美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上市在即！平臺(tái)難以獲得死忠粉

中國(guó)本地生活服務(wù)和商戶點(diǎn)評(píng)服務(wù)商美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公司（以下簡(jiǎn)稱“美團(tuán)”）即將在香港聯(lián)交所上市，美團(tuán)已經(jīng)成為擁有3.4億用戶的“超級(jí)APP”公司，業(yè)務(wù)無(wú)所不包，不過(guò)據(jù)外媒最新消息，美團(tuán)目前也處在中國(guó)超級(jí)APP之間極為激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

據(jù)英國(guó)路透社報(bào)道，美團(tuán)獲得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的支持，該公司的對(duì)手包括阿里巴巴集團(tuán)支持的支付寶、餓了么、口碑，以及騰訊自己的微信。

所謂的“超級(jí)APP”，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司面向用戶提供了包括萬(wàn)象的服務(wù)。在上市之前，美團(tuán)也面臨中國(guó)超級(jí)APP競(jìng)爭(zhēng)的巨大挑戰(zhàn)。

上周，美團(tuán)確定了頗為大膽的528億美元估值，為了證明自己的估值，美團(tuán)需要吸引大量對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，比如江蘇無(wú)錫市22歲的小吳。

小吳在選擇消費(fèi)項(xiàng)目時(shí)在美團(tuán)、餓了么、滴滴、淘寶等軟件之間切換，“一般是為了價(jià)格，如果產(chǎn)品相同，我肯定會(huì)看價(jià)格，哪家便宜就選哪家?！?/p>

美團(tuán)上市的時(shí)機(jī)，剛好是中國(guó)科技股在資本市場(chǎng)暫時(shí)受挫，一些投資人對(duì)于中國(guó)科技公司奇高的估值提出了質(zhì)疑。騰訊、阿里巴巴以及最近上市的小米，今年股價(jià)都出現(xiàn)了調(diào)整。

和中國(guó)許多高速發(fā)展的科技公司一樣，美團(tuán)必須靠燒現(xiàn)金維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如補(bǔ)貼消費(fèi)者或是業(yè)務(wù)多元化。今年，美團(tuán)斥資27億美元收購(gòu)了摩拜單車，這一代價(jià)不菲的收購(gòu)影響了美團(tuán)的利潤(rùn)率。

美團(tuán)多樣化的服務(wù)吸引了用戶，但是殃及了利潤(rùn)。今年前四個(gè)月，美團(tuán)在營(yíng)收大增的背景下，虧損了228億元人民幣（約合33.3億美元）。去年，美團(tuán)虧損大約28億美元。

中國(guó)另外一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也在擴(kuò)大業(yè)務(wù)，之前收購(gòu)了餓了么和百度外賣，如今阿里巴巴準(zhǔn)備將這兩個(gè)業(yè)務(wù)和旗下口碑進(jìn)行整合。

阿里巴巴旗下的移動(dòng)支付服務(wù)支付寶，在中國(guó)已經(jīng)獲得五億用戶，支付寶中已經(jīng)捆綁了從旅行到購(gòu)物在內(nèi)的各種服務(wù)。

微信也提供了購(gòu)物、訂票、餐飲外賣等服務(wù)。而美團(tuán)之前進(jìn)入了酒店預(yù)訂、網(wǎng)約車領(lǐng)域，和兩大領(lǐng)域的主導(dǎo)廠商攜程和滴滴出行成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

價(jià)格戰(zhàn)

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，美團(tuán)依然看到了發(fā)展空間。美團(tuán)引述科技市場(chǎng)研究公司艾瑞的報(bào)告稱，在未來(lái)五年內(nèi)（到2023年），中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)電子商務(wù)市場(chǎng)有望增長(zhǎng)到8萬(wàn)億元人民幣（約合1.17萬(wàn)億美元），相當(dāng)于去年市場(chǎng)規(guī)模的三倍。

路透社引述中國(guó)北京的電子商務(wù)行業(yè)分析師李成東說(shuō)：“短期內(nèi)（美團(tuán)市值）會(huì)出現(xiàn)動(dòng)蕩，但是長(zhǎng)期內(nèi)，我認(rèn)為美團(tuán)的估值將超過(guò)1000億美元?！?/p>

李成東表示，對(duì)美團(tuán)估值的理由很簡(jiǎn)單，即美團(tuán)在餐飲、娛樂(lè)服務(wù)中的主導(dǎo)地位相當(dāng)于阿里巴巴在電子商務(wù)中的地位，甚至更加穩(wěn)固，而且美團(tuán)所在的市場(chǎng)也足夠龐大。

對(duì)于本地生活服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在中國(guó)的大街小巷上演，美團(tuán)紅黑色制服的外賣小哥和“藍(lán)色”的餓了么和以及“紅色”百度外賣展開(kāi)較量。

美團(tuán)在之前的補(bǔ)貼大戰(zhàn)后得意繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，但是價(jià)格，尤其是外賣領(lǐng)域的價(jià)格依然十分關(guān)鍵。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手餓了么的客戶端上，廣告橫幅在宣傳五折優(yōu)惠的黃米糕，以及零元起送、特價(jià)優(yōu)惠的蟹美味，美團(tuán)外賣服務(wù)中也提供了同樣的優(yōu)惠。

攜程首席執(zhí)行官孫潔在接受路透社采訪時(shí)表示：“問(wèn)題在于，一旦你停止補(bǔ)貼，還有多少人會(huì)購(gòu)買？這是許多用現(xiàn)金優(yōu)惠獲取消費(fèi)者的公司所面臨的挑戰(zhàn)?！?/p>

美團(tuán)2010年在北京市誕生，最早是美國(guó)團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon的一個(gè)“克隆網(wǎng)站”，當(dāng)時(shí)提供折扣和團(tuán)購(gòu)服務(wù)。美團(tuán)的創(chuàng)始人是王興，他畢業(yè)于美國(guó)特拉華大學(xué)研究生院，后來(lái)回國(guó)創(chuàng)業(yè)。

在創(chuàng)辦美團(tuán)之前，王興創(chuàng)辦了校內(nèi)網(wǎng)、飯否網(wǎng)，相當(dāng)于中國(guó)版本的Facebook和Twitter。校內(nèi)網(wǎng)后來(lái)被轉(zhuǎn)讓，飯否網(wǎng)因故停辦。

2015年，美團(tuán)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)（類似美國(guó)商戶點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp）合并，交易規(guī)模為150億美元。

美團(tuán)今天的業(yè)務(wù)重心是餐飲，其招股書顯示，餐飲業(yè)務(wù)去年貢獻(xiàn)了美團(tuán)62%的營(yíng)收。

本月，王興在IPO新聞發(fā)布會(huì)上表示：“我們相信民以食為天，每個(gè)人需要一日三餐，這也是最頻繁的一個(gè)需求，這是絕對(duì)的剛性需求?！?/p>

不過(guò)，美團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)的成功，則需要把諸如上海市21歲的小侯在內(nèi)的用戶，在用餐時(shí)間之外繼續(xù)吸引在APP中。小侯是個(gè)學(xué)生，她在很多服務(wù)上使用美團(tuán)，比如餐飲、網(wǎng)約車、尋找餐館、購(gòu)買各種票、甚至是卡拉OK。在諸如美團(tuán)之類的APP上，小侯每個(gè)月消費(fèi)了1000元到1500元人民幣。

不過(guò)和很多同齡人一樣，小侯并不是某個(gè)平臺(tái)的死忠粉，根據(jù)優(yōu)惠項(xiàng)目的變化，她會(huì)隨時(shí)切換使用的APP。

小侯對(duì)路透社表示：“以今天為例，我預(yù)定了一份外賣甜點(diǎn)，同樣的東西在美團(tuán)的價(jià)格更高，所以我選了餓了么?！?/p>