電視的“面子”和創(chuàng)新 兩大派系誰優(yōu)誰劣?

最近一位朋友剛剛為新家選購了一臺電機(jī)機(jī)，作為與數(shù)碼絕緣的普通消費(fèi)者，認(rèn)牌子為主，相信是絕大多數(shù)用戶在購買數(shù)碼產(chǎn)品或者家電時(shí)的常態(tài)。對于電視而言，畫面的顯示效果應(yīng)該是用戶最為重視的地方。而面板技術(shù)的選擇，也在很大程度上決定了電視畫質(zhì)的顯示效果，同時(shí)這也是電視行業(yè)長久以來爭論的焦點(diǎn)。

“因?yàn)橹芭笥鸭矣玫氖撬髂岬?，?dāng)時(shí)看了覺得很好。等到自己買的時(shí)候也沒看別的牌子，更沒研究面板是什么的。”

首要決定因素是品牌和價(jià)格，至于那些面板技術(shù)和參數(shù)，他們不了解也懶得去了解。這樣的消費(fèi)觀念在5G、AI、IoT等新概念逐漸火爆時(shí)，也擺在了眾多渴望拿下電視這一重要IoT入口的企業(yè)面前。

1、面板江湖的兩大派系：誰優(yōu)誰劣?

很長時(shí)間以來，量子點(diǎn)和OLED各領(lǐng)風(fēng)騷，究竟誰代表著未來電視顯示技術(shù)的希望，一直都是電視行業(yè)爭議最大的話題。

不僅用戶各執(zhí)己見，各大企業(yè)同樣也有迥異的選擇。LG、索尼、創(chuàng)維是堅(jiān)定的OLED技術(shù)支持者，自家的高端電視產(chǎn)品線一直堅(jiān)持使用OLED面板;而另一方面，三星、TCL、海信卻是量子點(diǎn)技術(shù)的堅(jiān)定擁躉，埋頭不語走在量子點(diǎn)的前列。

首先要明確一點(diǎn)，無論是量子點(diǎn)還是OLED，二者都大幅度改善了電視產(chǎn)品的畫面呈現(xiàn)效果，讓用戶有了更好的觀看體驗(yàn)。而現(xiàn)在，雙方陣營中的重磅選手都是極具實(shí)力的行業(yè)代表，而形成這種技術(shù)陣營對壘的背后，是各方在成本、畫質(zhì)、技術(shù)可靠性以及行業(yè)發(fā)展等多方面的長久考量。

如果從2007年索尼推出全球首臺OLED電視算起，到今天OLED已經(jīng)走過12個(gè)年頭。如果從2013年整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)開始大規(guī)模發(fā)力算起，市場的火爆也超過了6年。這期間，由于OLED面板出色的畫質(zhì)表現(xiàn)加上其柔性顯示的特性，無數(shù)人開始相信OLED必將代表未來電視面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

目前，OLED電視陣營中以LG、索尼、創(chuàng)維為首，其中LG是走在最前列，同時(shí)也是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商。至于LG選擇押寶OLED技術(shù)的原因，則是為了避開與三星的正面交鋒。

對此，家電行業(yè)專家劉步塵對懂懂筆記表示：“韓國的兩家企業(yè)三星和LG都是目前全球電視市場走在最前列的，三星第一、LG第三。過去LG一直想超越三星，但在液晶面板方面其與三星的差距非常明顯，LG最鼎盛時(shí)期的液晶電視出貨量為3000萬臺，三星是5000萬臺，2000萬的差距足夠說明問題。所以，最終LG選擇OLED面板，試圖彎道超車。”

但是，規(guī)模是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的重要標(biāo)準(zhǔn)，對于一項(xiàng)已經(jīng)大規(guī)模量產(chǎn)并且面向大眾市場銷售成品的技術(shù)而言，如此長時(shí)間的捶打按理說應(yīng)該已經(jīng)足夠成熟，甚至開始迭代了。但直到今年，OLED電視依然未能成為真正的主流。

尤其是LG苦心經(jīng)營了這么多年，從現(xiàn)在來看，雖然OLED電視獲得了一定的用戶認(rèn)可，但始終未能成為市場主流。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，而同期全球電視的總銷量達(dá)到2.25億臺，OLED電視在全球電視總銷量的占比只有1%。對于這種現(xiàn)狀，劉步塵指出：“造成OLED電視銷量一直上不去的原因有幾個(gè)，首先是平均售價(jià)相對較高，雖然OLED電視相較于幾年前已經(jīng)降了很多，但和那些傳統(tǒng)液晶電視相比，其價(jià)格普遍還要達(dá)到同尺寸液晶電視的三倍以上;其次，OLED電視目前最致命的問題就是燒屏，雖然OLED技術(shù)已經(jīng)相對成熟，但燒屏這個(gè)問題依然無法解決，燒屏風(fēng)險(xiǎn)的存在是阻止很多電視企業(yè)選擇OLED的主要原因;最后，量子點(diǎn)陣營其實(shí)一直在釋放OLED技術(shù)不可靠的消息，這在某種程度上也限制了前者的發(fā)展，畢竟量子點(diǎn)陣營的銷售量目前是領(lǐng)先的。”

目前，以三星、TCL為首的量子點(diǎn)陣營在研發(fā)新的顯示技術(shù)同時(shí)，仍在堅(jiān)持加碼成熟的量子點(diǎn)技術(shù)。而目前量子點(diǎn)最大的優(yōu)勢就是成本低廉，可靠性更高。當(dāng)然，它不能實(shí)現(xiàn)柔性顯示，從某種角度來看，量子點(diǎn)其實(shí)也不是真正意義上的產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新。因?yàn)槠浔举|(zhì)還是LCD屏幕，只是在原有基礎(chǔ)上改變了發(fā)光光源并加入了量子點(diǎn)膜。這也是很多業(yè)內(nèi)人士對于量子點(diǎn)稱呼為半代革新的原因。

三星、TCL這些老牌企業(yè)之外，小米、華為這些新入局的電視新兵同樣選擇站隊(duì)量子點(diǎn)，這也符合他們試水智慧屏的動(dòng)機(jī)。

小米前不久發(fā)布的小米電視5系列，采用的就是量子點(diǎn)技術(shù)，而華為的智慧屏系列，選用的則是來自華星光電的量子點(diǎn)屏幕。對于二者的選擇，劉步塵分析指出：“小米選擇量子點(diǎn)，主要還是出于性價(jià)比的考慮，而華為剛剛踏入電視領(lǐng)域，所以它需要更加成熟穩(wěn)定的技術(shù)，確保沒有壞屏的風(fēng)險(xiǎn)。顯然，沒有選擇價(jià)格昂貴且存在燒屏隱患的OLED是理所當(dāng)然。”

2、未來的“大電視”選擇，或許不止OLED

盡管如此，依然有很多人堅(jiān)定地認(rèn)為畫質(zhì)表現(xiàn)優(yōu)秀的OLED面板，最終會成為電視屏幕的主流。目前雖然這項(xiàng)技術(shù)存在價(jià)格高、燒屏等問題，但有業(yè)內(nèi)人士指出。隨著技術(shù)的成熟和規(guī)模的擴(kuò)大，成本和燒屏的問題都會很快解決。

不過，在OLED發(fā)展完善的同時(shí)，電視面板產(chǎn)業(yè)新的技術(shù)也在醞釀之中。迭代，隨時(shí)都會到來。

上個(gè)月初，康佳正式發(fā)布了一款售價(jià)高達(dá)888萬元的8k電視，引起了輿論的廣泛關(guān)注。當(dāng)然，這樣的售價(jià)也顯示出這款產(chǎn)品的推出，可能只是為了引發(fā)熱烈的討論，其宣傳意義大于實(shí)際發(fā)布的價(jià)值。

拋開888萬元這樣一個(gè)不切實(shí)際的價(jià)格，康佳這樣做的目的，更多是為了宣傳這款電視所采用的MicroLED顯示技術(shù)。

劉步塵告訴懂懂筆記，MicroLED的技術(shù)源自于三星，其最大的特點(diǎn)就是在提升畫質(zhì)的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)柔性顯示。另外由于采用無機(jī)LED作為發(fā)光像素，所以不存在燒屏的風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，唯一的難題就是目前產(chǎn)業(yè)化尚不成熟，成本高到離譜，不具備大規(guī)模量產(chǎn)的條件。

MicroLED之外，據(jù)外媒ETNews相關(guān)報(bào)道顯示，三星同時(shí)還在研究量子點(diǎn)OLED顯示解決方案，包括可能能將量子點(diǎn)與Micro-LED技術(shù)整合到一起，推出采用微型藍(lán)光量子點(diǎn)(QNED)技術(shù)的智能電視。

由此可見，作為全球最大電視企業(yè)，三星在未來技術(shù)的準(zhǔn)備上并不打算押寶一條道路，而是多手準(zhǔn)備。

3、當(dāng)多數(shù)用戶越來越看重價(jià)格

我們之所以會討論電視顯示技術(shù)，最主要的原因是希望產(chǎn)業(yè)界能給用戶帶來具備更優(yōu)畫質(zhì)的產(chǎn)品。而從目前電視市場的表現(xiàn)來看，在用戶的選擇比重上價(jià)格往往比畫質(zhì)更重要。

為此，懂懂筆記走訪了幾位頗具代表性的普通消費(fèi)者。他們當(dāng)中既有小白用戶，也有電視主機(jī)游戲極客玩家，還包括追求畫質(zhì)表現(xiàn)的極客用戶。

在一家物流公司上班的符先生，是一位典型的數(shù)碼小白，他對電視的需求很簡單——內(nèi)容資源多、屏幕夠大、價(jià)格夠便宜。符先生告訴懂懂筆記：“我其實(shí)在家很少看電視，只是偶爾跟家人一起看看電視劇，我感覺電視屏幕大是最重要的，我一直堅(jiān)信同等價(jià)格下選擇最大屏幕肯定沒錯(cuò)。對于很多人吐槽的電視開屏廣告，我覺得如果讓我選1000塊錢和一分鐘廣告，我肯定會選廣告。”

至于熱衷于主機(jī)游戲的玩家小趙，則表示更看重電視的刷新率以及玩游戲是否會有拖影。不過，這些因素也是在一定價(jià)格區(qū)間的前提之下。小趙透露：“我知道索尼的電視玩起來肯定更爽，但架不住一萬好幾的價(jià)格，我花2、3000塊買個(gè)國產(chǎn)牌子的電視，尺寸不見的小，游戲也能對付著玩。這省出一萬塊錢能買好多游戲呀!你看我現(xiàn)在每天不也玩得風(fēng)生水起嘛，也沒耽誤我《死亡擱淺》送快遞。”

當(dāng)然，就像選購手機(jī)和PC永遠(yuǎn)都有選最高配的，任何領(lǐng)域都有追求極致體驗(yàn)的高端玩家。姜先生就是這樣一位數(shù)碼極客，他為自己準(zhǔn)備了一款2萬多元的索尼65寸OLED電視。蔣先生打趣地說道：“電視這東西絕對是沒有對比就沒有傷害，之前因?yàn)殡娨暿褂妙l率不算高，所以家里電視就隨便買了一臺，一開始我還覺得不錯(cuò)，但后來在朋友家看到他那臺4K OLED的顯示效果，直接就高下立判。”在他看來，進(jìn)口OLED電視的畫面細(xì)膩程度和亮度，完全與自家的電視不是一個(gè)級別，“我后來也換了他們家的那款電視，不過買的時(shí)候確實(shí)沒研究面板，就認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)牌子。”

不過，姜先生也透露，雖然自己選擇了高端進(jìn)口電視品牌，但是向周圍朋友介紹電視產(chǎn)品時(shí)都沒有介紹自己用的這款，因?yàn)槎鄶?shù)人不會愿意拿出2萬元來購買一臺電視。

可以說，技術(shù)創(chuàng)新能夠帶來整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，但同時(shí)技術(shù)的領(lǐng)先性也不能完全左右市場的發(fā)展方向，特別是在面向普通大眾市場的領(lǐng)域。市場上的產(chǎn)品銷量無數(shù)次證明，在大眾消費(fèi)市場，除非你有壓倒性的優(yōu)勢和差異化，不然價(jià)格往往會是最終勝利的那一方。

作為全球第二大的電視企業(yè)，TCL也在押寶印刷OLED顯示技術(shù)。相較于傳統(tǒng)的蒸鍍OLED，印刷OLED技術(shù)可以大規(guī)模降低產(chǎn)品的成本，從而加速市場化普及?？梢哉f，TCL不是不看好OLED技術(shù)，它只是不看好現(xiàn)階段的蒸鍍OLED。

但是，目前印刷OLED技術(shù)的問題與MicroLED一樣，都是工藝尚不成熟，不具備大規(guī)模量產(chǎn)的條件。所以盡管OLED電視目前每年都能夠?qū)崿F(xiàn)超過兩百萬(臺)的銷量，但是面對這么多擺在面前的選項(xiàng)，誰也不敢打包票說哪種技術(shù)才是行業(yè)未來的最優(yōu)解。