CJ回暖：版號重開行業(yè)重煥生機 5G及云游戲成關(guān)鍵詞

相較于2018年略顯凄冷的氛圍，版號審核重啟后，今年的ChinaJoy終于有所回暖。

騰訊依舊是本次展會的亮點。除了旗下多款大作如《代號：生機》、《龍之谷2》參展，作為宣布將推出國行Nintendo Switch后的首次亮相，其與任天堂的媒體見面會無疑成為本次大會最大焦點之一。

另一大游戲巨頭網(wǎng)易同樣在本次大會期間公布了多個大作計劃，其中尤以《全面戰(zhàn)爭》引發(fā)關(guān)注。長期以來，《全面戰(zhàn)爭》系列因出色的戰(zhàn)爭場面塑造，擁有頗高人氣，今年推出的《全面戰(zhàn)爭：三國》則在發(fā)行第一周即賣出100多萬份，成為該系列銷售最快的游戲。

在行業(yè)趨勢上，伴隨著5G熱潮的不斷發(fā)酵，5G及云游戲成為本次大會期間被推上臺前。大會期間，高通建設(shè)了一座12000平米、5G全覆蓋的5G展館，成為ChinaJoy史上首例。而OPPO、vivo、一加、小米等手機廠商也加入?yún)⒄勾筌姡谠囃鎱^(qū)提供云游戲試玩。

騰訊云則對外發(fā)布“云游戲解決方案”，將《天涯明月刀》、《中國式家長》、《三國殺》和《鐵甲雄兵》等游戲搬上云端。用戶在現(xiàn)場使用電腦或手機打開WeGame客戶端，即可開始游戲，無需下載、安裝等過程。

除此之外，游戲健康系統(tǒng)、游戲出海等，也成為本次大會屢被提及的關(guān)鍵詞。

5G及云游戲?qū)⒂l(fā)展機遇

在多位業(yè)界人士看來，與5G技術(shù)的深度結(jié)合將深刻改變娛樂產(chǎn)業(yè)的形態(tài)與生態(tài)，改變游戲娛樂的用戶體驗?zāi)Ｊ?，推動傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)向AR/VR 游戲、云游戲、手游快速演進，游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的網(wǎng)絡(luò)運營、芯片、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、云平臺、終端和應(yīng)用開發(fā)企業(yè)將面臨全新機會。

本屆ChinaJoy也專門召開了“中國5G+娛樂產(chǎn)業(yè)大會”?？焓挚萍几笨偛昧拄栽跁媳硎?，“5G時代將會給游戲視頻行業(yè)帶來極大的改變，增強型移動寬帶、海量物聯(lián)網(wǎng)連接、增強現(xiàn)實等5G應(yīng)用場景促進了VR云游戲、超高清桌面云游戲、游戲直播交互設(shè)計等領(lǐng)域的發(fā)展?！?/p>

而被反復(fù)強調(diào)的云游戲即流式游戲，如今被視為游戲發(fā)展的一大新方向。

據(jù)了解，云游戲的圖形處理與數(shù)據(jù)運算均在云端進行，玩家交互的界面只是在云端處理好后傳送過來的畫面。這種模式雖然完美解決了手機硬件對頂級游戲大作的限制問題，但其對云端網(wǎng)絡(luò)有著極為嚴格的速率和延遲和要求，使得其長期以來僅僅停留在設(shè)想階段。

而伴隨著高速率、低延遲的5G到來，這一設(shè)想終于有可能真正普及。

目前，無論是C端廠商還是B端廠商，對這一領(lǐng)域均有著極高的熱忱。大會期間，5G及云游戲成為多家終端廠商的噱頭。據(jù)了解，vivo在展會現(xiàn)場提供5G手機下《刺客信條》《易水寒》等10多款游戲試玩，一加手機則提供《極品飛車17》試玩；至少從現(xiàn)場體驗來看，在5G環(huán)境下，云游戲的體驗已經(jīng)頗為流暢，足以在5G普及后投入商用。

而騰訊云的發(fā)布“云游戲解決方案”，則是國內(nèi)首個實現(xiàn) “多端接入、無縫更新” 的技術(shù)方案。

騰訊云方面舉例稱，17G的《天涯明月刀》，2MB/s的速度下載需要兩小時，安裝后空間更是達到32.4G，但云游戲模式下，只需要打開瀏覽器，直接開玩。而配合云游戲的推出，騰訊云也將用上“騰訊明眸極速高清”的智能動態(tài)編碼技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)控算法和差錯恢復(fù)機制，在低碼率、有抖動的情況下，持續(xù)提供高清畫面。

此外，在云游戲模式下，玩家還可以 “多端無縫切換”。據(jù)介紹，“Tencent-RTC”技術(shù)讓開發(fā)商無需定制SDK，就可以實現(xiàn)PC、手機、平板等多端接入。

由此可見，產(chǎn)業(yè)鏈對于云游戲的布局已經(jīng)初步成型。在未來一兩年中，隨著5G不斷普及，云游戲即將正式登上游戲舞臺。

國行Switch仍是焦點

今年4月26日，騰訊和任天堂均發(fā)布官方公告，宣布兩家公司將合作推出國行Nintendo Switch游戲機。

不過，長期以來，合作雙方并未在公開場合對該合作有過多涉及。這使得本次ChinaJoy期間的這場活動，成為騰訊自4月公布代理國行Nintendo Switch以來的首次媒體見面會。

在騰訊集團高級副總裁馬曉軼看來，作為全球最重要的游戲公司之一，今天的任天堂早已成為一種游戲文化的代表。

“我相信，今天，騰訊和任天堂關(guān)于國行Nintendo Switch 的合作，將是一個重要的開始。未來，如何更好地助力中國大陸主機游戲市場的發(fā)展，如何推動中國大陸主機游戲生態(tài)鏈條的完善和成熟，在共同的愿景下，我相信，騰訊和任天堂，這兩家游戲基因不太一樣的公司，一定將會碰撞出更多新的火花，帶來許多奇妙的化學(xué)效應(yīng)”。

對于合作的具體細節(jié)，騰訊游戲任天堂合作部總經(jīng)理錢賡表示，騰訊將會攜手任天堂完善各項本地化服務(wù)。

游戲本地化上，騰訊會與任天堂一起完善知名游戲的本地化翻譯，未來會有更多簡體中文版游戲在中國大陸陸續(xù)上市。

同時，騰訊還會輔助任天堂在國內(nèi)架設(shè)適合中國大陸網(wǎng)路環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過騰訊云，設(shè)立本地化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，讓大家享受更便捷、更順暢的游戲體驗。

另外，騰訊將與任天堂一同優(yōu)化國行“Nintendo e商店”，提供微信支付作為支付手段，降低購買門檻，減少跨境手續(xù)。

除此之外，騰訊也在計劃輔助任天堂設(shè)立線下購買渠道和玩家交流中心。

最后，針對售后，任天堂將提供官方保修服務(wù)，針對國行主機提供一年的保修，針對任天堂的國行周邊產(chǎn)品，提供對應(yīng)的三包服務(wù)。

除了在代理引進國行Nintendo Switch主機硬件之外，騰訊還會引進Nintendo Switch平臺的游戲軟件。錢賡表示，騰訊作為發(fā)行方，將會代理引進合適的任天堂游戲和其他非任天堂出品的精品游戲；同時，騰訊與任天堂作為國行Nintendo Switch平臺方，也歡迎各類合適的高品質(zhì)游戲登陸國行Nintendo Switch。

健康系統(tǒng)、游戲出海屢被提及

另一方面，隨著版號審批重啟，給業(yè)界帶來利好的同時，從業(yè)者也在本次大會期間對于如何規(guī)范行業(yè)、保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展上有著諸多討論。

以騰訊推進的健康系統(tǒng)為例，馬曉軼在大會期間再次強調(diào)了推進該舉措的決心，目前健康系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了騰訊包括端游和手游在內(nèi)97.3%的活躍用戶，“我們的目標，是在今年完成健康系統(tǒng)的全部覆蓋，如果有游戲因為架構(gòu)老舊等原因無法接入，我們將會逐步停運和下架，確保全體未成年用戶都被納入嚴格限玩的保護中。”

在他拿來，數(shù)字文化內(nèi)容，擁有很多積極的價值，但也要時刻關(guān)注其中的隱患和挑戰(zhàn)，尤其是未成年人保護的相關(guān)問題。截至目前，騰訊在全行業(yè)率先應(yīng)用了“公安實名校驗”、“人臉識別驗證”等新技術(shù)，開啟了 “16+”的試點工作，已經(jīng)初步構(gòu)建了覆蓋未成年人游戲行為的事前、事中、事后全環(huán)節(jié)的保護體系。

在游戲出海方面，伴隨著國內(nèi)人口紅利逐漸消失，游戲出海近年來一直是行業(yè)屢次提及的話題。

根據(jù)本次ChinaJoy開幕前夕中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，國內(nèi)自主研發(fā)游戲的海外收入達到381.3億，增速高于自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場的收入增速。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉在談及游戲出海的意義時表示，游戲被越來越多年輕人喜愛，游戲成為向年輕用戶、海外用戶傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的新載體。

而這一舉措對于企業(yè)本身也意義重大。

完美世界CEO蕭泓在接受騰訊新聞《潛望》等媒體采訪時表示，出?？梢越档蜆I(yè)務(wù)上系統(tǒng)性的風險，“很多的時候是你在全球布局的時候，某一個市場好了，另外一個市場不是這么好的時候，會有很多的對沖，所以全球化從商業(yè)來說是一個對沖的布局”。

不過，蕭泓也強調(diào)，去海外不是打一槍換一個地方，在海外應(yīng)該有更長期的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

需要長久且持續(xù)的布局，這使得堅持游戲出海戰(zhàn)略并不是一件易事。

目前，中國游戲企業(yè)出海區(qū)域仍然以東南亞與日韓等亞洲市場為主。其中，東南亞市場尤其被人所關(guān)注。

根據(jù)市場研究機構(gòu) Newzoo 發(fā)布的東南亞游戲市場研究報告，得益于移動設(shè)備的迅速普及，東南亞網(wǎng)絡(luò)人口隨之節(jié)節(jié)攀升，2019 年東南亞游戲市場規(guī)模有望達到 46 億美元，同比增幅 22%，成為全球增速最快的游戲市場。

諸如盛趣游戲旗下的《龍之谷》手游就曾在東南亞市場取得較好成績。據(jù)了解，《龍之谷》在港澳臺地區(qū)，躋身iOS免費榜榜首、暢銷榜前三后，又在泰國、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡在內(nèi)的東南亞地區(qū)多個國家GooglePlay免費榜第一，并取得iOS免費榜第一及暢銷榜前三的成績。

然而，想在全球市場有所表現(xiàn)，仍然充滿挑戰(zhàn)。2018年App Annie全球Top1000移動游戲的發(fā)行商來源國家分布數(shù)據(jù)（按用戶支出，不含中國大陸市場）顯示，日本廠商占比最高，達30%，美國21%，中國的占比僅為16%。

不過，對更廣區(qū)域的出海嘗試，相關(guān)公司仍未停下腳步。盛趣游戲CEO唐彥文在接受專訪時表示，即將推出的《代號：遠征》將不會只是延續(xù)《龍之谷》主打東南亞發(fā)行區(qū)域，將以全球市場發(fā)行為目標的，最終希望實現(xiàn)對全球市場的全覆蓋。