我國(guó)小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中化發(fā)展成趨勢(shì)

中國(guó)小家電行業(yè)看似火爆的外表下，掩藏的是多多少少的無奈。在小家電行業(yè)中不僅有眾多本土大家電品牌爭(zhēng)相進(jìn)入，一些國(guó)際品牌也紛紛通過并購(gòu)等形式意圖增強(qiáng)自己在這一市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。競(jìng)爭(zhēng)慘烈的結(jié)果就是，小家電行業(yè)正在告別暴利時(shí)代，行業(yè)洗牌將加劇優(yōu)勝劣汰。

近日，有消息稱飛利浦公司將以23億元-25億元收購(gòu)奔騰電器，雙方在完成相關(guān)手續(xù)后將正式宣布收購(gòu)細(xì)節(jié)。據(jù)了解，飛利浦收購(gòu)的資產(chǎn)包括奔騰電器的全系列小家電產(chǎn)品及設(shè)備、品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。如果飛利浦收購(gòu)奔騰電器成功，就將成為我國(guó)小家電領(lǐng)域第二起跨國(guó)并購(gòu)。第一起是今年2月法國(guó)SEB收購(gòu)中國(guó)炊具大王蘇泊爾。

飛利浦作為全球老牌的消費(fèi)電子企業(yè)，近年來逐步退出傳統(tǒng)消費(fèi)電子領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。不過，在剃須刀等個(gè)人護(hù)理小家電以及榨汁機(jī)、吸塵器和空氣凈化器等生活小家電上均擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率和品牌認(rèn)知度。其收購(gòu)奔騰電器，是因?yàn)楹笳弑就粱纳a(chǎn)能力、人力資本和渠道等各種資源。

有數(shù)據(jù)顯示，在歐美國(guó)家，每個(gè)家庭大約有40件小家電，而在我國(guó)每個(gè)家庭小家電數(shù)量不足10件。近幾年小家電市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到25%。隨著市場(chǎng)的日漸繁榮，中國(guó)小家電市場(chǎng)不僅匯聚了一批具有影響力的專業(yè)品牌，如美的、九陽、格蘭仕、超人等。而業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，外資企業(yè)的并購(gòu)盡顯其覬覦中國(guó)小家電市場(chǎng)之心。 此外，小家電行業(yè)內(nèi)部的并購(gòu)和調(diào)整也初現(xiàn)端倪，

隨著大家電品牌和國(guó)際品牌進(jìn)入小家電領(lǐng)域并迅速擴(kuò)張，小家電市場(chǎng)將逐步向?qū)I(yè)化、體系化、規(guī)模化、品牌化轉(zhuǎn)型，淘汰一批實(shí)力相對(duì)薄弱、缺少研發(fā)和成本優(yōu)勢(shì)以及銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的小牌企業(yè)。行業(yè)集中化將是小家電未來的發(fā)展趨勢(shì)。