微信支付上線“品牌小程序商城”運(yùn)營(yíng)解決方案 助力高效引流轉(zhuǎn)化
8月29日消息,微信支付成長(zhǎng)計(jì)劃服務(wù)商大會(huì)在深圳鵬瑞萊佛士酒店舉行。微信支付正式上線“品牌小程序商城”運(yùn)營(yíng)解決方案,多樣化的運(yùn)營(yíng)工具與策略組合,為品牌商提供更優(yōu)產(chǎn)出比、自有化流量的智慧經(jīng)營(yíng)新思路,并為小程序的引流、轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)提供助力,打破時(shí)空限制,實(shí)現(xiàn)品牌的全渠道、全場(chǎng)景交易。
“品牌小程序商城”還可破解零售品牌的加盟商聯(lián)營(yíng)難題,助力加盟業(yè)態(tài)下品牌及加盟主雙方合作共贏,最大化沉淀并釋放門店流量,在品牌營(yíng)銷資源精確落地加盟商門店的同時(shí),加盟商也可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自有小程序商城,打破時(shí)間、空間及SKU限制。
與此同時(shí),微信支付“時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)?fù)ā崩弥Ц逗笸扑湍芰Γx能商家通過(guò)企業(yè)微信或?qū)з?gòu)個(gè)人微信與顧客建立新連接,借助導(dǎo)購(gòu)關(guān)系鏈與智慧經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
智慧經(jīng)營(yíng)工具,助力高效引流與轉(zhuǎn)化
傳統(tǒng)電商由于利潤(rùn)不高、中心化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題,亟待進(jìn)一步升級(jí)。而“品牌小程序商城”可同時(shí)解決商戶、用戶、流量、產(chǎn)品等問(wèn)題,沉淀自有化流量,并利用智慧經(jīng)營(yíng)工具,助力商家精準(zhǔn)觸達(dá),提高銷售轉(zhuǎn)化。
此次,微信支付團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)幫助零售品牌疏通最為關(guān)心的流量來(lái)源問(wèn)題,“3大步6小步”構(gòu)建小程序商城的完整運(yùn)營(yíng)體系。從搭建小程序商城,到建立重點(diǎn)入口認(rèn)知;從運(yùn)營(yíng)自有流量,到玩轉(zhuǎn)社交裂變、拼團(tuán)等營(yíng)銷流量,從而提升品牌小程序流量獲取能力、交易轉(zhuǎn)化能力。
在此基礎(chǔ)上,“品牌小程序商城”重點(diǎn)帶來(lái)智慧經(jīng)營(yíng)工具,以面對(duì)面發(fā)券、朋友圈發(fā)券、API發(fā)券、支付有禮等形式,極大地縮短了交易路徑,為商家小程序商城引流,提高轉(zhuǎn)化,增加復(fù)購(gòu)。
面對(duì)面發(fā)券、朋友圈發(fā)券、支付有禮等智慧經(jīng)營(yíng)工具基于其不同的產(chǎn)品特色,形成組合流量方案,并與品牌公眾號(hào),商戶線下門店等商家自有化流量互為補(bǔ)充,進(jìn)而打通自有入口、商業(yè)入口、社交入口和平臺(tái)入口,聚合優(yōu)質(zhì)資源,創(chuàng)造流量新玩法。
創(chuàng)新模式賦能加盟業(yè)態(tài),門店小程序創(chuàng)造生意增量
品牌小程序不僅可以讓商家通過(guò)線下物料、支付后的各環(huán)節(jié)沉淀小程序流量,幫助商家連接顧客,開(kāi)展長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng);同時(shí),品牌商家廣泛采取的線上智慧經(jīng)營(yíng)工具,又可擴(kuò)充流量,再通過(guò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng),導(dǎo)流至線下。
一個(gè)小程序?qū)崿F(xiàn)了線上、線下的流量貫通,進(jìn)而直接破解了零售品牌行業(yè)長(zhǎng)期難以解決的加盟商流量難題。
相對(duì)線上商城,對(duì)于品牌商而言,線下加盟和聯(lián)營(yíng)仍然占據(jù)較大份額,但品牌加盟一定程度上造成了消費(fèi)者對(duì)同一品牌的不同體驗(yàn)。加盟商擔(dān)憂線下門店缺乏客流及線上沖擊,而品牌商則因?yàn)榧用朔稚⒒膯?wèn)題,面臨會(huì)員難招、門店難管、營(yíng)銷難做等困擾。
“品牌小程序商城”為品牌加盟提供了兩種小程序模式:統(tǒng)一小程序、門店小程序。統(tǒng)一小程序的商品上下架、活動(dòng)、訂單等由總部統(tǒng)一控制,總部收款后根據(jù)訂單信息做分賬處理;而門店小程序采取同一個(gè)小程序綁定不同主體商戶號(hào)、“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”的方案,門店自主管理小程序商品的上下架、活動(dòng)、訂單等操作,實(shí)現(xiàn)資金流直接進(jìn)入對(duì)應(yīng)加盟主賬戶。與此同時(shí),微信支付的分賬產(chǎn)品為品牌加盟商提供多樣化、靈活的分賬解決方案。
支付即導(dǎo)購(gòu),提供長(zhǎng)時(shí)、有溫度的品牌專屬服務(wù)
目前,商家導(dǎo)購(gòu)主要依靠線下掃碼加群的方式,建立與顧客的連接。而通過(guò)微信支付的特有的支付后推送能力,推送“導(dǎo)購(gòu)名片”,提供加好友、點(diǎn)贊、導(dǎo)航到門店、致電等功能,可更好地連接導(dǎo)購(gòu)和顧客。
對(duì)顧客而言,在小程序購(gòu)物后也能獲得和門店購(gòu)物一樣的體驗(yàn),輕松便捷地與商家的導(dǎo)購(gòu)建立連接,獲得更多導(dǎo)購(gòu)咨詢服務(wù)。
對(duì)于商家,支付即導(dǎo)購(gòu)可為品牌門店精準(zhǔn)沉淀高質(zhì)量顧客,再通過(guò)微信支付導(dǎo)購(gòu)朋友圈發(fā)券等營(yíng)銷方案,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。商家可基于顧客關(guān)系鏈,定向投放用戶包,配置微信支付代金券等。
導(dǎo)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)微信1V1聊天,群聊和朋友圈種草方式為顧客服務(wù),結(jié)合小程序商城實(shí)現(xiàn)更無(wú)縫以及有溫度的連接,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高效轉(zhuǎn)化。