京東到家發(fā)布618消費(fèi)預(yù)測報(bào)告：全天峰值預(yù)計(jì)出現(xiàn)在上午10點(diǎn)

6月13日消息，即時(shí)零售平臺(tái)京東到家對(duì)外發(fā)布《京東到家618即時(shí)零售消費(fèi)趨勢預(yù)測報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），稱618單點(diǎn)爆發(fā)將轉(zhuǎn)化為高增長、可持續(xù)的成交量，隨要隨買、多段高峰將成為常態(tài)，全天峰值預(yù)計(jì)出現(xiàn)在上午10點(diǎn)。即時(shí)消費(fèi)需求從日用品、食品為主擴(kuò)展至全品類，個(gè)護(hù)美妝、營養(yǎng)保健、母嬰、家居等細(xì)分市場將催生眾多爆品。

報(bào)告顯示，隨著今年大促周期拉長，購物需求得到充分釋放，往年618當(dāng)天訂單量井噴、單點(diǎn)爆發(fā)將轉(zhuǎn)化為高增長、可持續(xù)的成交量，多段高峰成為常態(tài)。報(bào)告預(yù)計(jì)，618即時(shí)消費(fèi)第一個(gè)高峰期將出現(xiàn)在上午9點(diǎn)，上午10點(diǎn)達(dá)到全天下單峰值；下午15點(diǎn)至18點(diǎn)為第二個(gè)下單高峰期，約1/3訂單送往辦公室、學(xué)校、酒店等非住宅區(qū)，零食、奶制品、水果、蔬菜、飲料將是銷量最多的品類。

同時(shí)，超7成消費(fèi)者為80后和90后，95后在新增用戶數(shù)中占比最高，客單價(jià)增速最快。即時(shí)消費(fèi)需求從日用品、食品為主擴(kuò)展至全品類，個(gè)護(hù)、美妝、營養(yǎng)保健、母嬰和家居用品將是銷售增幅最高的品類。

報(bào)告指出，618大促期間，男性用戶搜索“面膜”“保濕”“防曬”“抗皺”等關(guān)鍵詞的次數(shù)比去年同期激增3倍。京東到家預(yù)測，618當(dāng)天，男性護(hù)膚品銷售增幅、男性購買美容類保健品和美妝類產(chǎn)品銷量增速預(yù)計(jì)超過女性。

另外，報(bào)告稱，隨著“1小時(shí)購物”消費(fèi)方式快速下沉，低線城市的即時(shí)消費(fèi)潛力得到釋放，不論用戶數(shù)量或消費(fèi)金額都呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，目前京東到家覆蓋城市數(shù)量達(dá)到91個(gè)，其中三線及以下城市超過50個(gè)。近半數(shù)三四線城市預(yù)計(jì)618銷售額同比增長翻番，代表城市為福建莆田、廣東湛江、四川綿陽、山東萊西、浙江樂清、安徽馬鞍山、河北廊坊。