全球手游玩家暴增到22億 巨大蛋糕芯片巨頭如何瓜分？

此前一日，業(yè)內(nèi)頗具代表性的黑鯊游戲手機(jī)2 Pro在北京正式發(fā)布，搭載的正是高通驍龍855 Plus移動(dòng)平臺(tái)。全球手游玩家數(shù)量也已達(dá)到了22億，游戲與社交、購(gòu)物并列成為前三大手機(jī)應(yīng)用，亞洲更是貢獻(xiàn)了全球手游64%的營(yíng)收，成為最重要的手游市場(chǎng)。

此外，高通還將連續(xù)第二年參展ChinaJoy，攜手一批手機(jī)廠商與移動(dòng)游戲廠商展示在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的最新進(jìn)展。芯片廠商聚焦游戲領(lǐng)域，背后是游戲行業(yè)的不斷變化：從主機(jī)到PC，如今手機(jī)也已超越“前輩”，成為新的主力游戲平臺(tái)。

在數(shù)碼游戲行業(yè)的盛會(huì)ChinaJoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì))開(kāi)幕前夕，芯片廠商聯(lián)發(fā)科技在7月30日晚發(fā)布了其首款“為游戲而生”的Helio G90系列手機(jī)處理器。除了強(qiáng)調(diào)芯片性能，該系產(chǎn)品還加入了專(zhuān)為游戲設(shè)計(jì)的芯片級(jí)HyperEngine優(yōu)化引擎，以進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)連接、觸控反應(yīng)、順暢程度和游戲畫(huà)質(zhì)等方面的體驗(yàn)。小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布會(huì)上透露，紅米手機(jī)將全球首發(fā)Helio G90處理器。

無(wú)獨(dú)有偶，高通公司也在ChinaJoy前夕于7月31日在北京專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，在著重介紹其軟硬件一體的優(yōu)化方案Snapdragon Elite Gaming的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了高通會(huì)在整個(gè)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中扮演的角色。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)增勢(shì)迅猛

游戲行業(yè)市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，2019年移動(dòng)游戲(包含手機(jī)、平板)市場(chǎng)將憑借685億美元的規(guī)模，以全球游戲市場(chǎng)45%的占比繼續(xù)成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。Newzoo預(yù)計(jì)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)將以11.3%的年均增長(zhǎng)率，到2022年達(dá)到954億美元，占到全球游戲市場(chǎng)總規(guī)模的49%。

可以類(lèi)比的是，在PC市場(chǎng)，游戲所引領(lǐng)的細(xì)分化趨勢(shì)和對(duì)產(chǎn)業(yè)的提振已有目共睹。例如，行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC在近日公布的報(bào)告中就指出，全球PC和平板電腦的出貨量將在2019年繼續(xù)下滑3%，且下降趨勢(shì)將以1.6%的年均幅度持續(xù)至2023年;但同時(shí)，該市場(chǎng)的總體營(yíng)收卻能在2019年基本持平，這是由于平均售價(jià)預(yù)計(jì)將在2019年提升2.6%，其中重要的驅(qū)動(dòng)因素就是游戲玩家群體對(duì)高性能PC的持續(xù)需求。

不過(guò)，由于PC和手機(jī)之間有著眾多不同，類(lèi)似的劇情能否在智能手機(jī)行業(yè)再次上演也仍存在疑問(wèn)。聯(lián)發(fā)科技無(wú)線(xiàn)通信事業(yè)部協(xié)理李彥輯在30日的發(fā)布會(huì)后坦言，22億的手游人口其實(shí)還是一個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)，包括“不管買(mǎi)什么手機(jī)，多多少少都會(huì)打游戲”的群體。“如果單純就針對(duì)游戲玩家去做手機(jī)，的確可能需要集中在22億人當(dāng)中的重度(使用者)，也就是特別、一定要為了玩游戲的這些玩家。”他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

不過(guò)，正如PC市場(chǎng)曾發(fā)生過(guò)的，包括設(shè)計(jì)師在內(nèi)的對(duì)計(jì)算機(jī)性能有著較高需求的其他群體，也會(huì)選擇購(gòu)入游戲PC來(lái)滿(mǎn)足他們的需求，具備出眾性能的游戲手機(jī)也未必會(huì)局限于重度手游玩家。

聯(lián)發(fā)科技無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品軟件開(kāi)發(fā)本部總經(jīng)理曾寶慶對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，聯(lián)發(fā)科芯片級(jí)的HyperEngine游戲優(yōu)化引擎不僅可以提升游戲體驗(yàn)，對(duì)于需要快速反應(yīng)的其他使用場(chǎng)景也會(huì)有同樣的效果。“例如未來(lái)AR/VR的應(yīng)用興起，它對(duì)時(shí)延有很高的要求，HyperEngine就可以適用于類(lèi)似場(chǎng)景。”他說(shuō)，“游戲只是其中一項(xiàng)，HyperEngine可以適用到其他的功能，我們也希望在未來(lái)能夠持續(xù)有新的應(yīng)用出現(xiàn)，并在未來(lái)碰到新應(yīng)用時(shí)可以持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。”

李彥輯也表示，Helio G90系列除了針對(duì)游戲的優(yōu)化，還有對(duì)AI、攝像頭拍照、聯(lián)網(wǎng)等多方面的處理能力的優(yōu)化，可以在滿(mǎn)足游戲需求的同時(shí)也滿(mǎn)足其他用戶(hù)的需求。“雖然是為游戲打造的芯片，對(duì)于游戲本身有特殊考量，但不管是重度、中度或者輕度游戲者，都能夠通過(guò)HyperEngine技術(shù)得到最好的體驗(yàn)。”他表示，“這是我們做游戲芯片的最大想法。”

手機(jī)市場(chǎng)探尋新動(dòng)能

5G引發(fā)的換機(jī)潮到來(lái)之前，智能手機(jī)行業(yè)的低迷或?qū)⒊掷m(xù)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，芯片巨頭高通在發(fā)布2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)的同時(shí)就指出，全球正準(zhǔn)備向5G過(guò)渡，4G設(shè)備的需求已放緩。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，全球智能手機(jī)出貨量在2019年第二季度同比下降1.2%，為3.6億部，市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)七個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。

另一市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)則顯示，該季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降3%，為3.41億部。不過(guò)，盡管市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下降，下降幅度較以前有所減少，已是“一年多來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的最佳表現(xiàn)”。該機(jī)構(gòu)指出，這主要是由于中國(guó)等主要市場(chǎng)的需求相對(duì)增強(qiáng)，全球智能手機(jī)出貨量也因此進(jìn)一步呈企穩(wěn)跡象。

如何在市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，進(jìn)一步尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為了手機(jī)廠商和芯片廠商需要面對(duì)的問(wèn)題，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展或許正在給出答案。不過(guò)，在智能手機(jī)領(lǐng)域，“游戲元素”能否像在PC領(lǐng)域一樣，促成市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化的同時(shí)，為整體呈現(xiàn)低迷的市場(chǎng)注入適量的增長(zhǎng)動(dòng)能，還有待時(shí)間的觀察。

以聯(lián)發(fā)科Helio G90系列為例，聯(lián)發(fā)科通過(guò)芯片層的基帶技術(shù)，已能夠讓用戶(hù)在游戲過(guò)程中不會(huì)因?yàn)殡娫?huà)呼入導(dǎo)致數(shù)據(jù)斷網(wǎng)進(jìn)而造成游戲掉線(xiàn)、卡頓等，用戶(hù)可以在不影響游戲進(jìn)行的同時(shí)決定是否接聽(tīng)電話(huà)。此外，聯(lián)發(fā)科還與迅游手游加速器深度合作，開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)延遲優(yōu)化技術(shù)，以及采用智能雙路Wi-Fi技術(shù)，降低單路延遲的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，除了保持網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定，游戲手機(jī)還需要面臨續(xù)航、發(fā)熱、觸控、延遲等PC和游戲主機(jī)較少會(huì)涉及到的難題。但可以確定的是，在手機(jī)廠商已發(fā)布過(guò)一輪游戲手機(jī)過(guò)后，芯片層面的“摩拳擦掌”也已經(jīng)開(kāi)始，ChinaJoy開(kāi)幕前高通、聯(lián)發(fā)科等廠商的“卡位之爭(zhēng)”就是例證。

在5G引領(lǐng)的換機(jī)潮到來(lái)之前，智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷還在持續(xù)，新的增長(zhǎng)動(dòng)能也需要被挖掘。例如，盡管已能承載辦公、游戲等許多原本需要通過(guò)PC實(shí)現(xiàn)的需求，但智能手機(jī)的核心功能依然包括通話(huà)，保證在通話(huà)狀態(tài)下游戲“不掉線(xiàn)”也就成為了一款游戲手機(jī)必須要克服的問(wèn)題。