酷派之路，任重道遠(yuǎn)

6月18日 賽諾市場(chǎng)發(fā)布研究報(bào)告，稱本土手機(jī)品牌酷派成功問(wèn)鼎5月份的4G手機(jī)市場(chǎng)——其以23%的市場(chǎng)占有率，一舉將蘋(píng)果、三星和聯(lián)想等企業(yè)壓在身后，實(shí)現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的角色逆襲。

看到這個(gè)消息的時(shí)候，我和我的小伙伴都驚呆了，作為一家拼勁很猛但并非一線的手機(jī)廠商，酷派能取得這樣的成績(jī)委實(shí)不容易，特別對(duì)于振興國(guó)產(chǎn)品牌方面，酷派的這次逆襲也實(shí)在具備示范意義。

不過(guò)，細(xì)細(xì)研讀和分析這份報(bào)告之后，卻也不難看出酷派的這次逆襲并不客觀，特別在一些對(duì)比和抽樣方面采取的失衡處理方法，一定程度上造成了酷派已經(jīng)打敗三星、蘋(píng)果和聯(lián)想的錯(cuò)查現(xiàn)象。

但事實(shí)并不是這樣。

酷派真的打敗了蘋(píng)果、三星與聯(lián)想了嗎？

這份賽諾市場(chǎng)發(fā)布的研究報(bào)告指出，酷派在5月份的中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到23%，并以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超越了蘋(píng)果、三星和聯(lián)想。

在這個(gè)說(shuō)法中，“中國(guó)”、“4G”和“5月”是不可忽略的關(guān)鍵詞，這3個(gè)關(guān)鍵詞集中表達(dá)的意思，是酷派的4G手機(jī)5月份在中國(guó)市場(chǎng)上占有率達(dá)到了23%的市場(chǎng)份額。作為補(bǔ)充這個(gè)事實(shí)的定語(yǔ)，這幾個(gè)關(guān)鍵詞缺一不可。

因此，這種表述造成的大多假象，就是酷派的4G手機(jī)已經(jīng)全面超越蘋(píng)果、三星和聯(lián)想了，但是真實(shí)的事實(shí)卻并非如此。

在筆者了解到的情況得知，目前工信部在當(dāng)前的中國(guó)通訊市場(chǎng)上僅發(fā)布了三張TD-LTE牌照，因此TD-LTE制式的手機(jī)市場(chǎng)覆蓋領(lǐng)域，實(shí)際上只代表大陸市場(chǎng)，而其他國(guó)家和地區(qū)并未涵蓋其中。

但是蘋(píng)果、三星和聯(lián)想都是跨國(guó)公司，用這幾家公司的產(chǎn)品覆蓋領(lǐng)域?qū)Ρ瓤崤傻拇箨懜采w領(lǐng)域（酷派本身的主要市場(chǎng)也只是大陸市場(chǎng)），在對(duì)比方面就存有一定偏差。

其中更重要的一點(diǎn)，還在于蘋(píng)果和三星的旗艦機(jī)型和代表產(chǎn)品，幾乎都是一年才出一款，而酷派這種幾乎天天都在推不同價(jià)位的新機(jī)型，所采用的策略是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)對(duì)單一品種，最后用這種對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)囊括整個(gè)占有率的做法，原則上并不客觀。