2017 年 7 月 7 日，小米舉行了一場手機業(yè)務(wù)誓師大會。會上，小米董事長兼 CEO 雷軍先是公布了小米 2017 Q2 出貨量達到 2316 萬臺的成績，并表示 “世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米”。不過更引人關(guān)注的是，雷軍提前為小米手機業(yè)務(wù)定下了 2018 年的小目標(biāo)——出貨量達到突破一億臺。
如今，離 2018 年結(jié)束還有二個月的時間，雷軍的小目標(biāo)已經(jīng)提前實現(xiàn)了。
小目標(biāo)實現(xiàn)背后的三個歸因
2018 年 10 月 27 日中午時分，雷軍在微博上宣布，10 月 26 日晚上 11 點 23 分鐘，小米手機今年出貨量正式突破一億臺，提前完成全年任務(wù)。
這固然是一個值得紀(jì)念的里程碑，只不過因為小米在前兩天的鋪墊而不顯得那么出人意料。早在 10 月 25 日發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍就在現(xiàn)場宣布小米將在 10 月底實現(xiàn)出貨量超過 1 億臺的小目標(biāo)，提前完成任務(wù)。注意到，同樣是在發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍簡單提到了這一成績背后的因素：它的實現(xiàn)與小米過去三年狠抓創(chuàng)新、品質(zhì)管控和國際化有關(guān)。
從創(chuàng)新層面來說，小米在過去三年最突出的表現(xiàn)，就是推出了小米 MIX 系列，并且憑借 2016 年 10 月 25 日推出的小米 MIX 第一代引領(lǐng)了整個智能手機行業(yè)的全面屏風(fēng)潮；而且在小米 MIX 3 上，小米又率先實現(xiàn)了全球首款滑蓋全面屏手機。
在發(fā)布會上，雷軍也透露稱，小米全面屏的相關(guān)工作在 2014 年就已經(jīng)開始；其中，小米在 2015 年 9 月 8 日就已經(jīng)申請了全面屏手機（彈出式）發(fā)明專利。他表示，小米在推出 MIX 之前做了大量的研究，包括劉海屏和彈出式。
其他方面，小米率先在小米 8 上實現(xiàn)了雙頻 GPS，而且在手機拍照方面也在不斷進行算法優(yōu)化，終于在與小米 8 和小米 MIX2 硬件一致的條件下小米 MIX 3 上實現(xiàn)了 108 分的 DXO 拍照成績。
在品質(zhì)管控層面，小米最近幾年著力甚多。2017 年初，小米手機質(zhì)量委員會成立，雷軍親自擔(dān)任小米手機質(zhì)量委員會主席，并在多個場合表示“質(zhì)量是小米的生命線”，可見小米對產(chǎn)品質(zhì)量的重視。為此，小米斬獲“中國制造 2025”十佳品質(zhì)榮譽獎，而雷軍本人也被授予“質(zhì)量之光”年度質(zhì)量人物獎。
隨后在 2018 年 7 月 23 日，雷軍發(fā)表內(nèi)部信，任命原手機部副總裁顏克勝為小米集團副總裁，并兼任小米集團質(zhì)量委員會主席；與此同時，顏克勝向雷軍本人匯報。了解到，顏克勝于 2010 年 10 月加入小米，是小米最早期員工之一，參與了小米手機從 1 代至今全部主要機型的研發(fā)、量產(chǎn)、質(zhì)量控制的全過程；2017 年 2 月起，他全面負責(zé)小米手機的硬件研發(fā)，隨后擔(dān)任小米手機業(yè)務(wù)質(zhì)量委員會副主席。
而在國際化方面，小米更是在多個海外市場齊頭并進，并且在多個國家獲得優(yōu)異成績。了解到，截至2018 年二季度，小米手機已經(jīng)進入了 80 個國家和地區(qū)，在其中的 25 個國家和地區(qū)進入了前五，海外市場收入已占總收入的 36.3%，其中在海外最重要的市場之一印度，小米的表現(xiàn)非常突出；根據(jù) Counterpoint 公布的印度手機市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，小米在過去四個季度中，有三個季度都位居印度市場第一名。
當(dāng)然，從整體來看，僅僅擁有這三點是不夠的，小米手機在其他方面的努力也為這個小目標(biāo)的實現(xiàn)做了很好的支撐。
一億臺對小米意味著什么？
對于小米來說，一億臺不僅僅意味著小目標(biāo)的達成，它更像是對小米體量的一種證明。畢竟，根據(jù) IDC 公布的 2017 年全球智能手機市場報告，在前五名中（三星、蘋果、華為、OPPO、小米）只有小米一家未能實現(xiàn)一億臺的出貨量（為 9240 萬臺）。
而一億臺小目標(biāo)的實現(xiàn)，意味著小米也成功地進入到手機出貨量的“億級俱樂部”。
同時，手機出貨量的增加，對于小米的生態(tài)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)收入的增加來說，永遠起到的是支持性作用。認為，在高性價比的產(chǎn)品策略下，小米手機的銷量在歷年經(jīng)歷了一個由一路猛增到中途下跌再到穩(wěn)步回升的過程，在此條件下，小米不僅需要用不斷拔高的手機銷量來回應(yīng)外界的質(zhì)疑，還需要利用附著于智能手機之上的 MIUI 相關(guān)增值服務(wù)來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)收入的增加。
畢竟，根據(jù)小米上市后發(fā)布的第一份財報，雖然小米的整體的收入結(jié)構(gòu)相對更加優(yōu)化，但是在現(xiàn)有的收入體系下，來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營收比例依舊偏小，不到 10%。這對小米自我標(biāo)榜的互聯(lián)網(wǎng)公司屬性來說，并非是一個很有利的支撐；同時也在某種程度上限制了外界對于小米未來的想象空間。
顯然，這個里程碑的到來，也有助于提升投資者對小米未來的信心；從小米在 10 月 25 日早上主動在港交所網(wǎng)站披露這一消息的動向來看，小米顯然也深知這一點。
當(dāng)然，在實現(xiàn)一億臺出貨量之后，小米也并不能高枕無憂，畢竟相對于其他前四名廠商來說還有差距。蘋果三星暫且不說，華為早在 2015 年就已經(jīng)實現(xiàn)了 1 億臺的出貨量，而在 2018 年華為已經(jīng)把目標(biāo)定在了 2 億臺；而 OPPO 也在 2017 年就已經(jīng)實現(xiàn)了 1.118 億的出貨量，今年更是在中高端都合并發(fā)力，勢頭不可謂不猛。
在這種情況下，小米當(dāng)然不能掉以輕心了。
不過，在看來，一億臺手機出貨量的實現(xiàn)，對于小米這樣一個成立八年的年輕企業(yè)來說，的確是一件不容易的事情（對比來看，三星、蘋果、華為、OPPO 都年久得多）。畢竟，無論是技術(shù)創(chuàng)新、品牌構(gòu)建還是市場發(fā)展，都需要用時間來一點一點積累；而小米中間雖然也經(jīng)歷過銷量的挫折，但是憑借一系列調(diào)整之后，最終還是回到正軌，這也是雷軍和小米的能力所在。
不出意外的話，小米將會在 11 月公布它的 2018 年第三季度財報，它同時也是小米上市后的第二次財報，從中解讀可以解讀到小米發(fā)展的最新狀態(tài)，我們拭目以待。
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