我國小家電行業(yè)競爭激烈，集中化發(fā)展成趨勢

中國小家電行業(yè)看似火爆的外表下，掩藏的是多多少少的無奈。在小家電行業(yè)中不僅有眾多本土大家電品牌爭相進(jìn)入，一些國際品牌也紛紛通過并購等形式意圖增強(qiáng)自己在這一市場上的競爭實力。競爭慘烈的結(jié)果就是，小家電行業(yè)正在告別暴利時代，行業(yè)洗牌將加劇優(yōu)勝劣汰。

近日，有消息稱飛利浦公司將以23億元-25億元收購奔騰電器，雙方在完成相關(guān)手續(xù)后將正式宣布收購細(xì)節(jié)。據(jù)了解，飛利浦收購的資產(chǎn)包括奔騰電器的全系列小家電產(chǎn)品及設(shè)備、品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營團(tuán)隊。如果飛利浦收購奔騰電器成功，就將成為我國小家電領(lǐng)域第二起跨國并購。第一起是今年2月法國SEB收購中國炊具大王蘇泊爾。

飛利浦作為全球老牌的消費(fèi)電子企業(yè)，近年來逐步退出傳統(tǒng)消費(fèi)電子領(lǐng)域的競爭。不過，在剃須刀等個人護(hù)理小家電以及榨汁機(jī)、吸塵器和空氣凈化器等生活小家電上均擁有不錯的市場占有率和品牌認(rèn)知度。其收購奔騰電器，是因為后者本土化的生產(chǎn)能力、人力資本和渠道等各種資源。

有數(shù)據(jù)顯示，在歐美國家，每個家庭大約有40件小家電，而在我國每個家庭小家電數(shù)量不足10件。近幾年小家電市場復(fù)合年增長率達(dá)到25%。隨著市場的日漸繁榮，中國小家電市場不僅匯聚了一批具有影響力的專業(yè)品牌，如美的、九陽、格蘭仕、超人等。而業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，外資企業(yè)的并購盡顯其覬覦中國小家電市場之心。 此外，小家電行業(yè)內(nèi)部的并購和調(diào)整也初現(xiàn)端倪，

隨著大家電品牌和國際品牌進(jìn)入小家電領(lǐng)域并迅速擴(kuò)張，小家電市場將逐步向?qū)I(yè)化、體系化、規(guī)?；?、品牌化轉(zhuǎn)型，淘汰一批實力相對薄弱、缺少研發(fā)和成本優(yōu)勢以及銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的小牌企業(yè)。行業(yè)集中化將是小家電未來的發(fā)展趨勢。