老牌媒體公司努力逆襲 Netflix失去《老友記》等內(nèi)容
北京時(shí)間7月10日早間消息,據(jù)外媒報(bào)道,新興的流媒體公司Netflix正占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,而它的挑戰(zhàn)者反而是已存在近一個(gè)世紀(jì)的老牌傳媒企業(yè)。
截止到2020年第一季度,迪斯尼、AT&T旗下的華納傳媒(WarnerMedia)和康卡斯特(Comcast)旗下的NBC環(huán)球(NBCUniversal)都將推出直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)。他們都在追趕Netflix。
可以肯定的是,Netflix將從消費(fèi)者那里獲得足夠的資金,來(lái)維持其1.55億全球用戶(hù)群的增長(zhǎng)。但毫無(wú)疑問(wèn),傳統(tǒng)媒體公司認(rèn)可訂閱流媒體服務(wù)的部分動(dòng)機(jī)是想從Netflix的估值中攫取一杯羹,或者超越Netflix。
為此,華納傳媒在本周二宣布,將在2020年推出名為一款HBO Max的服務(wù),把《老友記》(Friends)從Netflix平臺(tái)上撤出,華納傳媒的流媒體服務(wù)將擁有這一熱門(mén)情景喜劇的獨(dú)家版權(quán)。據(jù)一位知情人士透露,AT&T將在五年內(nèi)為該劇的美國(guó)版權(quán)每年支付8500萬(wàn)美元。該知情人士說(shuō),由于Netflix正在以8000萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)它的全球版權(quán),因此無(wú)法重新競(jìng)標(biāo),華納傳媒可以圍繞該節(jié)目的流媒體版權(quán)進(jìn)行選擇。
Netflix已對(duì)失去《老友記》有所準(zhǔn)備,因?yàn)樗麄円部赡茉?021年把劇集《辦公室》(The Office)的版權(quán)拱手讓與NBC環(huán)球的流媒體服務(wù),并且,已在新的獨(dú)家原始內(nèi)容上花費(fèi)數(shù)十億美元,以滿(mǎn)足客戶(hù)需求。
不過(guò),對(duì)于流媒體服務(wù)的健康發(fā)展而言,失去《老友記》和《辦公室》可謂影響重大。根據(jù)研究公司Jumpshot的數(shù)據(jù),這兩個(gè)系列是Netflix最受關(guān)注的節(jié)目。
華納傳媒首席執(zhí)行官約翰·斯坦基(John Stankey)的目標(biāo)是讓7000萬(wàn)用戶(hù)注冊(cè)HBO Max,這是HBO美國(guó)用戶(hù)數(shù)量的兩倍。多年來(lái),華爾街一直以用戶(hù)增長(zhǎng)而非利潤(rùn)來(lái)評(píng)價(jià)Netflix,使其從一家初創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)為價(jià)值1750億美元的“巨無(wú)霸”,而傳統(tǒng)媒體公司對(duì)這種區(qū)別對(duì)待感到惱火。
償還人情債
但現(xiàn)在老牌傳媒帝國(guó)找到了反擊機(jī)會(huì)。迪斯尼、AT&T和康卡斯特的企業(yè)價(jià)值均超過(guò)3000億美元,他們都有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)一種產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供易于使用的新服務(wù),來(lái)展示自家所提供的電影和電視節(jié)目。
在今年早些時(shí)候的投資者節(jié)上,迪斯尼已經(jīng)讓投資者體驗(yàn)了Disney+的表現(xiàn)。這項(xiàng)服務(wù)將把迪斯尼對(duì)家庭喜歡的內(nèi)容分解成不同品牌—;—;皮克斯、漫威、迪斯尼、星球大戰(zhàn)和國(guó)家地理—;—;并允許用戶(hù)在上述生態(tài)系統(tǒng)中找到自己喜歡的節(jié)目。
華納傳媒計(jì)劃在10月份的一次活動(dòng)中展示自己的服務(wù)。NBC環(huán)球尚未公布消費(fèi)者體驗(yàn)計(jì)劃。
正當(dāng)Netflix以遠(yuǎn)低于有線(xiàn)電視套餐的價(jià)格(每月13美元)提供內(nèi)容、顛覆了傳統(tǒng)的付費(fèi)電視模式(每月100美元)之際,傳統(tǒng)媒體公司開(kāi)始效仿Netflix的做法。迪斯尼公司將于11月12日推出一款服務(wù),每月售價(jià)僅為6.99美元。據(jù)知情人士透露,HBO Max的每月訂閱費(fèi)用可能在15至18美元之間,幾乎等同于HBO的成本。NBC環(huán)球的流媒體產(chǎn)品將免費(fèi)提供給付費(fèi)電視用戶(hù),并以大約10美元的費(fèi)用供應(yīng)“掐線(xiàn)族”(譯者注:cord cutter,即以前曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)但現(xiàn)在不再購(gòu)買(mǎi)電視服務(wù)的人),但會(huì)在節(jié)目中插播廣告。
這些價(jià)格更接近Netflix的定價(jià),讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)選擇保留或放棄哪些流媒體服務(wù)。
除了價(jià)格差異之外,傳統(tǒng)的付費(fèi)電視一直受到用戶(hù)界面差和無(wú)關(guān)內(nèi)容過(guò)多的困擾。但現(xiàn)在,導(dǎo)航問(wèn)題和垃圾類(lèi)內(nèi)容成為了Netflix的頑癥。Netflix在編程上花費(fèi)了大量精力,以至于服務(wù)中充斥著各種選項(xiàng),包括許多不太好的節(jié)目和電影,旨在像有線(xiàn)電視一樣吸引到特定觀(guān)眾。
Netflix可能具有巨大的先行優(yōu)勢(shì),但這無(wú)關(guān)緊要,無(wú)論如何,該公司的增長(zhǎng)前景總體上是國(guó)際化的。相比之下,傳統(tǒng)媒體公司卻發(fā)現(xiàn)自己正處于一個(gè)十年前從未預(yù)料到的境地。