首個千萬臺4G手機生產(chǎn)下線幕后
一直以“領(lǐng)航4G”為目標(biāo)的酷派在國內(nèi)4G上馬后表現(xiàn)的異?；钴S，憑借“提前布局”而迅速成為4G手機市場主角，同時也取得了令人欣喜的成績。日前，酷派在其東莞工廠宣布第一個1000萬部4G手機生產(chǎn)下線，酷派成為了中國首個產(chǎn)量超過千萬的4G手機品牌。
在酷派實現(xiàn)業(yè)內(nèi)首個4G手機破千萬的背后，實際上與其最早大規(guī)模研發(fā)4G和確定千元機的戰(zhàn)略密切相關(guān)。為了加速4G戰(zhàn)略的全面發(fā)展，酷派從產(chǎn)品布局、渠道布局、營銷策略、成本策略上都做足了充分的準(zhǔn)備。而在產(chǎn)品元器件供應(yīng)鏈層面，酷派下足了狠勁，不僅得到芯片資源，攝像頭、顯示屏等主要元器件供應(yīng)商均看好酷派，給予優(yōu)先供貨?？梢哉f，大部分上游產(chǎn)業(yè)資源的支撐，使酷派率先掌握了4G手機的游戲規(guī)則，這為其4G的成功發(fā)力奠定了堅實的基礎(chǔ)。
基于對4G的判斷，酷派認為4G將給酷派帶來全面的歷史機遇，這將使酷派實現(xiàn)更大的突破，躍升成為國產(chǎn)手機品牌第一名?？崤筛笨偛貌芫涨霸诮邮苊襟w采訪時表示，正是看到了4G難得的歷史機遇，酷派提前布局，迅速將80%的研發(fā)人員、供應(yīng)鏈資源集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)上，并完成了4G產(chǎn)品生產(chǎn)線的建設(shè)?？崤傻?000萬臺4G手機完成下線，這得益于提前布局，以及寬廣的產(chǎn)品覆蓋，并在三大運營商和社會渠道實現(xiàn)了全渠道覆蓋。
事實上，從最早的傳呼，到今天領(lǐng)跑國產(chǎn)手機，酷派的成功并非偶然。曹井升指出，酷派的成功源于幾點優(yōu)勢。一是與運營商結(jié)成了良好的合作關(guān)系?？崤蓱{借與運營商捆綁銷售方式，多年來出貨量一直在國內(nèi)和全球市場上非常靠前；二是有良好技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)。由于較早就開始圍繞4G進行布局，如今的酷派擁有3000名研發(fā)團隊、5000余項專利，TDD領(lǐng)域的專利規(guī)模在國內(nèi)排名第二。在FDD領(lǐng)域，酷派也已經(jīng)蓄勢待發(fā)，發(fā)牌之后馬上就能規(guī)模發(fā)貨；三是合理的渠道結(jié)構(gòu)。在運營商渠道之外，酷派加緊了對公開渠道和電商的布局。目前酷派運營商、社會渠道、電商三類的銷售比重約為5：4：1，在渠道建設(shè)方面沒有留死角。此外，酷派擁有非常突出的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，擁有年產(chǎn)4000萬臺4G手機的能力，可以充分滿足渠道和消費者的需求，不存在斷檔、斷貨、產(chǎn)能不足等其它國內(nèi)手機廠商常見的供貨問題。
下半年500元以上手機都支持4G
在千元4G智能機市場，酷派已經(jīng)把一個“快”字用到了極致。由于快人一步的策略，酷派總能比競爭對手產(chǎn)品領(lǐng)先2-3個月完成新產(chǎn)品上市、規(guī)模供貨等步驟，搶占競爭制高點。2014年酷派將發(fā)布30余款4G手機，在4G層面的發(fā)展上，酷派將不遺余力。曹井升指出，酷派目前在3G上除了一些低端，基本上沒有新品。他預(yù)計，下半年，整個市場500元以上的手機，基本上都將支持4G。
曹井升指出，在3G時代，中國手機廠商依靠中國智能手機市場爆發(fā)，迅速取得了市場份額優(yōu)勢，而4G又給了中國手機廠商一個新機會。未來5年內(nèi)，全球市場將逐漸飽和，中國品牌是手機行業(yè)的未來，不過只有進入全球前8名才會有生存空間，中小品牌生存會非常困難。
對于未來，酷派信心滿滿。曹井升表示，我們會將戰(zhàn)場擴展到國際上。他說，近年來酷派海外銷售額增長了六倍，人員配置增加了3倍，占比超過10%，并正式進入了全球TOP5。未來幾年，酷派銷售額將沖擊千億元規(guī)模，其中海外市場和國內(nèi)市場將各占比50%。中國品牌是手機行業(yè)的未來，雖然行業(yè)競爭會日趨激烈，但酷派會成為其中活的很好的一家。
據(jù)了解，目前在市面上賣的4G手機中，酷派手機最多，酷派4G產(chǎn)品線已經(jīng)有超過15款產(chǎn)品，已占據(jù)了4G手機市場36.6%的份額，千元機正是其主要推動力。在訂貨量上，酷派K1聯(lián)通版預(yù)定量突破100萬臺，酷派87系列4G手機預(yù)定量突破了1000萬臺。在2014年，酷派全年計劃推出30余款4G產(chǎn)品，預(yù)計財年出貨量超過6000萬臺，而4G手機將超過4000萬臺。目前酷派單月4G手機的預(yù)定量超過200萬臺，開局形勢非常良好。酷派將借助4G將整個市場的容量提升，成為國產(chǎn)品牌中的第一名。(銀刀)
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