣告逆反情緒的背景下，其商業(yè)體系沒(méi)有形成閉環(huán)。更重要的是，其商業(yè)主要依托線上，而缺乏來(lái)自線下的大服務(wù)體驗(yàn)，比如配送、安裝調(diào)試及產(chǎn)品維修，最終會(huì)造成用戶全程消費(fèi)體驗(yàn)的斷裂。”資深產(chǎn)經(jīng)評(píng)論員洪仕斌如是說(shuō)。

當(dāng)樂(lè)視、小米等新進(jìn)軍頻頻以“低價(jià)格”為突破口發(fā)起智能電視變局戰(zhàn)時(shí)，在“低價(jià)格“背后的創(chuàng)新商業(yè)模式并未形成閉環(huán)。相反，作為連續(xù)十年稱(chēng)霸中國(guó)平板電視市場(chǎng)、并高居中國(guó)智能電視市場(chǎng)第一的海信，則通過(guò)“線上線下一體化”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新整合，創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)門(mén)檻和商業(yè)體系。

早在2008年，海信在國(guó)內(nèi)率先搭建互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；2010年，海信首家推出自主開(kāi)發(fā)的HITV-OS智能電視操作系統(tǒng)和海信APP應(yīng)用商城；2012年，海信在芯片、軟件領(lǐng)域收購(gòu)控股了加拿大、美國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，搭建起智能電視軟件平臺(tái)和云平臺(tái)，具備了安卓深層開(kāi)發(fā)能力。

2013年4月，被譽(yù)為“全球最快互聯(lián)網(wǎng)電視”VIDAA TV在海信問(wèn)世，該產(chǎn)品以“四鍵直達(dá)”的顛覆性操控設(shè)計(jì)，在引發(fā)“智能就是簡(jiǎn)單”的互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)計(jì)風(fēng)潮同時(shí)，也讓眾多用戶體驗(yàn)到海信在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整合用戶思維的系統(tǒng)創(chuàng)新能力。

“2013年，小米、樂(lè)視、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，積極搶奪客廳，他們突然發(fā)現(xiàn)，早在這一年年初，海信已經(jīng)以很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，并借助線上線下、硬件軟件內(nèi)容、銷(xiāo)售服務(wù)一體化的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式率先發(fā)起了對(duì)客廳的爭(zhēng)奪。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士指出，所謂互聯(lián)網(wǎng)用戶思維并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獨(dú)有的，像海信這樣與用戶打了幾十年交道的企業(yè)同樣了引入了這一基因。