iPhone本命年“坎”難過(guò) 中國(guó)5G發(fā)牌或加速蘋(píng)果在華銷(xiāo)量下滑

從2007年iPhone首款產(chǎn)品問(wèn)世開(kāi)始算起，今年正好是第12個(gè)年頭。

這個(gè)iPhone的本命年蘋(píng)果過(guò)得并不順。

硬件上的銷(xiāo)量下滑已讓蘋(píng)果難以拿得出漂亮的業(yè)績(jī)，服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型又陷入反壟斷訴訟和調(diào)查，兩年前決心奮力與高通一戰(zhàn)卻在今年全球陸續(xù)輸?shù)舳嗥鸸偎?，最終與后者和解并簽訂長(zhǎng)約。

這樣看來(lái)，選擇在今年推出自傳，而且書(shū)名為《將蘋(píng)果帶入下個(gè)階段的天才》的庫(kù)克會(huì)不會(huì)有些尷尬？

至少?gòu)拇硐聜€(gè)階段的5G上看，iPhone落后了，直到2020年，蘋(píng)果才能推出首款支持5G的iPhone手機(jī)，這和安卓陣營(yíng)的手機(jī)廠商比，差了一年多，而近日中國(guó)5G牌照的發(fā)放，也讓iPhone未來(lái)市場(chǎng)的前途變得暗淡。

錯(cuò)過(guò)第一波5G換機(jī)潮

自2017年起，2年間同高通在法庭上的糾纏讓蘋(píng)果費(fèi)心費(fèi)力，盡管雙方在今年4月份實(shí)現(xiàn)了和解，但已經(jīng)嚴(yán)重拖累了蘋(píng)果在5G上的進(jìn)度。

精心挑選和培養(yǎng)的“備胎”英特爾最終沒(méi)有交出讓蘋(píng)果滿(mǎn)意的成績(jī)單，而擔(dān)憂(yōu)在5G方面落下進(jìn)度普遍被外界視為蘋(píng)果選擇同高通和解的重要原因。

留給蘋(píng)果的時(shí)間并不多。iPhone需要高通單獨(dú)設(shè)計(jì)搭配蘋(píng)果處理器的“瘦基帶”芯片，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、導(dǎo)入、驗(yàn)證是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程。而按照蘋(píng)果固定的新品發(fā)布節(jié)奏，今年肯定無(wú)法見(jiàn)到蘋(píng)果的5G手機(jī)產(chǎn)品了。

而整個(gè)安卓陣營(yíng)的5G產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始在今年發(fā)力。比如三星的S10、LG的V50 ThinQ、聯(lián)想的MOTO Z3已經(jīng)在韓國(guó)和美國(guó)上市，小米的MIX3 5G以及OPPO的Reno 5G也在瑞士商用登陸歐洲，今年下半年還有一大批蓄勢(shì)待發(fā)的中國(guó)手機(jī)廠商如華為、中興、努比亞、vivo、一加。

顯然，蘋(píng)果將錯(cuò)過(guò)第一波5G換機(jī)潮。

今年9月即將面世的iPhone新品或許已經(jīng)沒(méi)有太多懸念，三攝、反向充電、屏下指紋可能會(huì)是主要設(shè)計(jì)上的改變。但安卓廠商在這方面走得太快，以至于蘋(píng)果在這些方面即便玩出花也可能讓消費(fèi)者無(wú)感。

特別對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，提前發(fā)放5G牌照會(huì)讓有能力的手機(jī)廠商處于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更早的進(jìn)入市場(chǎng)培育、認(rèn)知構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同以及規(guī)模積累，進(jìn)而更好地將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，這將給具有野心的頭部手機(jī)廠商進(jìn)一步蠶食蘋(píng)果市場(chǎng)份額帶來(lái)機(jī)會(huì)，下半年將是他們密集發(fā)布5G手機(jī)產(chǎn)品的時(shí)間點(diǎn)。

iPhone已從引領(lǐng)者到跟隨者

蘋(píng)果的高定價(jià)策略以及創(chuàng)新性方面的缺乏使得其在中國(guó)和全球市場(chǎng)遭遇困境。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘋(píng)果出貨量650萬(wàn)部，份額為7.4%，同比下滑30%，創(chuàng)下iPhone歷史上最大單季跌幅。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，蘋(píng)果銷(xiāo)量3640萬(wàn)部，同比下降30.2%。

盡管今年蘋(píng)果大力推行降價(jià)策略，但收效并不明顯。消費(fèi)者認(rèn)知度的提升、審美疲勞以及安卓陣營(yíng)的大力創(chuàng)新是導(dǎo)致iPhone用戶(hù)“倒戈”的原因。近年來(lái)，除了3D結(jié)構(gòu)光蘋(píng)果首發(fā)之外，屏下指紋、三攝、四攝、光學(xué)變焦、AI、反向充電、快充、屏下孔、屏下攝像頭等技術(shù)都不是蘋(píng)果主導(dǎo)。

同時(shí)，iPhone奢侈品的屬性以及身份標(biāo)簽也在弱化，特別是國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)在iPhone面前，帶給消費(fèi)者的不再是以前的“秒殺”而是“沒(méi)差”，在這樣的情況下，有什么理由付出2倍于國(guó)產(chǎn)安卓旗艦價(jià)格去換一臺(tái)iPhone？

從這一點(diǎn)上看，近年的iPhone正在從行業(yè)的引領(lǐng)者變?yōu)楦S者。

如果今年不受中美貿(mào)易爭(zhēng)端的影響，華為將穩(wěn)穩(wěn)超越蘋(píng)果成為全球第二的手機(jī)廠商，目前的形式讓華為充滿(mǎn)變數(shù)，有分析預(yù)計(jì)華為今年手機(jī)會(huì)受到8000萬(wàn)部的影響。盡管庫(kù)克一再表示，目前的局勢(shì)不會(huì)使中國(guó)針對(duì)蘋(píng)果，但中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)國(guó)的自覺(jué)性是個(gè)“很玄的東西”，如今越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始選擇購(gòu)買(mǎi)華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

后發(fā)優(yōu)勢(shì)還有機(jī)會(huì)么？

一直以來(lái)，為保證供應(yīng)鏈的穩(wěn)定、技術(shù)的成熟以及自身產(chǎn)品線(xiàn)較少的特性，蘋(píng)果采取較為保守的后發(fā)策略。即便是通信技術(shù)代際切換之時(shí)，比如3G、4G時(shí)期，蘋(píng)果也是如此，通常會(huì)晚于其他手機(jī)廠商之后一年再推出產(chǎn)品。

比如在4G時(shí)期，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商大約是在2010年底正式推出4G商用網(wǎng)和服務(wù)，而蘋(píng)果發(fā)布具有4G功能的iPhone5是在2012年9月。

再比如在2013年，眾多手機(jī)廠商推出大屏、大電量手機(jī)時(shí)，蘋(píng)果依然堅(jiān)持小屏策略，隨后在2013年底中國(guó)工信部發(fā)放4G牌照后，2014、2015年，蘋(píng)果推出土豪金、iPhone6系列，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量起飛，幫助蘋(píng)果在2015年迎來(lái)銷(xiāo)量2.3億部的歷史最高峰，其中中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7000萬(wàn)部。

但近年來(lái)，這樣的模式似乎越來(lái)越受到?jīng)_擊。自2015年后，iPhone在華銷(xiāo)量一路下跌，2018年賽諾的數(shù)據(jù)顯示iPhone的銷(xiāo)量只有5270萬(wàn)部，列OPPO、vivo、華為、榮耀之后僅排名第五。

當(dāng)技術(shù)不再引領(lǐng)，價(jià)格又缺乏優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者的需求越來(lái)越高時(shí)，iPhone此前的優(yōu)勢(shì)可能將會(huì)成為劣勢(shì)。

整個(gè)市場(chǎng)處于5G前期的觀望態(tài)度可能會(huì)給蘋(píng)果爭(zhēng)取一些時(shí)間。Gartner研究總監(jiān)呂俊寬在接受集微網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，5G牌照發(fā)放對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的影響主要在產(chǎn)品規(guī)劃和生命周期管理, 由于新技術(shù)的商用, 會(huì)使得消費(fèi)者產(chǎn)生觀望 (例如現(xiàn)在花錢(qián)買(mǎi)4G旗艦用不上5G)。預(yù)期現(xiàn)在到2020年下半年的5G換機(jī)潮前, 手機(jī)市場(chǎng)會(huì)經(jīng)歷銷(xiāo)售的低潮。

但將近一年的時(shí)間，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有太多的機(jī)會(huì)去推動(dòng)手機(jī)價(jià)格下降、技術(shù)創(chuàng)新，而相比以往的3G到4G，5G是一個(gè)巨大的升級(jí)，眾多的應(yīng)用、更豐富的場(chǎng)景，有太多的探索空間，這些需要在規(guī)模的市場(chǎng)中去尋找，哪怕是試錯(cuò)。到2020年9月的時(shí)間點(diǎn)，如果iPhone依舊沒(méi)有足夠多亮點(diǎn)的創(chuàng)新，沒(méi)有更多能夠抓住中國(guó)消費(fèi)者痛點(diǎn)的突破，那么他在同國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商比較的過(guò)程中將毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，也意味著在華銷(xiāo)量的進(jìn)一步下滑。