華為成最大黑馬，蘋果的可穿戴霸主地位受到挑戰(zhàn)

記者消息，2019 年 5 月 30 日，市場研究公司 IDC 公布了 2019 Q1 全球可穿戴設(shè)備市場的報告，據(jù)統(tǒng)計，Q1 共出貨 4960 萬臺，同比增長 55.2%；其中，華為出貨量增勢迅猛、而蘋果的市場份額仍首屈一指。

從設(shè)備的類別來看，腕戴式設(shè)備的市場份額為 63.2%；而耳戴式設(shè)備的市場份額為 34.6%，出貨量同比增長 135.1%。

對此，該報告的研究經(jīng)理 Jitesh Ubrani 解釋說：

耳機插孔的消失和家庭智能助手的使用是耳戴式設(shè)備增長的驅(qū)動力，而這種設(shè)備會越來越重要，因為平臺和制造商希望通過這種方式來吸引消費者進入其可穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)。

記者截自 IDC

總體上來說，2019 年 Q1 排名前五的依次為蘋果、小米、華為、三星、Fitbit。

蘋果

蘋果在這一季度總出貨量同比增長 49.5%，共出貨 1280 萬臺，比第二名的小米高了近一倍；占據(jù) 25.8% 的市場份額，穩(wěn)居市場霸主地位。

小米

小米在這一季度出貨 660 萬臺，同比增長 68%，位居第二；雖然中國市場仍是小米可穿戴設(shè)備的重心，不過最近小米在歐洲和中東市場的投入獲得了回報，市場份額也有所上升，達到了 13.3%。

華為

位居第三的華為表現(xiàn)尤其搶眼，出貨量比小米略低，達到 500 萬臺，但是同比增長 282.2%，市場份額也從去年同期的 4.1% 上升到了本季度的 10%。

三星

三星憑借 430 萬臺的出貨量和 8.7% 的市場占有率，成功將 Fitbit 擠下，躋身第四位；此前的 2018 年 Q4，三星的市場份額為 6.8%，居于前五的末位。

Fitbit

Fitbit 該季度的出貨量為 290 萬臺，同比增長 35.7%，勢頭并不算強勁，身居第五名；不過，該公司最近發(fā)布了 Versa Lite 和 Inspire 系列的產(chǎn)品來爭取市場份額。

總體來說，整個可穿戴設(shè)備市場都在穩(wěn)中向好地發(fā)展。

在 2018 全年，蘋果可穿戴設(shè)備的市場份額高達 26.8%，而總出貨量為 4620 萬臺，是華為全年出貨的四倍之多；這一數(shù)據(jù)也只比小米、Fitbit、三星三大廠商全年出貨量的總和略低一點。（詳見記者此前報道）

可以這么說，蘋果是可穿戴設(shè)備市場上當(dāng)之無愧的霸主。

在 2019 年 Q1，蘋果仍保持領(lǐng)先地位，出貨量雖然同比增長 49.5%，但增長速度卻在前五廠商中排名倒數(shù)第二；而市場份額也從去年同期的 26.8% 下滑到了 25.8%。

蘋果在三月底發(fā)布了第二代 AirPods，這可能是本季度蘋果出貨量大幅度上升的原因。

不過，IDC 的報告顯示，在蘋果的三款可穿戴設(shè)備中，Apple Watch 仍是最大的拉動力；然而，從 2018 年 Q1 到 2019 年 Q1，蘋果已經(jīng)將 Apple Watch 的 ASP（平均銷售價格）從 426 美元提高到了 455 美元，這也就意味著消費者在購買 Apple Watch 時要花更多的錢。

在這一季度，Apple Watch 的出貨量僅同比增長 14.8％。

Apple Watch 還感受到了來自外界的壓力——在腕戴式設(shè)備方面，小米本季度出貨 530 萬臺，市場份額為 10.7%；而蘋果出貨 460 萬臺，市場份額為 9.3%。

總的來說，蘋果可穿戴設(shè)備的增長速度已相對疲軟，而在腕戴式設(shè)備方面，Apple Watch 也被實惠的小米手環(huán)甩在了身后。

在 IDC 發(fā)布的報告中，華為的表現(xiàn)也同樣值得關(guān)注。

華為在 2014 年發(fā)布了旗下首款可穿戴設(shè)備 TalkBand B1 智能手環(huán)，在一年后，華為更是一口氣推出了三款可穿戴設(shè)備。但遺憾的是，華為看似緊鑼密鼓的布局，并沒有讓其可穿戴產(chǎn)品在國際舞臺上大放光彩。

2017 年，華為以微弱的劣勢“敗給”Fossil，與可穿戴設(shè)備前五廠商的稱號失之交臂；然而，僅過了一年時間，華為的出貨量就超越了三星，沖到了第四名。

與那些早就開始在可穿戴設(shè)備布局的廠商相比，華為的發(fā)展速度之快，稱得上是一匹黑馬；而且，華為還在以飛速不斷進步。

2019 年 Q1，華為的出貨量為 500 萬臺，市場占有率為 10%，雖然與蘋果和小米還有一段差距，不過要知道，2018 年 Q1，華為的出貨量僅為 130 萬臺，市場占有率為 4.1%；華為本次的出貨量同比增長了 282.2%，增速是蘋果的近 6 倍。

華為可穿戴設(shè)備的市場份額出現(xiàn)如此大幅度的增長，在某種程度上要歸結(jié)于華為智能手機的銷量增長，因為這兩類產(chǎn)品經(jīng)常捆綁銷售。

圖片來自 Counterpoint

如上圖所示，華為在全球智能手機市場的份額在 2019 年 Q1 達到了有史以來的最高紀(jì)錄，即 17%；已經(jīng)取代了蘋果成為第二大智能手機平牌。

得益于給力的智能手機銷量，華為可穿戴設(shè)備的出貨量大幅增長也是情理之中的事情。

從當(dāng)前的趨勢來看，可穿戴設(shè)備作為一個獨立的產(chǎn)品種類，越來越受到消費者的認可。畢竟，它不僅可以與智能手機在功能上形成聯(lián)動工具，甚至可以在必要的時候掙脫智能手機的“束縛”，加之它對健康不懈關(guān)注的主線，也能不斷吸引更多的受眾。

這，大概也是全球可穿戴設(shè)備市場不斷增長的原因所在。